12月22日，网易宣布《决战！平安京》开放性测试即将正式开启，并放出了1月5日iOS平台首发、1月12日全平台上线的消息。这款MOBA手游自曝光以来就备受市场关注和期待，除了IP同源于网易热门手游《阴阳师》以外，还有网易冲击MOBA手游市场格局的因素。

更让玩家兴奋的是，网易此次还公布了《决战！平安京》&《阴阳师》手游联动计划--玩家通过同一账号，即可在两款游戏中获取相应的联动福利。比如符合一定条件的《阴阳师》玩家，可以在《决战！平安京》中领取免费式神、专属头像框、限定皮肤等福利，以及两款游戏中对应的式神和皮肤优惠。

在从业者眼中，《决战！平安京》&《阴阳师》联动计划带来的影响远不止玩家层面的福利。可以肯定的是，这种全新的联动模式，不仅带来不同凡响的营销效果，未来更有可能通过MOBA手游《决战！平安京》的上线，对整个阴阳师IP的生态产业链做出进一步推动。此外，日益成熟的MOBA手游市场也将迎来新的挑战者，进而带动细分领域的破局效应。

| 家族式玩法：全新联动模式意义深远

《决战！平安京》从曝光到封闭测试以来，就一直备受业界和玩家的关注，其原因主要在于三点：

1、《阴阳师》的空前成功奠定了这个原创二次元IP的基础，《决战！平安京》是整个IP生态下的新成员，却不同于动漫、戏剧、周边等衍生部分。《决战！平安京》作为游戏产品自身就肩负了重要的商业目标，并且还是反哺乃至扩展整个IP生态体系的生力军，这是游戏行业中的首例。

2、从此次公布的联动计划可以看到，《决战！平安京》&《阴阳师》比以往各种联动案例作做得更加深入和紧密，比如式神和皮肤的联动福利，也将为《阴阳师》拉动了活跃度和新增用户，甚至对于在《阴阳师》获取特定称号的玩家，也可以获取对应联动奖励。以往像《怪物猎人》、《风暴英雄》等做过大规模联动的产品也仅止于引流和促销，并没有在IP生态的战略层面做出拓宽和再度激活的案例。

3、《决战！平安京》作为网易冲击MOBA手游市场的先锋，主打无铭文、强竞技的差异化特色，吸引了大量此前并未深入了解《阴阳师》的群体。加上MOBA和卡牌在玩法体验上泾渭分明，为阴阳师整个IP生态真正意义上实现全民化起到了至关重要的作用。这就好比漫威电影系列有谍战惊悚题材的《美国队长2》，也有青春校园题材《蜘蛛侠：英雄归来》，更有嬉皮风格的《银河护卫队》，形成同一个IP生态下覆盖不同类型喜好群的大格局。

可以说在阴阳师IP大家族里，《决战！平安京》作为新一代的拳头产品，初步奠定了这种IP家族、IP宇宙的格局。在这个过程中，也能看到网易对泛娱乐IP布局的野心和实力，毕竟从无到有打造一个成功IP很难，而一步步培养“全家桶”的忠实用户更是难上加难。

| 网易式玩法：用差异化打破市场格局

多年以来，网易就擅长用差异化特色打破市场格局。从端游市场被《梦幻西游》用经济体系革新洗礼，到近年手游市场的端游IP、原创IP的精品化，网易的差异化打法不是同类竞品的微创新，而是在设计理念到内容体验上的“我们不一样”。这也是网易不管是回合制还是卡牌，总是比别人晚入场却能抢到市场大头的制胜之钥。

值得留意的是，《决战！平安京》在内测期间就邀请了LOL和DOTA的知名选手举行表演赛事，从直播平台的数据来看关注度不低。网易也在多次发布会和接受采访时，透露过《决战！平安京》进军移动电竞的意愿，并且也在着手准备未来的校园赛、城市赛甚至职业联赛的计划。

2017年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到730.5亿元，移动电竞和端游电竞的市场份额已初步形成五五开的格局。但移动电竞行业的现状是“发展迅速但缺乏多元化”。《决战！平安京》作为一款全新MOBA手游，背靠IP生态、主打“公平竞技”的差异化，不得不承认已具备向市场发起冲击的势头。

此外，《决战！平安京》还有一个额外优势，那就是唯美和风在女性用户群体中备受欢迎。极光大数据的报告中显示《阴阳师》女性用户占比为61.1%，而MOBA手游更是市场上男女比例最接近1:1的品类，那么唯美和风的MOBA手游《决战！平安京》势必会吸引大量女性用户进入，在初期就形成相当优质的用户结构。

当前市面上主流的MOBA手游商业模式和匹配机制，已呈现出比较单一固化的情况，难以让大量用户继续保持新鲜感。对于这个市场局势，《决战！平安京》的优势正是主打的免费铭文、公平竞技等差异化特色。因此在今后的MOBA手游市场中，《决战！平安京》的市场前景还是很乐观的。

| 全球式玩法：“二次元+国际化”的IP泛娱乐生态

如果说2016年，是网易开创“唯美和风”这一原创IP的一年，那么2017年则是整个阴阳师IP生态初步形成的一年。在网易打造的庞大IP生态以及国际化布局中，《决战！平安京》将在网易2018年二次元和国际化的双线发展道路上扮演重要角色。

如今《阴阳师》通过文化和玩法习惯在日韩东南亚等国家和地区获得成功，《决战！平安京》接下来要做的就是在这个基础上，逐渐建立起了自身的品牌特色和死忠群体，向更广阔的欧美市场进行辐射。

二次元文化最初作为小众文化，凭借多年的产业积累和精品口碑的传播，如今已成为不可忽视的新兴文创产业。阴阳师IP在这个时代背景下，成为了为数不多的弄潮儿。在网易未来的计划中，阴阳师IP将拓展到全球英文区，并实现全球互通。而《决战！平安京》作为MOBA手游，正是最适合全球化的产品之一，除了极具辨识度和独特风情的唯美和风，MOBA本身就是全世界最全民化的游戏类型。

另外网易针对阴阳师IP开启全球同人计划，鼓励同人创作，也是为泛娱乐生态布局引入更丰富的文化元素。毕竟相比文化共鸣度极高的亚洲，欧美地区还需全方位开发阴阳师IP的潜能，甚至还需要衍生出具有不同特色的分支文化。要实现这个长远而艰巨的目标，《决战！平安京》的投石问路将必不可少。

总的来说，《决战！平安京》的问世将阴阳师IP生态进一步推向新的高度，这种“打造同一IP下的产品宇宙”不仅开创了手游行业的先河，更是在泛娱乐产业链中实属稀有。其今后的发展，对于业界而言是非常值得关注和参考的宝贵经验，对于网易而言则是实现IP生态蓝图的一个重要的“小目标”。