作者： 吴梦启

国际奥委会禁止俄罗斯参加2018年平昌冬奥会的决定，是这座仅有4.3万人口的小城自2011年申奥成功以来，第一次能够将世界目光吸引到此处的重大事件。

奥运会给这个城市带来的改变并不少。它本来是一个滑雪和度假胜地，位于首都首尔以东180公里外的太白山区中。为了迎接2018年的冬奥会，主办方特地从首尔修建了一条高速铁路到平昌，将开车两个半小时的交通时间缩短到69分钟。

从基建到预算，一切尽在掌握

基础设施建设在过去数年中扎扎实实地建设着，主要是运动场馆、奥运村和度假酒店。另外，为了改善人口密集的首尔地区通往平昌的交通，至少新建或者拓宽了三条高速公路以及16条城市道路。

韩国的基础设施建设强大，按部就班完成上述建设基本没有问题。而且，从申办成功时起，包括现代水泥这类大型建筑公司的股票一直在涨，也没有出过基建拖延等负面消息，说明投资到位，未出现过资金缺口或者别的债务危机。

根据官方公开的数据，平昌冬奥会需要总共投入130亿美元左右。韩国奥组委总共募集了约9400亿韩元（8.6亿美元）的赞助款。其余的投资由官方进行融资。不过，同前四届冬奥会的最终平均投资比预期预算提高了60%相比，平昌冬奥会的预算却奇迹般地只增加了5亿美元。

比起总投入超过500亿美元的索契冬奥会和1998年投入超过260亿美元的日本长野冬奥会，平昌真的花钱不算多。

韩国人在计算平昌冬奥会所带来的收益时，算盘珠子打得还挺响。现代研究院的人预计，平昌冬奥会将给韩国带来1062亿美元的收入，并为平昌所在的江原道增加23万个工作岗位。另外一些研究则认为可能会带来600亿美元的收入。

而且，比起赛后一片萧条的日本长野，韩国人还满有信心地认为，平昌冬奥会的基础设施将会吸引今后更多的游客前来。12个比赛场馆中至少10个会保留下来，可以作为冬季运动设施使用。

这样韩国人有了自己的完美统计：2006年韩国国内有192万游客前来平昌旅游。随着当地基础设施的逐渐升级和申奥成功的吸引力，这个数字到2013年增加到了341万人。此外，还有大约150万国际游客前来平昌，其中包括92万中国游客。

这一切本来完全可以按照韩国人的精确计算一点点走向完美。韩国人自己虽然不太指望它会像1988年汉城奥运会那样告诉全世界有个“汉江奇迹”，但是至少让2018年GDP增速达到3%还是一个理性的目标，至少现在的韩国政府这样认为。

皆因导弹在捣蛋？

2015-2016年的冬季期间，韩国的旅游人数从680万人锐减至450万人。韩国方面的解释是因为经济增长放缓，以及高龄少子化带来的结果。

韩国的经济增速在2012年在2.2%左右，随后的几年增速分别是2.9%、3.3%、2.8%和2.8%。数据不算好看，波动虽有但整体来说还不算大。高龄少子化的情况的确比较严重，不过游客一下锐减三分之一也不是“高龄少子化”一句话就能解释得了的。

问题出在两方面，一方面在内部。2016-2017年对前总统朴槿惠的弹劾、逮捕以及审讯引发了一系列政治动荡。部分冬奥会赞助商也卷入各种问题当中，原因是朴槿惠被指责将部分冬奥会项目交给与她关系密切的财阀承包。平昌冬奥会赞助商、三星掌门人李在镕被捕，其余赞助商如现代和LG也没有幸免。

倒霉的大韩航空也是平昌冬奥会赞助商，它不但也被卷入丑闻，其总裁赵亮镐之女赵显娥在飞机上摆威风强令航班返航，把事情捅得更大了。

一时之间，平昌冬奥会在各种丑闻覆盖之下，变得悄无声息。当局也无足够精力在营销上大做文章。今年4月，韩国文化体育旅游部的调查显示，仅有大约35%的韩国人对平昌冬奥会“有兴趣”。

另外一个就是韩国自己的地缘政治问题了。它的北边那个邻国频频发射导弹，从很大程度上而言制造了更让人关注的话题，几乎掩盖了冬奥会本身，甚至弄得法国、德国和奥地利三国公开表示担心平昌冬奥会有“安全问题”。

到了12月，就连美国的外交官也表示，需要考虑一下冬奥会的“安全问题”了。不过考虑到2016年里约奥运会上美国全国广播公司（NBC）靠为期两周的独家转播权赚了十几个亿美元，美国人的表态真真假假，倒是值得观察一下。

如果韩方还一如当年一样寄希望于朝鲜也参加冬奥会，好好点燃一把民族之火，这个愿望实现的可能性也不大。

不过，真正作死的应该是朴槿惠时期带来的“萨德”危机。

2014年“萨德”危机开始之初，中国当年赴韩旅游人数为612万人次。2015年当年赴韩旅游人数达到611万人。2016年甚至达到800万人，占当年到韩国旅游的国际游客总数1720万的将近一半。如果不是年中“萨德”危机全面爆发，这个数字可能更大。随着危机的深化，到2017年1-8月，中国赴韩旅游人数为300万人次，同比下降一半，这还是包括了夏季游客在内的数据。

韩国自己的研究中曾经乐观地估计，中国不断扩大的富裕人群使其冰雪运动爱好者增加到1250万人。距离近在咫尺的平昌冬奥会自然会吸引大量中国游客前来。但是他们显然没有预料到有“萨德”危机降临。

没有做好公关和品牌推广，也没有想到内外危机降临，这使得平昌冬奥会的门票销售异常惨淡。到11月底，原定107万张门票售出55万张，勉强过半。国际购票率稍高，国内购票情况惨不忍睹。好不容易等到中韩关系稍稍缓和，新任总统文在寅就必须亲自到中国，为推广门票而努力了。

国际奥委会预测到2月9日之前，平昌冬奥会的门票可以售出90%。韩国奥委会发言人说，这是因为韩国人总是要到“最后一分钟”才行动。

俄罗斯缺席带走含金量

就在此时，俄罗斯的被迫缺席让冬奥会横生变数。

俄罗斯缺席对于平昌冬奥会的账面来说，几乎没有什么经济影响。平昌的赞助商中没有俄罗斯公司，倒是有中国的华为和阿里巴巴。2016年全年到韩国旅游的俄罗斯游客只有23万人。因此俄罗斯的缺席对于韩国旅游业来说影响也不大。

而且，平昌冬奥会的电视转播权已完成出售，三家获得转播权的俄罗斯电视台至少有两家并未直接购买，而是从别的购得电视转播权的大型媒体中购得次级转播权，就算这三家电视台不直播比赛节目，损失的广告和收视率也都与平昌冬奥会无关。

但是俄方缺席却会显著降低整个比赛的质量。相关预测显示，俄罗斯如果参加平昌冬奥会，可能获得包括6枚金牌在内总共约20枚以上奖牌，位列奖牌榜前六名。

一些非常有人望的运动员将可能消失在赛场上，因为国际奥委会公布的22名俄罗斯禁赛运动员名单里有5名索契冬奥会金牌获得者。没有出现在锦赛名单里的著名运动员包括花滑女单夺冠大热门叶芙根尼亚·梅德韦杰娃。奥委会所作所为让她很愤怒，曾扬言拒绝参赛。

最让韩国人感到沮丧的是，是俄罗斯队当中的短道速滑选手维克托·安。这位加入俄罗斯国籍的韩国人本名安贤洙，曾在2006年都灵冬奥会中为韩国拿下三枚金牌和一枚铜牌。2018年冬奥会很可能是安贤洙最后一次亮相冬季奥运舞台。

安贤洙也没有出现在22名禁赛运动员名单里。不过即使他以个人身份申请参赛，也要和梅娃一样，面对国际奥委会相关小组的严格审查。

俄罗斯队出局为平昌冬奥会泼来一瓢冰雪水，进一步降低了人们对于赛事的关注程度。韩国奥委会已经在讨论，在冬奥会开幕前派发学生免费票以及政府优惠票的可能性。

这样派发的门票所能带来的消费流量，无法与主动购票所能推动的消费流量相提并论，也跟组织者们吸引更多高端国际游客的愿望相反。

看起来，平昌冬奥会很可能在各种阴云笼罩之下平平淡淡开始和收场，不排除北方再次使用导弹来喧宾夺主，反正它将缺席比赛。