很多人大概没有意识到，那个总是以酷炫姿态出现在人们视野中的特斯拉，实际上并没有做过什么官方广告。

在特斯拉的营销理念中，门店和产品本身就是最好的广告。它在销售时有意识地邀请了很多名人率先体验，通过意见领袖制造话题。于是大多数人都是从各种科技新闻里认识特斯拉的：高调张扬，科技感十足，就像苹果一样是一款划时代意义的产品，甚至代表汽车工业的未来，定位高端，有钱也不一定好买。

不过最近特斯拉可能要发动一波广告攻势，只不过这些广告都是“饭制版”——最近美国有一个5年级的小女孩，给特斯拉创始人 Elon Musk写了一封信， “我注意到你们没有做过广告，但很多人给特斯拉制作了精彩的内容，很专业也很有趣，所以希望你们能举办一场粉丝广告大赛，并且让获胜的作品真正在电视上播出。”

Elon Musk真的在Twitter上回应了，并且认为它是个好主意。的确，这种“零广告费”的宣传相当划算。

特斯拉品牌方以及Elon Musk本人都对这种粉丝自发宣传相应非常积极，甚至在Twitter上都不吝对这些作品的喜爱。特斯拉著名的“山寨广告”有两个，一个是2014年美国加州Everdream Pictures数字内容公司的实习生制作的，讲述了一个小男孩坐在一辆特斯拉Model S汽车上，幻想自己在驾驶宇宙飞船的故事。关键是特斯拉并不是它的客户，而这只是这家公司用于展示自己创意能力的作品，只花了1500美元。

另一个2015年的作品出自导演Sam O'Hare之手，萤火虫聚集在废弃加油站的场景让许多人印象深刻。

其实在没有品牌方委托的情况下，许多广告界新人甚至学生花精力制作品牌广告，并且在网络上走红的案例并不少见。比如德国路德维希堡电影学院的Daniel Titz 和 Dorian Lebherz两个大学生，就曾经制作了一支以兄弟情为题材的Jonnie Walker广告，在网络上获得了700万次观看量，而后来他们的“假想客户”还包括沃尔沃。更不用说，你在国内社交网络上看到的各种假借老司机杜蕾斯之名推出的借势文案。

对于这些新人来说，制作一支大牌的山寨广告可以向自己的未来客户展示自己的创意能力，一旦走红的话，也可以迅速获得人气。不过，不同于特斯拉灵活包容的态度，有许多大公司并没有明确对“山寨广告”表明态度，毕竟对于有专业广告代理商的大品牌来说，鼓励这种调性无法把握的广告，还是很有风险的一件事。

 

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