台式小清新其实并不是总能打动所有人。最近，在奥美的策划下，在台湾名声颇高的广告导演罗景壬为珠宝品牌I Do拍摄的一系列试图戳泪点的广告大片却引发了一场价值观大战。

如果你最近去看了《寻龙诀》、《老炮儿》或者《唐人街探案》，很可能已经在开场前的贴片广告中看过这些广告了。“有一种幸福叫付出”是这一系列广告的主题，目的是推广I Do的结婚周年纪念系列。

在三个1分钟的短片里，你可以看到婚姻中女性的三个痛点：生完孩子后留下的松弛下垂、充满疤痕的肚子；为了家庭和老公的事业发展放弃了自己的梦想；以及女人将自己最美丽的青春献给了老公和家庭。

《伟大的幸福篇》

《梦想篇》

《青春篇》

若只考虑这次结婚周年纪念系列的目标消费人群——结婚10年以上，也就是35岁以上的有一定经济实力的男性，这一系列广告或许真的能催人泪下。只是，走进电影院的，以及在活跃在微博和微信的年轻人中大部分并不属于这个群体，而他们，尤其是新一代有着强烈女权意识的女生们，可不吃女人一生就是付出啊牺牲啊伟大啊这一套。

“为什么婚姻中付出的都是女性，牺牲是理所当然”、“女人的青春怎么就是送给男人的”、“自轻自贱的价值观”、“直男癌广告”等各种指责在社交媒体上成了更主流的声音。这让奥美和I Do措手不及，不知该庆幸争议带来的传播力，还是担忧讨伐对品牌可能带来的伤害。

品牌以及广告公司如何保持最先进的价值观的确是个不小的挑战，尤其是在观念变化迅速、却十分分裂、同时存在巨大代沟的中国市场。不仅仅是品牌广告，在电影、电视剧这些主流文化产品中，我们同样经常看到混乱的价值观。

而在西方，无论是品牌、还是电影，甚至政治宣传，大家都遵循着相对统一“政治正确”的主流价值观，它们无外乎都是关于爱、正义、平等、勇敢、自由。当出现偏离时，同样会引起抗议。

再回到台式小清新，虽然在青春电影上，它有一套让能俘获所有少女心的纯爱三观，不过到了商业广告片的故事创作上，虽然小清新的画风依然有传播力，价值观却变成了另一回事。

也许你还记得，1个月前麦当劳在台湾地区发布的“30岁没有结婚你就娶我”广告在微博上异常火爆，那个最佳备胎男闺蜜让许多少女们都看哭了，但仔细推敲，它的价值观同样有问题。在YouTube上，这个广告的评论也是骂声一片。的确，站在男性角度，这就是一个绿茶婊和一loser男的故事。如果角色反转，女主就会变成一个人见人恨的渣男。讲真，这样的精神有什么值得宣扬的？

在麦当劳的广告中，出生于1986年的导演付孟柏也有相当的名气，在娱乐圈曾帮田馥甄、张韶涵、丁当等艺人拍过MV，在商业品牌上也为肯德基、德芙、7-11等大品牌拍过广告。

想来，一个80后的优秀广告导演尚不能分辨什么是这个时代应有的价值观，作为一个70后的男性导演，在面对婚姻这个相对传统的话题时，或许更不能指望他能意识到女权价值观了。