作者：赵小查

小猪佩奇火了。

粉红猪小妹打入汽车圈其实也就是这两天的事，而“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”最早应该出现在快手的社会摇里，小青年抛却了青龙白虎，而是在手臂或者背部画上猪小妹的图案。

忍不住说一声社会社会。

▲同款不到10元的佩奇手表能够投射出24种图案，据说在淘宝上很多商家已经卖断货，需要预定并等待数日。不要问我怎么知道的，我家早就有了。

而事实上，我很早就看见过有年轻无极限的女孩子在脚踝纹一只佩奇，当时我很有礼貌地只是偷偷看了几眼，放在当下如果我拍下来发在抖音，可能一下子就红了。

早年我们都还很含蓄，也从来没有想过，这只长得像吹风机的粉红猪有一天会在汽车圈走上人生巅峰。

挥舞特斯拉，手拿三叉戟，完全没在怕的。

然而，我刚满30个月的儿子不会赞同我对佩奇吹风机般的评价，这部动画片，他从不会说话就开始看，会走路就学会了跳泥坑，因此每逢地上有水的路，我都会万分警惕地带着他绕着走。

小猪佩奇、乔治、佩德罗、苏西……不是凑字数的话，我可以说出很多个令成年人懵逼的英文名。他们是15后这一代最耳熟能详的名字。而作为家长，我也就是把这部多达180多集的动画片看了至少十遍。

▲敲重点：退休的猪爷爷最爱的是开私人游艇到处遛弯。

因此，能够理解我们看到这些图的时候，为什么会会心一笑。粉红猪小妹在汽车圈的风靡，在我看来大抵是因为受众全部都陪着孩子看过的缘故。此前我喜欢用乔治的头像表情，就是因为如此。

在网络上，形容这种感觉有一个专用名词：反差萌。

大抵就是说，不谙世事只想做仙女的猪小妹，挥舞着三叉戟或者骑着豹子，与暴躁机器符号化的碰撞反差，让人觉得十分可爱。

然而事实上，你们都还小看了佩奇。很早就有文章八卦过，住着山顶独栋、出门动辄敞篷车、直升机或者游艇的佩奇，是真正的富二代。

▲佩奇一家的红色敞篷车，出镜率极高，品牌未知。

就像是当年八卦大头儿子家产过亿一样，在动画片的家庭世界里，中产只是入门，整个社交圈来看，学学芭蕾、参观一下博物馆，幼儿园也是标准的私立小班制教学。

▲佩奇和乔治共同读的私立小班制幼儿园。

所以，总结下来，精致的猪猪女孩走上汽车代言这条路，也算是实至名归吧。

最后，我要说我最喜欢的图是这张，因为它构图不粗糙，整体感觉也不是那么社会。很温馨的味道。

记得有一集里面，猪爸爸的车坏了，换了一台最新款的车型来开，结果完全搞不定车内复杂的高科技操作，于是赶紧取回了刚修好的旧车。

他哈哈笑着说，“我还是喜欢这台旧车子”，说这话的时候，浑身散发着来自中产的内心安定之光。

我喜欢这一集，因为它不仅和汽车有关，也提示出，不焦虑的真实生活状态，是什么样子的。

只是，佩奇的版权据我所知挺贵的。网友搞出一阵风，估计，很快也就散去了。所以，要感谢猪小妹（尽管我更喜欢乔治），让我们在焦虑日益上升的工作中，体会到难得的一笑。

驾仕结语

总的说来，本次营销热点反映出无论是受众人群还是汽车行业从业者的年轻化趋势。对小猪佩奇最有共鸣的群体特征是很鲜明的：85后、有小孩，小孩在10岁以内，家庭观念强。这也正是当下主流消费群体的特征。

此外，从小猪佩奇“社会猪”的发源地来说，可以说无论是快手还是抖音，草根的趣味进入汽车营销热点的范畴，可以说是不分高端还是俗气——甚至说因世俗气和汽车高大上形象结合而来的“反差萌”，更会成为受众喜闻乐见的传播点。