12月15日，由中国音数协游戏工委、伽马数据、国际数据公司（IDC）共同编写的《2016中国游戏产业报告》正式发布，数据显示，2016 年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7 亿元，同比增长17.7%；中国游戏用户数达到5.34亿人，同比增长3.3%。在诸多细分领域中，移动游戏市场成为份额最大、增速最快的细分市场。影游融合、VR游戏、电子竞技、游戏直播成为中国游戏产业热点。

关键词一：移动游戏一枝独秀

报告指出，2016年，中国游戏产业各个细分市场发展逐渐明朗，在客户端游戏与网页游戏市场份额同时出现下降，家庭游戏机游戏尚处于布局阶段，移动游戏继续保持高速增长，一枝独秀领衔游戏市场。

主要表现在：移动游戏市场实际销售收入为819.2亿元，同比增长59.2%；移动游戏用户数达到5.28 亿，同比增长15.9%，成为用户增速最快的细分市场；而国家新闻出版广电总局批准出版的约3800款国产游戏中，移动游戏约占92.0%，移动游戏市场成为最具市场活力的领域。

这些快速的增长，与移动游戏类型的不断丰富、移动游戏门槛低、智能手机的普及、网络的优化等密切相关。且在游戏推广渠道方面，移动游戏与其他游戏相比有着天然的优势，毕竟微信、QQ等社交软件已然成为用户获取游戏资料最重要的渠道。

在国内移动游戏快速发展的同时，相应也承受着产能过剩与存量竞争双重压力。首先，移动游戏产品同质化严重，爆款手游一经推出，必有众多模仿者；其次，产品供过于求，移动游戏市场新增用户减少，有效用户转化难度增加，移动游戏依靠买流量等营销手段维持用户供给的现象越来越普遍，很难想象这些粉丝里面会有多少是真粉，多少是死粉；第三，市场集中，中小公司盈利艰难。在中国移动游戏市场销售收入中，腾讯、网易两家公司移动游戏收入占比接近七成，其他企业没有一家超过5%。

所以，移动游戏在未来无疑是游戏领域最具发展潜力的细分领域，但是如何才能更大程度发挥移动用户的游戏潜力，有待进一步挖掘。

关键词二：电子竞技，飞入寻常百姓家

按玩法特征的不同，游戏产品可分为电子竞技游戏与非电子竞技游戏。而报告显示，2016 年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电竞赛事日渐完善，2016年全面赛事的奖金已超3亿元。电竞已经成为游戏产业中最具发展潜力的领域之一。

事实也确实如此，2016年，电子竞技给国人带来诸多惊喜：教育部将电竞列入高等院校专业目录，“为电竞正名”更进一步；中国电竞选手在ti6夺冠取得6000万超额奖金，引发全球对中国电竞的关注；由国人控股的《英雄联盟》收入超过18亿美元，成为全球最赚钱的电竞游戏之一；《dota2》也刮起了中国风，为了赢得中国市场，推出了首个中国文化形象英雄“齐天大圣孙悟空”……这一切，都为中国电竞发展带来更大的机会。

报告指出，中国电子竞技产业已经形成综合性赛事、围绕单款游戏的专项赛事、城市赛、商业比赛等多层次的赛事体系，赛事主办方也越来越多元，赛事奖金持续加码，这种情况有利于中国电竞产业发展的多元化，降低行业风险的同时吸引顶尖的电竞选手参加比赛，而奖金的增加可以有效地改善电竞选手、战队的生存环境，有利于整个电竞市场的逐渐成熟。

无疑，电竞赛事的逐渐完善与规范化将更有利于电子竞技的发展，电子竞技已逐渐改变传统形象，越来越多地被大众认可。

关键词三：游戏直播，高歌猛进

2016 年，中国游戏直播用户规模突破1 亿。游戏直播平台用户的快速增长，与越来越多的游戏参与到直播中来有关，直播平台对用户的集聚作用正在加强。

游戏直播与电子竞技关系密切，游戏直播平台不仅是电子竞技赛事的传播者，同时也成为重要组织者，不少游戏直播平台已经开始承办或参与赛事。如战旗直播开创以游戏主播为主要参与者的娱乐节目等。

直播平台的观看人数成了判断电竞赛事成功与否的重要依据。借着电竞行业发展的契机，《LOL》《DOTA2》《炉石传说》等高人气产品的拉动，推动游戏直播迎来了高歌猛进的一年。

虽有高歌猛进，也在野蛮生长。游戏直播百万、千万签约的消息不时传出，“网红心态”、“一夜暴富”等功利性的浮躁思想爆棚。同时，游戏直播负面新闻随之层出不穷：车祸、代打、摄像头前更衣等等直播乱象此起彼伏，游戏直播陷入发展怪圈。

面对直播乱象，广电总局、网信办、文化部三大部门连发新规，以期规范市场，引导直播走向正轨，但直播行业的自我约束仍然有很长的路要走。

关键词四：VR游戏，看上去很美

2016年是所谓的VR元年，2016年3月份发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，中国潜在VR用户达2.86亿，VR市场有巨大的空间。

这一年Oculus Rift、HTC Vive和PSVR三大VR设备相继发布，也为国内的VR游戏开发者提供了更有潜力的平台。在游戏领域，VR游戏成为游戏创业创新重点领域，比如完美世界就通过国际化合作推出了广受全球用户好评的VR游戏《深海迷航》。

但同时，VR硬件门槛高、应用场景不便、内容提供者少、内容相对浅显都是当前VR游戏面临的问题。央视更是点名指出国产廉价VR设备“提前进入山寨模式”。国内VR游戏想要真正崛起，压力不小。

关键词五：影游融合，异军突起

报告显示，2016 年，“影游融合”移动游戏市场实际销售收入89.2 亿，占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%，影游融合异军突起，剧改、漫改以及小说改编手游纷纷涌现，精品迭出。

首先，影游融合迎合了主流用户的需求。如热门游戏改编的电影《魔兽》，全球票房近30 亿元人民币，中国观众贡献了一半。由影视改编的游戏，如《神雕侠侣》《花千骨》等也因融合发展获益匪浅。

其次，影游融合进一步放大了IP价值。游戏为电影奠定受众基础，影视提升游戏的品牌价值。游戏互动、技术优势能为影视创作注入新鲜血液，丰富想象力，提升影视制作水平。同时，游戏可以借助影视播放热度、明星、剧情，降低游戏运营成本，打破IP 困局，增加用户边际收益。两者融合使IP和创意得到最大解放及延伸。

但是，不得不指出的是，影游融合，尤其是游戏改编电影“扑街”的较多，以好莱坞游戏改编大电影为例，《超级马里奥兄弟》大电影，1993年问世，票房失利，随后的作品多数扑街，《愤怒的小鸟》《极品飞车》《生化危机》《最终幻想》等游戏巨作改编电影，票房多徘徊在1亿至2亿美元左右，在中国内地市场反响不错的《魔兽》，在北美市场反应却是一般。所以，在有优质IP得以发掘之前，游戏改编电影想要有所突破，得到玩家认可，并满足非玩家观影乐趣，成为必然。

关键词六：国内游戏企业的必争之地——海外市场

2016 年，自主研发网络游戏海外市场实际销售收入为72.3亿美元，同比增长36.2%。随着国内游戏市场逐渐走向成熟，越来越多的企业将目光转向海外，海外市场成国内游戏企业“必争之地”。

报告指出，在走向海外的过程中，国内游戏企业形成了两种不同的方式。一种是侧重自研，产品为驱动，并借助海外发行体系开拓市场，如智明星通，研运一体驱动海外市场开拓；另一种是与国内企业“分工”，通过将国内精品引入到海外市场，积累海外运营经验，推动海外收入的增加，如易幻网络借代理精品积累海外市场。

当移动游戏崛起，电子竞技、游戏直播、影游融合、VR游戏等已然成为中国游戏产业热点。转眼2016年即将过去，在充满期待的2017年，游戏市场又将会有什么样的发展，我们拭目以待。

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