一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸，变身乒乓球拍击球，像易拉罐一样发出“啪”的开罐声，又化身为一只撒娇的猫……在这条音响广告中，它拥有了更多的表达。但如果你仔细想象会发现每个不同场景都有自己独特的声响，广告要说的是——一只音质效果好的音箱能让人们仿佛置身于不同环境中。

这是网易云音乐为新发布的无线蓝牙音箱MB1推出的广告。音箱有三款颜色，被设计成玉璧形状，能配合穿孔绳随身携带，售价399元。与其他科技厂商纷纷推出的智能音箱不同，MB1并不具备语音智能功能。这款没有AI噱头的蓝牙音箱与其他科技公司今年纷纷推出的智能音箱价位区间类似，比如小米售价299元的AI音箱。

价格和智能噱头不占优势，网易云音乐这款音箱主打的则是音乐音质。从前文的广告中你会发现其主要受众是喜爱潮流文化、对生活品质有要求的年轻人，而音箱的宣传也侧重“德国调音师超过6000小时的调音”和“持久续航音乐不间断”。与网易云音乐的直接关联功能、买就送网易云音乐VIP会员等等，看起来对网易云音乐用户格外友好。

用户的确是网易云音乐推出关联硬件的优势。根据Trustdata数据，2017年移动音乐总用户规模平稳增长，其中网易云音乐的月活跃用户数在今年6月同比增长163.3%，为所有移动音乐应用增长最快。

因而提高用户黏性和品牌忠诚度成为网易云音乐今年的营销重点——无论是品牌宣传片还是刷屏的杭港乐评专列，都在试图用情怀加深与用户的情感关联。我们曾报道过网易云音乐在七月底推出的催泪“战争大片”，两个敌对国家的士兵在生命的最后时刻因为音乐取得了共鸣，同时网易云音乐也正式把slogan改成了“音乐的力量”。

上半年他们的营销活动更为密集：从出现不少金句的乐评专列，到推出毕业生、年轻恋人为主角的广告等等。看似是用音乐促进用户之间的沟通，其实也是试图让人们对网易云音乐这个品牌有更多情感关联，为之后的硬件、周边销售打好铺垫。

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