记者｜覃思悦

北京时间2023年9月29日，美国运动品牌耐克（NIKE）发布了2024财年第一季度财报。

财报显示，本季度耐克实现营收129亿美元（约合941.89亿元人民币），同比增长2%。

其中，耐克自营业务营收54亿美元，同比增长6%；耐克经销商业务营收70亿美元，在汇率不变基础上增长1%；耐克品牌数字业务销售额较去年同期增长2%。

分品牌来看，耐克品牌本季度营收124亿美元，与去年同期相比，在汇率不变基础上增长3%；匡威品牌营收5.88亿美元，与去年同期相比下降9%。

耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修（John Donahoe）表示：“我们将继续整合和简化我们的业务，以持续提升我们的领导地位并驱动长期增长。”

耐克方面指出，本季度耐克品牌的营收主要由大中华区市场、欧洲、中东及非洲（EMEA）市场和亚太、拉丁美洲地区市场的增长所带动，该增长部分被北美地区市场的营收下降所抵消。

2024财年第一季度，耐克大中华区营收17.35亿美元（约合126.68亿元人民币），在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续四季度正增长以及连续两个季度的双位数增长。

报告期内，耐克在中国市场推出了多款创新产品。

篮球方面，科比系列产品迎来回归。同时，耐克为WNBA全明星新科三分王萨布丽娜·约内斯库（Sabrina Ionescu）推出Sabrina 1球鞋及服装配饰系列。

在兵家必争的跑步赛道，耐克推出了Nike InfinityRN 4跑鞋。

该季度内，耐克继续瞄准女性消费者和Z世代消费者发力。

配合今年夏天的女足世界杯，耐克为包括中国女足在内的十三支女足国家队提供了运动装备，并推出了球迷服装系列。

在大中华区，耐克签约了李娜、郑钦文、王霜、王珊珊等女性运动员，同时也是中国女足、中国女篮的长期合作伙伴。

针对Z世代消费者，耐克在去年启动了中国自有数字平台转型，包括Nike APP、SNKRS、耐克官网、Nike微信小程序以及NTC微信小程序在内的耐克数字平台都已悉数回归。

本季度，耐克持续迭代天猫耐克会员进阶计划，升级了虚拟3D人物定制体验，继续增加与年轻消费者之间的互动。

耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊告诉界面新闻：“中国是拥有全球数字化程度最高的消费者市场之一，中国消费者非常热衷新技术、创新数字趋势及这些技术为日常生活带来的改变。”

电商方面，公开信息显示，今年的天猫“618购物节”，耐克在运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10个榜单中获得第一，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。

耐克方面表示，品牌始终将中国视作最重要的市场之一，“未来耐克将针对中国市场消费群体的消费习惯，从体验、购买、售后等各个阶段进行服务创新，提供线上线下全面连接的耐克品牌体验。”