文 | 手游那点事 | 子安

“星辉游戏，并不是一个平地而起的品牌，而是星辉娱乐把过去几年在游戏领域积累的资源集中起来、统一对外的游戏事业群。”星辉娱乐总经理兼星辉游戏CEO郑泽峰在接受手游那点事专访时是这样介绍星辉游戏的。

上月，星辉游戏品牌战略暨产品发布会在深圳举行。当时是郑泽峰第一次以星辉游戏CEO的身份在公开场合正式亮相。半个月后，手游那点事与郑泽峰相约在星辉娱乐位于广州珠江新城的办公室，与他再聊了下星辉游戏的“转型升级”。

统一品牌、优势互补，是星辉游戏的未来策略

提到星辉游戏，就不得不提其背后的母公司星辉娱乐。这家成立于2000年的广东玩具企业，经过多年来的发展，已经成为了国内外知名的玩具制造商，并于2010年在创业板上市。

从2013年开始，星辉娱乐开始进行多起资本投资，以扩充自己的业务线。当中就包括2013年下半年收购畅娱天下和天拓科技。截止到目前，星辉娱乐已经拥有玩具、体育以及游戏三大板块业务。

但与玩具业务和体育业务相比，此前星辉娱乐在游戏业务上给外界的印象更多是“各自为战”。星辉天拓此前更多是在页游上有着丰富研发和发行经验，当然在移动端也有《刀锋无双》这样成功的案例；星辉畅娱更是从成立至今就专注于移动游戏的研发和发行，推出过《醉江山》、《名将风云》等多款知名产品。此外，星辉趣游虽然没有研发业务线，但是其针对创新游戏品类进行代理和发行的策略也令其在业内有着一席之地。

如何把这些企业的资源整合起来，就是星辉游戏和郑泽峰未来一段时间工作的重点。郑泽峰透露，现阶段星辉游戏内部各个企业之间在业务上的沟通交流相比过往有了明显的增加。他以不久前由星辉游戏推出的《小小空城记》为例，虽然游戏是由星辉畅娱发行，但是包括在买量、调优层面，星辉天拓都给予了不少的支持。

这样优势互补的案例，未来将会更多地出现在即将推出的产品当中。郑泽峰表示，当条件成熟以后，星辉游戏将会成为星辉娱乐集团旗下所有游戏业务唯一对外的出口，所有游戏的研发、发行都会使用星辉游戏这个品牌。

研运一体、流量经营，是星辉游戏的优势所在

“研运一体、流量经营”，这是星辉游戏在发布会上公布的公司发展策略和方向。不过手游那点事认为，这同样是星辉游戏的优势所在。

正如上文提及的一样，星辉游戏在研发上有着不俗的实力。在发布会上公布的十款新品中，就有将近半数是星辉游戏体系内自研自发的产品，其中既包括了获得正版授权IP的楚风动作页游《思美人》，也包括多款各题材的MMO手游，如《莽荒纪3D》、《永恒仙域》等。

值得一提的是，由星辉天拓研发、获正版IP授权的SLG手游《三国群英传-霸王之业》将由腾讯游戏独代发行。能获得腾讯游戏的青睐，也进一步凸显了星辉游戏在研发上优势。而郑泽峰也表示，未来星辉游戏在自研层面会专注在MMO以及SLG这两个游戏类型，并把这两种类型做深、做细。

而在流量经营上，星辉游戏更是拥有其他厂商难以企及的经验和资源。早在页游时代，星辉天拓已经与腾讯广点通有着密切的合作关系，甚至经常被其他厂商受邀介绍广点通的投放技巧。

此外，星辉畅娱也早于2014年开始接触手游的买量市场，丰富的经验加上位处深圳的独特地理优势，都是星辉畅娱在流量运营上的竞争力。可见，在流量经营愈发占主导地位的当下市场中，星辉游戏已经领先。

坐拥自研和流量这两大利器，郑泽峰依然认为星辉游戏要一步一个脚印地走好前面的路。在他看来，目前手游市场的发展，兼顾了端游和页游的特点，那就是既看重游戏品质，又讲求流量经营。这就要求企业一定要两条腿走路，在研发和流量上都要兼顾。“先不要期望要走甚至跑得多远，但最起码不要‘断了一条腿’。”他谈到。

低调前行、不断学习，是星辉游戏的处事作风

除了十款新品以外，在发布会上，星辉游戏几个影游联动的项目也颇受关注。如由星辉天拓自研的页游产品《思美人》将联动影视剧，以及星辉娱乐投资的超神影业制作的国漫IP《雄兵连》将改编手游等。对于泛娱乐的探索，也令业界对于星辉游戏的未来多了几分期待。

但被问及未来星辉游戏的目标之时，郑泽峰并没高调地去喊口号，而是把“学习”一直挂在了嘴边。他表示其实星辉游戏目前并没有制定一个明确的目标，例如要做到行业第几、流水多少这样。因为他觉得，市场的变化太快，自己无法做太多的预判。“只是希望我们现在的方向是对的，做的事也是对的。那么在两三年后，移动游戏市场还会有我们的一席之地。”

郑泽峰进一步说到：“虽然现阶段的市场看似是巨头垄断，但是其实不少的公司都有着自己的优势。目前星辉游戏要做的，就是向这些公司学习，学习他们的优秀经验，包括产品迭代、推广运营甚至公司组织架构等。”

结语：

布局将近五年，直到当下才第一次大规模地对外发声，可见星辉游戏还是充满着南方游戏企业那种“低调、务实”的基因。而据星辉游戏的员工透露，郑泽峰在日常的工作和生活中也同样如此，在专访的过程中，手游那点事对此也是深有体会。在这位新掌舵人带领下的星辉游戏会有怎么样的未来？或者真的值得业界的期待。