3月23日，耐克集团公布2018财年第三季度的业绩。截至2018年2月28日，耐克全球营收同比增长7%至89.84亿美元，高于分析师预期的88.5亿美元。

受到美国税制改革的影响，耐克第三季度亏损9.21亿美元，每股亏损57美分。据金融数据公司FactSet的数据，该公司上一次公布季度亏损是在1998年。扣除20亿美元的税收支出，每股收益为68美分，比分析师预期高出15美分。

这一季度，大中华市场再次成为最大亮点。受到直面消费者计划（Consumer Direct Offense）的推动，大中华区营收达到13.36亿美元，同比增长24%，连续15个季度实现双位数增长。该区域税前利润同比增加30%，达到4.96亿美元。

但耐克在北美市场的效益仍无明显复苏，第三季度，本土市场的销售额同比下降6%。其中，该地区的鞋类销售仍然疲弱，服装销售增长则同比持平。耐克首席执行官马克·帕克（Mark Parker）在财报中说道：“第三季度结束的时候，我们已经看到北美趋势逆转的迹象。”

对此，耐克集团首席财务官安迪·坎皮恩（Andy Campion）则告诉分析师和投资者，该品牌在北美的销售额有望在2019财年上半年恢复增长，当前库存情况已经改善，耐克在北美的订单正在增加。

此外，耐克在欧洲、中东和非洲的销售额同比增长19%，亚太和拉丁美洲增长13%。两大区域的表现较为出色。

在大中华地区、欧洲、中东和非洲地区的推动下，耐克品牌的营收为85亿美元，同比上涨4%。旗下品牌匡威的营收为4.83亿美元，下降8%。

毛利率下降70个基点至43.8%，耐克对此表示，主要原因是外汇汇率的不利变化，部分被产品成本下降所抵消。值得注意的是，这是耐克连续第9个季度出现毛利率下降，表明该品牌在通过价格战与竞争对手抗衡。

财报显示，销售和管理费用同比增长11%至28亿美元。受到市场营销费用增加的影响，需求创造支出成本同比增长15%至8.62亿美元。运营开销费用增长9%至9亿美元，主要原因是管理成本增加以及持续投资全球数字业务和NikePlus会员计划。

税前利润下降12%至12亿美元，原因是虽然全球大部分区域收入增长强劲，但受到毛利率下降、销售和管理成本上涨的影响而有所抵消。

由于收益和营收超过分析师预期，财报发布当天，耐克公司股价在盘后交易上涨5%。

3月18日，耐克曾发布声明称，品牌总裁特雷沃·爱德华兹（Trevor Edwards）离职，并将于今年8月正式退休。据华尔街日报，CEO马克·帕克在发给内部员工的邮件中表示，其收到有关集团内部某些不符合耐克核心价值的行为报告，但未说明是否涉及爱德华兹或其他高管。在此之前，爱德华兹曾被视为马克·帕克的潜在接班人。

第三季度的业绩继续显示出中国市场的强劲需求，但耐克在这一领域并非高枕无忧。

2017财年，头号竞争对手阿迪达斯在大中华区的销售额猛增29%。3月14日，阿迪达斯宣布一项亚太市场新计划，将上海设立为亚太区新总部。德国品牌此举，希望进一步在全球增速最快的消费市场提升业绩，从而整体赶超耐克。

显然，两大巨头品牌在中国市场的份额争夺战仍将持续加码。