QM 90后报告:最多人玩的游戏是《贪吃蛇大作战》

那些在90后中渗透率TGI超过200的APP,未来是属于你们的。

作者:Jagger

“我最大的担忧就是越来越看不懂年轻人的喜好了”——马化腾

90后正在慢慢成长为社会中流砥柱的过程当中,抓住这批用户的喜好,也就是抓住了移动互联网的未来。今天,数据公司Quest Mobile发布了90后APP报告,这份基于2016年10月移动互联网观察的报告为大家描绘了区别于整体人群的90后移动互联网行为,他们并没有大家想象中的那么爱QQ,最多人玩的游戏既不是《开心消消乐》也不是《王者荣耀》,他们有明显的弱关系强社交偏好......

以下是重要数据解读:

一、群体特征:90后是最活跃的移动互联网人群,人均每天在移动端花费3小时

90后是年龄在17-26岁之间,正处于移动互联网最活跃的用户范围中。根据Quest Mobile报告显示,无论是在2G、3G、4G还是WIFI环境下,90后群体的渗透率普遍高于整体人群,4G网络环境下优势更明显。

网络渗透率高则降低了游戏厂商攻占90后人群的门槛,90后对流量耗费的敏感度会低一些。

另外,90后的月度安装数量高于整体人群,尤其是8个及以上的比例,90后人均打开20.2款APP。更愿意尝新的90后,也让新游戏有更大的发展空间。

同时,人均APP时长都要高于整体人群,为95小时,也就是说90后每天有大约3小时的时间在移动设备上。由于移动互联网使用时长已经开始进入了缓慢增长期,各大应用和游戏厂商只能在这有限的3小时中竞争,尽量争取到满意的份额。

90后是移动互联网最活跃的的人群,应用和游戏厂商可以从挖掘到的机会也会更多。

二、游戏偏好:最多人玩的是《贪吃蛇大作战》,《阴阳师》覆盖率和《球球大作战》持平

最多90后玩的游戏TOP23(也是最多90后使用的TOP200应用)

数据分析机构App Annie10月报告显示,《贪吃蛇大作战》iOS下载全球(下载来源于中国市场)排名第一位,推算游戏MAU在亿级。它是目前最受欢迎的休闲游戏,也是拥有最多90后玩家的游戏。这款游戏中在90后中的覆盖率达15.5%,和覆盖率15.9%的高德地图相差无几。渗透率TGI为183,也就说相比与其他年龄阶段的游戏用户,90后对《贪吃蛇大作战》有明显的偏好倾向。TOP3的《开心消消乐》《王者荣耀》也覆盖了10%以上的用户。

但覆盖率TOP3的游戏谁才是90后中的大赢家?恐怕这票还是得给《开心消消乐》。《开心消消乐》的人均使用时长高达439.8分钟(日均时长为14分钟),是《贪吃蛇大作战》的5.6倍、《王者荣耀》的1.8倍。手游那点事曾多次提到过,移动互联网新增用户和总时长增长进入瓶颈的情况,游戏厂商求胜的唯一方式就是占用尽可能多的有限时间份额。从这点来说,《开心消消乐》在90后群体中最为成功。

此外,《阴阳师》在90后群体中的表现也相当惊人,覆盖率已经和上线一年半的《球球大作战》持平,覆盖率为4.2%。《阴阳师》这款产品在90后玩家中的意义已经不限于一款游戏,而是上升为了一种与朋友交流的方式,由它产生的“非酋”、“谁出ssr谁是狗”、“吸欧气”等游戏梗已经成为了主流社交平台的流行话题。

还不能高兴得太早,90后喜欢的游戏中TGI<100的情况普遍存在(TGI>100表示较普通人群有偏好)。这里和上诉提到的90后打开APP数量说明的是同一个道理,90后人群是注意力更容易被分散的群体,也注定他们更难任由厂商摆布。

三、信息获取:伴随移动互联网成长的一代,他们对资讯APP不感冒

90后是伴随着移动互联网一起成长的人群,他们在信息获取的方式也有一些独特性。移动互联网时代,时间被各种信息不断分割,注意力也越来越分散,这就决定了90后更倾向于吸收碎片化的信息的习惯。

在Quest Mobile的这份报告中,这种特点尤为明显。90后人群APP类渗透率1-20中可以看到,综合资讯TGI低于0.8,为轻度使用领域。社交交友、短视频、微博、电商则远高于1.2。很多90后用户手机上都有资讯类APP,但是他们打开的频率和使用时长远低于平均水平。90后的信息获取来源并非专门的资讯工具。(注:TGI>1.2说明该领域为重度使用领域,<0.8则相反,在0.8-1.2之间则一般。)

90后的信息获取有明显的社交化倾向,他们更倾向于在微信、微博、知乎等碎片化信息和知识平台获取信息,这也是为什么这些平台的90后高度活跃的原因之一。这里以微博为例进行具体说明,微博使用时长在90后群体中排在第4位,仅次于微信、QQ和手机淘宝。微博在90后群体中演变成了信息获取渠道。经常玩微博的人应该都知道影视明星唐嫣、郑爽、胡歌都是热搜体质,一个月总会上那么一两次热搜榜,而这些影视明星正是90后拥护的一群;“秀恩爱死得快”、“遇到这样的男人就嫁了吧”、“女人25岁之前要尝试的N件事情”、“毕业一年后”等等这些有些明显90后属性的话题是微博热搜榜的常客。微博并没有像大家所想的那样,被微信击垮。它反而因为开放而成为90后的信息获取和寻求认同感的平台。

注意力成为稀缺资源,产品不想被淹没在信息汪洋中就要了解用户的注意力去向,抓住了用户关注点才能将产品渗透到用户中去。

四、社交软件:偏爱弱关系强社交,QQ并没有我们想象的那么受欢迎

这是个盛产“低头族”的时代,90后对移动互联网依赖性很深,一切事情都能够靠网络解决的便利,也在收缩他们的活动范围和社交圈子。90后也是集体孤独的群体,他们的网络社交欲望也空前的。

Quest Mobile数据显示,微信、QQ、微博、快手和主流视频APP的渗透率TGI均大于100,但值得注意的是除了微信和QQ,90后更倾向于弱关系强社交的应用。这种强弱得当的应用让90后既能保持自己的个性,又能寻求认同感,90后在这里处于可进可退的安全位置。

很多报告普遍认为,QQ在低龄群体中用户量巨大、超过微信。然而,从数据来看,相比微信来说,QQ依旧是有很大差距。微信覆盖率高达83%,90后人均使用时长为1642分钟(每日人均时长53分钟),而QQ仅有59.3%的覆盖率和921.3分钟的人均使用时长,所以在90后中微信依然是社交霸主。但不可否认的是,90后群体使用QQ和QQ空间的频率确实是高于整体人群的。

总结:

那些在90后中渗透率TGI超过200的APP,未来是属于你们的。

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