之前蜂蜂曾经分享过美国的“Brandcameo电影植入大奖”（当道具跑龙套也能红？Interbrand给电影植入评奖），这个奖项追踪了那些美国院线的周票房冠军影片，对影片中的广告植入进行评奖。

这其中既有广告主付费的软性植入（主动植入）、也包括了影片制作方自己拿来作为道具的被动植入。

在2016年的Brandcameo奖项中，奔驰打败苹果，成为在美国院线影片中出现最多的品牌。

那么问题来了，国产电影中的植入哪家强？

我们统计了2016年至今共60部票房在3000万以上的国产电影，包括了广告主付费的主动植入和免费的被动植入。我们发现了很多有意思的结果，会分成若干篇文章与大家分享。

汽车植入，奔驰霸屏

汽车作为国产电影最主要的广告商类型之一，是我们最先关注的行业。在所有汽车品牌中，奔驰以22部影片的植入数量名列榜首。更有趣的是，如果颁发一个“被植入大奖”，那么非奔驰莫属。

因为在这22部影片中，只有《王牌逗王牌》是奔驰官方赞助的。（以片尾鸣谢的官方合作品牌为准）

奔驰植入的22部国产影片

轻松获得2亿多广告价值

在这22部影片中，奔驰总计露出126次，总时长434秒，如果以品牌和车型可以识别的有效露出时长来计算，其广告价值约为2亿4千万元。

动作片最喜欢用奔驰

在现代题材的影片中，汽车往往是不可缺少的道具之一。拥有如此高的曝光量，可见在大部分人心目中，奔驰作为高档车首选品牌的标志性意义深入人心。

据小编统计，奔驰在22部影视作品中，涉及的电影类型丰富，其中出现最多的是动作片，多达8部。其次是爱情片6部，喜剧片5部，其他类型共3部。

《反贪风暴》

《湄公河行动》

《拆弹专家》

多金男和流氓恶霸标配

在126次露出中，奔驰大部分时候作为剧中角色使用的道具出现，共85次。

有意思的是，除了我们普遍认为的有钱人开奔驰之外，多部影片中都是反面角色驾驶奔驰。

在22部影片中，坏人开奔驰和有钱人开奔驰各占7部，女性驾驶者占1部，其他不明角色的露出8部。

相较之下，流氓恶霸开奔驰的形象反而令人印象十分深刻。

《有完没完》：流氓撞人的作案工具

《从你的全世界路过》：骗钱老板的跑路座驾

《湄公河行动》：毒贩逃命工具

《28岁未成年》：多金逃婚男座驾

官方植入成绩欠佳

作为唯一一部官方植入的《王牌逗王牌》，奔驰植入了AMG GT、奔驰C级车、S级轿车以及smart多款车型。但这部集结了刘德华、黄晓明和沈腾等大咖的影片却只获得了2.6亿票房，口碑更是差到豆瓣3.3分，实在算不上一次成功的植入。

 

可以看出来，在国产电影的植入中，奔驰虽然以量取胜，但如果品牌没有整体的规划和管理，可能反而会给观众留下负面的印象。下一篇，小编将分享更加全面的汽车行业植入盘点。

手机、饮料、电商作为电影的植入大户同样有得有失，我们会逐一解析。敬请大家关注，欢迎留下你们的发现和观点。