界面新闻记者 | 石一瑛

界面新闻编辑 | 任雪松

美国当地时间2024年2月15日，全球最大的运动品集团耐克宣布将裁员。

在耐克全球CEO唐若修（John Donahoe）的全员邮件中写道，耐克公司将裁员2%。

据《华尔街日报》的数据显示，截止上一年度年报2023年5月31日，包括零售和兼职员工在内，耐克全球约有83700位员工。这就意味着此次裁员，耐克约裁撤1600个岗位。

据CEO全员邮件中，也明确了此次裁员，不涉及创新业务，以及门店和物流业务部门。

而在大中华区，耐克在2020年曾完成一次裁员，裁员比例20%，约为400人。这也就意味着，此次全球裁员2%对于约有2000名员工的耐克大中华区来说，影响甚微。

耐克的最新一份财报，于2023年12月22日发布，在这份覆盖2023年9-11月的2024财年第二季度财报中，这家全球最大的运动品巨头全球营收134亿美元（约合人民币956.64亿元），同比增长1%。

而在大中华区，耐克则连续第五季度正向增长，营收18.63亿美元，同比增长约6%。

2024年2月以来，美国多家企业官宣了裁员消息，其中较为知名的包括花旗银行和德银，其中花旗裁员规模较大，而科技和零售行业，亦有裁员信息传出。

在宣布裁员之后的两个交易日，即美国当地时间2月15日和16日，耐克股价小幅下滑。上周收盘价为103.5美元，市值为1568.3亿美元（约合人民币11281.7亿元）。

据麦肯锡在1月30日发布的一份报告《运动产品2024》显示，业内九成的体育用品公司高层预计，销售额、利润会保持稳定或有所提升。不过，业内超八成的高层仍认为，通货膨胀和库存，是一个持续的挑战。

对于中国市场，这份报告指出，中国运动消费领域在2023年复苏，但消费谨慎是2024年的趋势。这一观点和耐克全球高层一致。

耐克首席财务官Matthew Friend表示：“我们看到的迹象表明，因为宏观环境，全球消费行为更谨慎。”

在2020年之前的五到十年时间里，耐克这样的国际运动品巨头，能够在大中华区保持10%以上的同比增长，但最近几年，能够在中国市场保持增长的国际运动品巨头也所剩不多。

2020年之前的十年，耐克在大中华区最大的对手是阿迪达斯，而到了最近三四年，lululemon崛起，小众或单品类的运动品牌HOKA、On昂跑杀出，更有安踏和李宁领衔的国产运动品牌。

在全球市场，耐克的自营业务和数字业务，是增长的驱动器。但在中国市场，数字业务的竞争，远超全球普遍。

去年底的“双十一”购物节，耐克蝉联天猫运动品牌销售榜榜首，安踏集团旗下安踏品牌和FILA品牌紧随美国品牌之后，位列二、三位。李宁跻身前五，特步和361°上升至第10位和第13位，鸿星尔克、乔丹和匹克也杀入了前20。

耐克在农历春节之前，宣布了抖音直播间开播。看中的正是直播带货这一重要销售终端。据抖音公布的数据显示，近一年抖音电商整体成交额规模增速高达80%，该平台也是运动消费人群累计观看时间最长的平台。

目前，在大中华区，耐克仍能引以为傲的，是其会员业务。双十一期间，耐克天猫旗舰店的每位会员消费增长超三成。在其全国260多家直营店中，每天为560多万消费者和企业号粉丝提供一对一的个性化服务，同时，全国超850家经销商头部店铺，也完成了耐克会员共建。

耐克中国在数字业务和会员业务上面对激烈竞争的探索，或是耐克全球市场长期保持增长的一个重要经验。