影帝张涵予成了彩妆品牌NARS的代言人，而耐克选择了前NFL旧金山49人的四分卫科林·卡佩尼克作为三十周年纪念活动的主题人物。名人代言的商业逻辑出现了变化？

这是本期界面周末的“封面专题”。三篇文章，前两篇文章《那些和时尚品牌不太搭的代言人，真的选错了吗？》、《烧鞋、总统反对、股价下跌 耐克为何还要选这个争议人物来拍广告？》从这两个看似奇怪的代言案例入手点出了个中奥秘。第三篇是界面自己制作的榜单，《2018俄罗斯世界杯：官方赞助效果未必就好，名人代言效果不及世界杯洪峰》。

本期的“编辑推荐”，我们尝试把平时关注的视野再拉大一些：《托尼·朱特：我如何苟且地约会了学生，又逃脱了性骚扰警察的制裁》放在京东困局和全球metoo浪潮下不是个新鲜的话题，但作者借“自白”传达出来了另一层意味，值得一读；《30年里的三个家庭：在中国，养育二孩是个心理挑战》又是个切中痛点的文章——有时候，在事关国策的问题上，独立个体的声音更不应该被忽视；《在成都“蜀国之蜀”的崇州竹里，我们掀开了未来乡村模样的一角》将帮助打开你的眼界——当我们谈论乡村振兴，我们应该谈论些什么？

“读者热收”的三篇文章分别是，《韭菜远离FCoin》、《“轮胎之乡”大王镇浮沉》、《新高考在路上，走向招考分离》，涉及融资骗局、贸易摩擦下的企业命运和高考政策变革，都是社会民生热点。