作者：火龙果

2017年的手游市场除了《王者荣耀》这座大山之外，SLG也成为厂商关注的焦点。近期多款SLG手游突围AppStore畅销榜TOP30，甚至腾讯的SLG重点产品《乱世王者》也在不久前登上国区iOS畅销榜第三的位置。从早期国内的不温不火到各大厂商纷纷入局SLG市场，这个细分领域开始在手游市场占有一席之地。

其实把整个手游市场比作战场也不为过，一大批人不断前进但是又有着无数人陆续倒下，正如SLG产品重新得到厂商的关注。但如今的SLG市场状况真的有那么好吗？头部产品成绩亮眼，基本上在SLG市场站稳脚跟，但却让SLG手游领域显得有些“易守难攻”，不断推出的SLG新作的机会点又在哪里？

一、畅销榜TOP30中SLG拿下5个席位，吸金能力突显

此前，美国移动市场调研机构SensorTower发布的2017年7月中国iOS畅销榜TOP20中有三款SLG产品赫然在列，《胡莱三国2》、《阿瓦隆之王》、《王国纪元》分别占据排行榜第5、第14、第17名。这在之前的榜单中是不曾出现过的。

而截至目前，在国区iOS畅销榜TOP30中SLG产品拿下5个席位。《胡莱三国2》自今年6月上线以来基本保持在畅销榜TOP10内，现在位于榜单第8名。《乱世王者》作为腾讯力推的SLG手游，正在第10名左右徘徊。此前《王国纪元》基本稳定在iOS畅销榜在TOP30以内，近期排名上升至榜单第15名。《阿瓦隆之王》排在第17名，网易的《率土之滨》从2016年上线以来就长期稳定在AppStore畅销榜前50名内，现阶段排名也有所上升位列第27名。除此之外，近期进入国区iOS畅销榜TOP30的还有诸如运营三年的《列王的纷争》、《部落冲突》等产品。

值得一提的是，近日《王国纪元》开发商IGG发布2017年上半年财报，报告显示《王国纪元》月流水高达4110万美元，上半年收益1.9亿美元（约合人民币12.6亿元）占IGG总收益的69%。SLG产品的盈利能力可见一斑。

实际上这也是国内各大厂商布局SLG的原因之一。此前畅销榜TOP10基本被MMO类型的产品占据，SLG产品难以在榜单上站稳脚跟。而如今在畅销榜前列也能看到SLG产品的身影，可见SLG市场正处于上升期。

二、还有一大波SLG手游蓄势待发，SLG成为主战场？

在手游发展初期，SLG产品在国内一直处于不温不火的状态，彼时卡牌游戏占据了大部分市场份额，可以说SLG产品只属于非常小一部分人的“狂欢”。

不同的是，SLG产品在国外却属于比较热门的类型，相较而言国外的游戏市场更加成熟，玩家更偏爱于需要思考的策略游戏。而早期国内玩家受韩国网游影响较深，在端游时代MMO类型的游戏是市场主流，目前国区iOS畅销榜TOP10也几乎被端转手的MMO类游戏占据。正因为如此，初期SLG产品在国内手游市场的份额比较低。一是大多厂商未着眼于SLG市场进行布局，在人口红利期看重的是短期盈利，而SLG产品的研发周期较长；二是国内玩家早期对策略游戏并不太感冒，SLG产品难以博得用户喜爱。

而如今国内的手游市场开始成熟，对SLG类型产品感兴趣的用户在逐渐增多，厂商也关注到了这一领域的用户需求。加之SLG产品在后期用户付费能力强、适合长线运营，因此这个细分领域开始得到厂商的重视。

另外，根据近期DataEye&S+发布的7月国内手游报告，SLG产品的数量也在逐渐提高，在网络游戏中占比14%。

现阶段的SLG手游市场，已经有越来越多的产品实现突围，在用户量和流水上都交出了不错的成绩，SLG天花板被打破，进入畅销榜TOP3也已经不是问题。按照目前的产品类型走势，2017年的SLG产品数量会有更大幅度的增长，不少厂商已经开始对SLG产品布局。

据手游那点事不完全统计，将有15款SLG手游新品发布。比如电魂网络代理的《星盟冲突》、君海游戏自研的《英雄文明》、莉莉丝的《剑与家园》、星辉天拓的《三国群英传-霸王之业》，以及大厂如网易的《汉王纷争》、腾讯的《我的王朝》等SLG产品都将在之后陆续上线。

三、“易守难攻”的SLG市场该如何突围？

这样看来，SLG产品在市场上的机会并非没有，反而是比较值得深耕的领域。例如，智明星通2014年发布的《列王的纷争》不仅在海外甚至在国内都取得过非常好的成绩，上线3年依然保持着良好的运营，目前排在国区iOS畅销榜第59位。由此可见，优质的SLG产品在长线运营上有很大的优势，但一些换皮之作的生命周期可能只有短短的几个月。

早期国内的SLG产品大多借鉴于国外，甚至画风都与国外的SLG产品相同，最后结果自然是不受国内玩家喜爱。之后厂商也在本土化上下足功夫，三国、战争题材的SLG产品开始出现。但这时玩法同质化的问题又开始暴露，国内的SLG手游一直没有大的突破。

立足当下，放眼未来，SLG产品在国内将会遇到不小的阻力，但机会也一并而来。目前SLG市场还远未饱和，并且体量还在进一步增加。把握机会的关键在于保证游戏品质同时打造差异化SLG产品。

哆可梦的《末日世界》在这个时间节点上线正好赶上SLG手游数量增长期，虽然已经不具备时间优势，但是在打造差异化产品方面，《末日世界》算得上是有备而来。

1.SLG+丧尸：推翻传统三国题材

《末日世界》是一款丧尸题材的SLG手游，开发者没有选择比较普遍的三国题材，而是剑走偏锋选择将丧尸流行文化融入SLG。在这方面是一个比较有新意的点。

在《末日世界》中存在四大阵营，分别是南方罗马、西部世界、北境联邦以及东土伊甸。玩家可以任意选择其中的一个，但不同的阵营意味着之后会存在PVP、GVG的阵营对抗。

作为末日幸存者，玩家需要在丧尸成群的世界中生存，通过建立营地、训练部队、扩建城墙来获取资源抵抗丧尸的攻击以及其他阵营的幸存者。

在简单阵营划分后，游戏中出现的任务会一步步引导玩家进行营地建设，玩家对于游戏的玩法也有了一些了解，这对于此前未接触过SLG手游的新玩家比较友好。

2.在SLG的基础上加入RPG玩法

而作为一款SLG手游，国内和国外的用户需求有些不同。国外玩家会对策略玩法有着很高的要求，但部分国内玩家在这方面并不那么敏感。

针对于此，《末日世界》在SLG的基础上加入了RPG玩法，对于喜欢养成的用户做出了一些考量。游戏中对抗丧尸的每个指挥官特性都不相同，根据攻击、防御、生命、领导力四个维度指挥官的强弱也有所不同，而不同的指挥官搭配会发挥出不同的效果。

此外，对战中勇士、刺客、机车手、射手这四个兵种的位置搭配也是玩家需要注意的。

但正是因为如此也存在着一定程度的“氪金”。指挥官和兵种的等级越高，攻击力、生命值等方面也就越强。并且资源积累、兵种升级、营地建设、军事研究都需要时间来完成，时间加速需要使用道具，但游戏内提供的一些加速道具供小于求。为了省去等待的时间快速提升等级、增加营地实力，“氪金”成为众多玩家的选择之一。

PVE之外，《末日世界》将重头戏放在了PVP以及GVG，要塞战、国战等都将突出对战的策略玩法。优先加快营地建设还是升级兵种、指挥官，玩家需要对比自身资源和其他幸存者的信息去衡量，以此尽可能赢得胜利。

总结

SLG的市场空间很大，但是做好产品却并不容易，越来越多厂商布局SLG市场，也意味着未来还有更多的SLG产品陆续登场，一场恶战在所难免。但正如上述所言，主打差异化是当前SLG手游能够突出重围的方式之一，能探索出SLG玩家喜爱的新方式，才有机会对榜单前列发起冲击。