从很多方面来看，《超级马里奥酷跑》（Super Mario Run）是日本老牌游戏公司任天堂面向移动平台推出的首款主力大作，其在登陆iOS平台的第一天就吸引了超过1000万次下载，成为移动游戏行业历史上首日下载量最高的作品，不过与此同时，《超级马里奥酷跑》也因为需要玩家付费10美元才能解锁全部内容，陷入了一场差评风暴的漩涡中心。

《超级马里奥酷跑》能否持续流行，为任天堂贡献收入？这款游戏在未来可能遭遇哪些问题？市场研究公司EEDAR近日在一篇文章中围绕这些话题进行了分析。

| 北美移动游戏玩家对马里奥品牌的认知度很高

在移动游戏市场竞争日趋激烈的趋势下，品牌的重要性日益凸显。《精灵宝可梦Go》在2016年已经证明了品牌的巨大影响力，而任天堂还拥有有史以来最受玩家欢迎，公众认知度最高的游戏IP：马里奥。

EEDAR在2016年8月份针对北美移动游戏玩家进行了一次问卷调查，这间机构发现在众多游戏及跨媒体IP中，北美玩家对超级马里奥的认可度最高，既领先于《愤怒的小鸟》、《糖果传奇》等游戏类IP，也领先于《星球大战》、漫威和精灵宝可梦等泛娱乐IP。

《超级马里奥酷跑》的玩法与该系列早期作品的2D平台玩法接近，同时在操作方面针对移动平台进行了优化，非常适合玩家使用触摸屏操作。再加上来自苹果公司的大力支持，这款游戏甫一推出就成为了一款热度风靡全球的现象级作品。不过EEDAR认为，由于《超级马里奥酷跑》采用的货币化模式较特殊，其营收可能很快就会碰到天花板。

| 付费模式对《超级马里奥酷跑》的营收水平构成障碍

《超级马里奥酷跑》没有采用在移动平台占据主流的F2P模式，玩家可以免费下载和试玩，但需要花费10美元才能解锁游戏的全部内容。

EEDAR称就其本质来讲，《超级马里奥酷跑》更像是一款付费游戏。根据移动应用市场研究公司App Annie的统计数据显示，《超级马里奥酷跑》发售3天的收入为1400万美元，付费用户转化率约3.5%（任天堂官方曾透露游戏下载量超过4000万次），而作为对比，《精灵宝可梦Go》在推出后的90天内收入就超过了6亿美元。这意味着就算付费用户转化率上升到10%，《超级马里奥酷跑》也需要至少6亿次下载，才能够达到《精灵宝可梦Go》的同一收入水平。

据EEDAR预计，由于《超级马里奥酷跑》没有任何其他付费点，这款游戏在未来几个月收入将有可能面临大幅滑坡。这是因为与《部落冲突》、《战争游戏》等畅销F2P手游相比，《超级马里奥酷跑》的盈利手段实在太单一。

除了依托于高知名度IP迅速吸引玩家之外，EEDAR认为对移动游戏来说，长期留存玩家并刺激玩家消费更为重要。在2016年，《雷霆天下》、《皇室战争》和《部落冲突》等5款具有强竞技属性的游戏收入变化曲线都比不支持玩家通过各种方式互动的《精灵宝可梦Go》更平稳。

| 推广Switch或许才是《超级马里奥酷跑》的终极任务

虽然任天堂也许未能最大化地实现《超级马里奥酷跑》的收入潜力，不过从另一个角度来看，这家公司或许能够借助《超级马里奥酷跑》，吸引玩家关注他们将在今年3月份发售的新主机任天堂Switch。

EEDAR在2016年对移动游戏市场的一次调研中发现，超过52%的北美移动游戏玩家也玩家用主机游戏。《超级马里奥酷跑》也许能够让相当一部分玩家对Switch产生兴趣。