盘点|靠“哭穷”、土味营销重回市场,老牌国货如何翻红破圈?

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编导:张涵嫣   旁白:唐程   编辑:金秋野   

近期,洗护品牌蜂花因“卖惨哭穷”上了热搜,官方真诚又有点好笑的回复圈粉无数。蜂花的直播间迎来了一波“野性消费”,俨然有复刻鸿星尔克的架势。在此前的河南暴雨灾害中,鸿星尔克“捐出5000万物资”的新闻,使得这个民族品牌一时得到了消费者的无数好评,同时期慷慨捐款的不少国货也因此迎来销售额暴涨。蜜雪冰城洗脑神曲、老乡鸡疫情期间的发布会……在一次次公共事件面前,凭借质朴和些许“土味”的营销形式,国牌在不断翻红,也在迎接新的挑战。

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