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对话盈方CEO:体育产业的未来会是怎样的光景?

布拉特认为每一项运动有都获得广泛关注的机会,把握这个机会的诀窍则在于如何让这个运动和赛事触达它的粉丝和潜在受众,尤其是年轻粉丝和潜在受众。

禹唐体育注:关于体育产业的未来,各种各样的讨论几乎从未停止。从媒体层面的新媒体与传统媒体之争,到技术层面的各种突破,再到国际体育组织的未来图景,以及以电竞为代表的新兴体育项目的崛起等等,各领域的大咖都曾从各自的视角出发,发表过不少观点。

那么,在专注体育营销和体育电视内容制作的盈方体育传媒集团看来,体育产业的未来会怎样?在近日于德国举行的年度SpoBis体育商业峰会上,禹唐体育与万达体育控股有限公司首席执行官、盈方CEO菲利普-布拉特(Phillipe Blatter)先生聊了聊。

一问媒体:体育媒体传统的商业模式是否会被取代?

近年来,随着新媒体对传统媒体的冲击持续加剧,不少类似“传统媒体正在式微”的论断可谓层出不穷,在体育界也是如此。因此,也有不少人认为,体育媒体传统的商业模式将会被取代。

在传统意义上,体育媒体的商业模式多以渠道流量换取广告收入为核心,但在菲利普-布拉特看来,这样的商业模式并不会被完全取代,反之,随着新媒体种类的增加,这一商业模式还将得到丰富。

“事实上,现在也是一个追求吸引眼球的时代,”布拉特表示,“如果你是媒体方,你就会想要更多的收视;如果你是品牌方,你也会想要更多人来与你的品牌互动。但现在的问题是,我们要怎么吸引这些眼球?”

诚然,由电视、报纸等传统媒体垄断信息的时代确实正在离我们远去,越来越多的新媒体正在分散着人们的注意力,信息也随之变得碎片化。但必须注意的是,尽管人们的注意力被分散了,“注意力”本身依然存在。若从这个角度看来,纷繁复杂的新媒体平台就可以被视为触达受众、吸引其注意力的手段,从而为媒体方服务。

当然,仅仅触达这些用户是不够的,媒体方还要找到合理的内容和表达方式,与这些用户进行有效互动。此时,收集用户数据就变得十分重要。“例如,你必须知道这些人真正在意的是什么,他们都用什么样的设备获取信息,”布拉特补充道,“然后你就可以定位出哪些人才是你的消费者,并且决定为他们提供什么样的内容。”

二问赛事:观众的关注点是否会集中在少数几个体育赛事之上?

在观众的注意力日益分散的情况下,也有不少从业者认为未来能够吸引大量观众关注的体育赛事也将只剩下少数几个。对此,布拉特表示持反对意见。

“我认为情况恰恰相反,”布拉特这样说道,“那些以前不能在电视上播出的体育赛事,在如今的数字化时代里,反而得到了被更多人看到的机会。我认为每一项运动都是有粉丝的,也会有潜在的粉丝群体。而数字化时代也给了我们机会,让我们能够触达他们,并且将他们转化为真正的粉丝群体。”

可以说,布拉特认为每一项运动有都获得广泛关注的机会,把握这个机会的诀窍则在于如何让这个运动和赛事触达它的粉丝和潜在受众,尤其是年轻粉丝和潜在受众。

布拉特还举出了Velon的案例来说明这一点。Velon是一家集合了11支UCI(国际自行车联盟)世界巡回赛顶级车队的联合组织,旨在将这些车队团结在一起,争取让车队在赛事转播收益上获得分成。2016年,Velon与盈方签下了十年长约,盈方及其子公司HBS和Omnigon利用自身领先业界的技术手段,以及在媒体制作与体育营销方面的专长,协助Velon为车手、车队乃至自行车运动,打造长期且可持续的全新经营模式。

达成合作之后,双方一直在思考应当如何俘获年轻人的心,最终他们通过三件事收获了良好的成效。“年轻一代可以说是‘没有耐心(impatient)’的一代,他们想知道、想拥有什么,就一定要马上得到,”布拉特笑言,“此外,他们对各式各样的设备都有着高度的依赖性。”

基于这样的特点,Velon首先在内容上下了不少功夫,制作了包括图集、短视频以及深度内容,以展现自行车运动的速度与激情;与此同时,Velon还乐于与年轻人分享车队在比赛场外的活动,让后者对车队产生一个更为全面的了解。最后,Velon还收集了受众的各项数据,作为制作内容的参考。

三问国际体育组织:国际足联、欧足联之类的国际体育组织,其影响力是否会出现下降?

既然观众的吸引力会被新媒体和更多的赛事分流,那么像国际足联、欧足联这样的国际体育组织及其旗下赛事,它们的影响力会不会出现下滑?菲利普-布拉特同样给出了否定的答案。

“至少从目前看来,我认为此事不会发生,”布拉特表示,“无论是世界杯、奥运会,还是欧冠联赛,都是体育赛事中的丰碑(monuments)。此外,像世界杯和奥运会这样的赛事,它们不仅具有体育上的意义,还含有一定的政治因素在里面。”

可见,在布拉特看来,这些组织与赛事的地位目前依然难以撼动。但必须注意的是,观众瞬息万变的喜好和需求所带来的挑战,对它们而言同样适用。因此布拉特还补充道,这些组织只要能明白他们的消费者是如何变化的,它们就能继续为他们带来顶级的体育赛事,而这些体育赛事也将成为人们最为翘首以盼的赛事。

事实上,这样的情况的确在发生。去年,SportBusiness发布了一份名为《奥运会媒体消费的未来展望(The Future of Olympic Games Media Consumption)》的报告,这份报告选取了澳大利亚、巴西、中国、法国、德国、英国、印度、意大利、日本、俄罗斯、南非、西班牙和美国这13个国家,对其2016年里约奥运会的观众群体及其媒体消费情况进行了调查,也结合了媒体技术发展的情况,对奥运会在未来的媒体消费潜力进行了预测。

▲各国成年观众的社交媒体平台使用情况

▲各国年轻观众的社交媒体平台使用情况

调查结果显示,在所有成年观众中,超过半数的观众对奥运会表现出了不同程度的兴趣,并且其中有74%的人认同“奥运会是当今世界上最刺激的体育赛事之一,同时奥运选手也具有很强的激励作用。”

虽然在里约奥运会的所有媒体消费中,电视仍然占据了主导的地位,但也有越来越多的观众通过智能手机观看了比赛,这一趋势在年轻观众群体中尤其明显。在年轻观众群体中,有43%的年轻观众通过手机观看了赛事,而在整个成年观众群体中,这一比例仅为30%。

而在对直播渠道的态度上,成年观众群体与年轻观众群体之间也出现了差异。在这13个国家中,年轻观众群体对电视报道的兴趣,均低于整个成年观众群体;而对于数字化媒体和社交媒体上的奥运报道,则有9个国家的年轻观众群体对此表现出了更多的认可。

▲各国观众对电视报道的认可程度

▲各国观众对数字和社交媒体报道的认可程度对比

结语

在回答以上三个问题之余,布拉特还从科技、新兴体育赛事等角度,对体育产业的未来进行了展望。尽管无法精确描绘这份未来蓝图,布拉特还是提出了他的猜想,例如具有身体机能检测功能的“智能球衣”、与社交媒体高度融合的体育场馆,以及更为成熟的AR、VR技术等。

此外,布拉特还认为,数字化时代的持续爆发、新兴体育赛事的崛起以及人们对健康的重视,同样左右着体育产业在未来的发展方向。体育产业的未来究竟会如何?让我们共同拭目以待。

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