除了在奢侈品门类发力，京东的时尚大计也盯向了更大众的品类。

根据英国零售商业媒体Retail Gazatte的报道，京东已于近日与英中贸易协会（China-Britain Business Council）达成合作，将联手后者为一系列英国品牌开设专门的网络快闪集合店，展示和销售英国各地的知名及新兴品牌。而整个快闪店的开业时间将一直持续至2017年底。

按照目前已公布的信息，这家叫作“Best of Britain”的快闪店在开业的最初8周时间内，将集中销售英国的化妆品牌。而随后，9月时，快闪店将以展销母婴用品为主。到了下半年，这家快闪店的重点将放在英国男装和女装品牌。

“不在少数的英国品牌和零售商仍然不知道通过网络进入中国市场是件多么容易的事，他们也不了解中国市场的潜力到底能有多大，”京东方面称，“（通过快闪店）这些英国的品牌们可以减少进入中国市场所需要进行的包括建设仓储、物流等基础设施所需的前期资本和时间成本投入，也无需担心国外品牌常会遇到的市场阻碍。”

开快闪店的主意无疑对于英国的品牌们充满着诱惑，尤其是当英国国内零售市场一片愁云惨淡的当下。

事实上，类似的方法，京东在家居领域也有尝试。此前，京东前往米兰设计周办展时，也曾频繁与当地设计品牌接触，希望能以平台优势，吸引一直对中国市场持观望态度的意大利家装品牌，通过入驻京东以在中国市场展开业务。

对于京东而言，撇开武装快递小哥以“提升质感”，又或是直接花钱成为全球最大奢侈品电商之一的Farfetch的大股东不说，引入更符合大众消费水平的时尚品牌无疑更容易。这些品牌往往没有奢侈品牌进驻第三方电商平台时会有的那么多顾虑，在招商谈判上就可以少花不少心思。哪怕从消费者的角度出发，京东平台上累计下的广大男性顾客，以及正在慢慢知晓其时尚定位的女性顾客，也必然更容易从单价不算太高的产品开始接受。

另一面，从京东继续扩张时尚版图的角度，这样做也能帮助它在全球范围内进一步扩大影响力，从而能够吸引更多的品牌入驻其平台。这不由让人想到之前京东已经为此展开的诸多努力：去纽约、米兰走秀、举办设计师比赛，还有赞助上海时装周。