手游高付费用户中17岁以下少年儿童占比达21% 玩家年轻化趋势明显|界面新闻

近年来，随着80、90甚至95后逐渐成为游戏消费的主力人群，玩家们的消费习惯和娱乐需求也发生了明显的转变。

根据腾讯大数据发布的报告显示，手游高付费用户量超过7成是18到36岁的群体，而5到17岁的青少年和儿童占比也达到21%。

对这一代游戏玩家而言，他们的消费理念不同于上一代人。这类人群更注重精神体验和娱乐需求，并且在需求方面变得更加多元化和个性化。不过，他们虽然会为自己精神上的享受买单，但单一模式的游戏种类已经无法满足他们对自身个性化的需求，大多数人开始追求自己那个时代或是特定需求的个性化产品。

“不光是在PC上面，（我们）在手机上面，在Console（主机）上面都（会）有动作。”完美世界CEO萧泓说道，“几种不同风格，不同人群个性化需求，我们都尽量推出精品游戏满足他们。”

为了满足用户日益个性化的娱乐需求，完美世界在本届ChinaJoy展会上推出的游戏涉及玄幻、射击、二次元、动作、MMORPG、体育等多元化题材，涵盖了端游、手游、页游、主机、VR等各个平台。

这代玩家的单位消费金额确实提高了，但他们对游戏品质和服务的要求也相对更高了。如果游戏的质量无法满足玩家要求，他们很容易就会转向其他游戏。因此，游戏厂商在开发个性化游戏的同时，还需要保证游戏的质量。

从推广层面上来说，如何触达用户是发行商最需要考虑的一点。

随着用户年龄结构和需求的改变，发行商的推广方式也从原来的“以点到面”变成现在的“以点到点”。

“过去做游戏推广在各大网站、平面媒体、网吧渠道铺满大家就来了，但是今天以点到面的发射状推广，效果越来越差。”萧泓说道，“现在是点和点之间的网状连接，更多自媒体、朋友的渠道，社交，我的朋友玩什么，他们推荐我玩什么。”

推广的目的就是为了让特定人群知道这个消息，尤其是电竞领域，发行商会采用“非传统型多渠道的病毒式传播”，比如直播和赛事。

直播是一种非常高效且重要的推广方式。

“《Gigantic》在美国上个星期上线的时候，Twitch电竞类十大直播人，里面有八个在直播我们的产品。”萧泓解释道，“他们直播时候的影响力就是一个非常大的推广。”

另一方面，赛事本身就可以吸引大量观看人群和口碑传播，尤其是高水准的顶级赛事。因此，赛事同样也是电竞领域推广一种重要方式。

随着游戏玩家需求的改变，移动设备本身特有的便捷性和简易型让越来越多人群更加倾向于选择手游，比如《王者荣耀》的玩家数量甚至超越了《英雄联盟》。不过，这并不是端游本身的问题。

“PC并没有死，只是大家的需求发生一些微妙的变化。”萧泓说道。