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安踏做潮鞋:区分黑白标,挺进三里屯

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安踏做潮鞋:区分黑白标,挺进三里屯

安踏从李宁挖人,周世杰让两个品牌在篮球潮鞋赛道的竞争进一步加剧。

安踏全国首间球鞋集合“白标店”在北京三里屯正式立起了户外围挡

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

“安踏要变小”,这是徐阳在2023年初从始祖鸟调任回安踏品牌出任首席执行官后立下的目标。一年之后,安踏确实在诸多品类被切割得越来越细,其中就包括鞋类——安踏推出了专门的潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”(以下简称“ATSV”),而且在这个场景下又进一步细化为黑标店白标店

32日在北京三里屯南区,安踏全国首间球鞋集合白标店正式立起了户外围挡。这个大面积留白,人像和字体以黑灰色呈现的巨型围挡上,清晰地印着“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集(以下简称“ATSV安踏作品集)字样,这是安踏潮鞋白标店的正式名称。

安踏方面表示,ATSV安踏作品集门店将在323日正式开业。目前,安踏正在凭借该围挡为新店开业预热。

该围挡一面印有NBA篮球巨星凯里·欧文(Kyrie Irving)的人像,另一面则是本土流量明星王一博的人像。二者都是安踏品牌代言人,他们在围挡上的造型于上周末竟吸引了不少路人排队合影留恋。相关图文很快流转于小红书等社交媒体上,随之引来一些关于安踏潮鞋白标店的讨论。

ATSV安踏作品集店与安踏品牌过去开设的门店形象有明显的差异。在小红书上提前泄露的该店图片可看到,其门店视觉形象以白色作为主基调,门店外立面采用白色砖块,突出为ATSV门店全新打造的专属LOGO,后者由安踏委托尤伦斯当代艺术中心实验室UCCA Lab专门设计。

LOGO以鞋带为灵感对字母“SV”进行艺术化演绎,以简约而动态延展的设计线条呈现。这也与诸多潮流品牌的做法类似,以简单而独特的字母符号在消费者脑海中形成新的记忆点,并通过频繁地使用以强化人们对品牌的认知。

ATSV安踏作品集三里屯“白标店”效果图

ATSV安踏作品集白标店定位潮奢,这从其首店选址也能看出。

北京三里屯太古里一直是北京时尚潮流人士的聚集地。而目前,北京三里屯太古里南区正处在业态更新升级中,日本潮牌集合店United Arrows中国首店、潮牌NeighborhoodStussyEX I.Ti.t blue block等均选址于此处,而原本开设了H&M的铺位目前被lululemonFILA大型旗舰店瓜分。

根据安踏品牌方日前公布的资料,所谓ATSV“白标店相对于ATSV“黑标店而存在,二者通过差异化策略进行市场细分。像开设在三里屯的ATSV“白标店走的是少而精路线,打造更具差异化的零售空间,同时将发展其专属商品。

黑标店在覆盖面和数量上都会比白标店更广也更多。全国首间安踏ATSV“黑标店20238月开业,选址于北京朝阳合生汇购物中心。合生汇现在是北京的顶流商场,聚集了大量的网红店和新消费品牌首店,是北京年轻人的聚集地。

ATSV北京合生汇“黑标店”

选址的差异能直观体现ATSV“白标店黑标店的差别。不同于潮牌和奢牌集中的三里屯,北京合生汇的消费更亲民,但招来的品牌又通常是时下最热门的。再加上商场品牌组合多元,从服饰、餐饮、生活配套、影城一应俱全,能够充分满足年轻人的消费需求。

年轻人涌入后,合生汇这几年的销售额水涨船高。2023年合生汇的销售额是60亿元,上一年为50亿元。在全国零售业低迷的2022年,合生汇还实现了16.3%的增速。

或许简单来说,对于“SNEAKER VERSE”而言,白标店更多是展示品牌形象的,而黑标店则面向大众。在开业的半年时间内,ATSV合生汇店已经举办了一次安踏狂潮5PRO”的全球首发活动,而即将在3月发布的欧文一代联名球鞋也即将在该店限量发售。

ATSV北京合生汇“黑标店”

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰在一份新闻稿中表示,希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间,为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验。周世杰同时也是安踏北京商品部总经理。

SNEAKERVERSE安踏球鞋集合店是安踏品牌当前全新战略的一个缩影。在202310月举办的投资者日会议上,首席执行官徐阳宣布了安踏品牌到2026年的短期目标,即安踏品牌的零售额以10%15%的复合年增长率增长,至2026年达到600亿元人民币规模。

而要实现这一增长目标,安踏主品牌在这一阶段面对更加复杂的竞争局面,需要寻到新的增量空间。而徐阳认为,安踏需要抓住女子、户外和鞋的潮流。

在他的主导下,安踏把线上渠道和线下渠道分得更细、更聚焦,而不同的垂类也如法炮制。为了运动潮鞋市场,安踏推出了“SNEAKER VERSE”潮鞋零售概念店,并计划在中国开设5060家。

这同时意味着品牌要增加更多的鞋履产品供应。徐阳此前对媒体表示,安踏品牌接下来的产品矩阵中,鞋的占比要更多,服装商品里功能面料的卖得更多。

如果说2023年安踏还只是在市场上测试鞋类概念店的可行性,那么2024年安踏在潮鞋方面的布局就更加明朗化了。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰(中)

事实上,徐阳回到安踏品牌之后干了不少事情,其中还包括把时任李宁首席球鞋设计师的周世杰招至麾下,负责篮球产品的设计。此前他告诉《晚点Latepost》。

从目前周世杰公开的职位来看,他加入安踏品牌后的重心是篮球鞋。从李宁跳到安踏,周世杰也让两个品牌在篮球潮鞋赛道的竞争进一步加剧。

周世杰在国内潮鞋圈属于无人不知的人物,被粉丝们称为大周,他此前在李宁的角色非常关键。从2013年加入李宁品牌,周世杰在十年间推出了多款出圈球鞋,包括李宁“WADE-FISSION(裂变)“WADE-BLACK DIAMON(黑钻)“LI-NING Rebirth 1.5”“SPEED(闪击)。而中国李宁此前在时装周秀场上爆火的国潮悟道鞋也出自周世杰之手。

此外,周世杰此前还负责李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌韦德之道的球鞋。韦德之道此前五代鞋都由韦德美国御用设计师Eric Miller设计,而周世杰凭借“Wow6”第六代韦德之道获得韦德本人的认可。

不难看出,周世杰本人有丰富的球鞋设计经验,其设计的作品被潮鞋市场广泛认可。更为关键的是,他有与NBA球星共事的宝贵经验,这对于签下欧文、发力篮球鞋市场的安踏而言至关重要。

 

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安踏集团

4k
  • 加拿大品牌norda来了,不过中国户外跑鞋市场玩家众多逼近“红海”
  • 不靠门店扩张,安踏和FILA增长更吃力了

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安踏做潮鞋:区分黑白标,挺进三里屯

安踏从李宁挖人,周世杰让两个品牌在篮球潮鞋赛道的竞争进一步加剧。

安踏全国首间球鞋集合“白标店”在北京三里屯正式立起了户外围挡

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

“安踏要变小”,这是徐阳在2023年初从始祖鸟调任回安踏品牌出任首席执行官后立下的目标。一年之后,安踏确实在诸多品类被切割得越来越细,其中就包括鞋类——安踏推出了专门的潮鞋品牌店“SNEAKERVERSE”(以下简称“ATSV”),而且在这个场景下又进一步细化为黑标店白标店

32日在北京三里屯南区,安踏全国首间球鞋集合白标店正式立起了户外围挡。这个大面积留白,人像和字体以黑灰色呈现的巨型围挡上,清晰地印着“ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集(以下简称“ATSV安踏作品集)字样,这是安踏潮鞋白标店的正式名称。

安踏方面表示,ATSV安踏作品集门店将在323日正式开业。目前,安踏正在凭借该围挡为新店开业预热。

该围挡一面印有NBA篮球巨星凯里·欧文(Kyrie Irving)的人像,另一面则是本土流量明星王一博的人像。二者都是安踏品牌代言人,他们在围挡上的造型于上周末竟吸引了不少路人排队合影留恋。相关图文很快流转于小红书等社交媒体上,随之引来一些关于安踏潮鞋白标店的讨论。

ATSV安踏作品集店与安踏品牌过去开设的门店形象有明显的差异。在小红书上提前泄露的该店图片可看到,其门店视觉形象以白色作为主基调,门店外立面采用白色砖块,突出为ATSV门店全新打造的专属LOGO,后者由安踏委托尤伦斯当代艺术中心实验室UCCA Lab专门设计。

LOGO以鞋带为灵感对字母“SV”进行艺术化演绎,以简约而动态延展的设计线条呈现。这也与诸多潮流品牌的做法类似,以简单而独特的字母符号在消费者脑海中形成新的记忆点,并通过频繁地使用以强化人们对品牌的认知。

ATSV安踏作品集三里屯“白标店”效果图

ATSV安踏作品集白标店定位潮奢,这从其首店选址也能看出。

北京三里屯太古里一直是北京时尚潮流人士的聚集地。而目前,北京三里屯太古里南区正处在业态更新升级中,日本潮牌集合店United Arrows中国首店、潮牌NeighborhoodStussyEX I.Ti.t blue block等均选址于此处,而原本开设了H&M的铺位目前被lululemonFILA大型旗舰店瓜分。

根据安踏品牌方日前公布的资料,所谓ATSV“白标店相对于ATSV“黑标店而存在,二者通过差异化策略进行市场细分。像开设在三里屯的ATSV“白标店走的是少而精路线,打造更具差异化的零售空间,同时将发展其专属商品。

黑标店在覆盖面和数量上都会比白标店更广也更多。全国首间安踏ATSV“黑标店20238月开业,选址于北京朝阳合生汇购物中心。合生汇现在是北京的顶流商场,聚集了大量的网红店和新消费品牌首店,是北京年轻人的聚集地。

ATSV北京合生汇“黑标店”

选址的差异能直观体现ATSV“白标店黑标店的差别。不同于潮牌和奢牌集中的三里屯,北京合生汇的消费更亲民,但招来的品牌又通常是时下最热门的。再加上商场品牌组合多元,从服饰、餐饮、生活配套、影城一应俱全,能够充分满足年轻人的消费需求。

年轻人涌入后,合生汇这几年的销售额水涨船高。2023年合生汇的销售额是60亿元,上一年为50亿元。在全国零售业低迷的2022年,合生汇还实现了16.3%的增速。

或许简单来说,对于“SNEAKER VERSE”而言,白标店更多是展示品牌形象的,而黑标店则面向大众。在开业的半年时间内,ATSV合生汇店已经举办了一次安踏狂潮5PRO”的全球首发活动,而即将在3月发布的欧文一代联名球鞋也即将在该店限量发售。

ATSV北京合生汇“黑标店”

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰在一份新闻稿中表示,希望能通过打造一个属于球鞋和球鞋爱好者之间的互动空间,为年轻消费者提供更个性化及卓越的服务和产品体验。周世杰同时也是安踏北京商品部总经理。

SNEAKERVERSE安踏球鞋集合店是安踏品牌当前全新战略的一个缩影。在202310月举办的投资者日会议上,首席执行官徐阳宣布了安踏品牌到2026年的短期目标,即安踏品牌的零售额以10%15%的复合年增长率增长,至2026年达到600亿元人民币规模。

而要实现这一增长目标,安踏主品牌在这一阶段面对更加复杂的竞争局面,需要寻到新的增量空间。而徐阳认为,安踏需要抓住女子、户外和鞋的潮流。

在他的主导下,安踏把线上渠道和线下渠道分得更细、更聚焦,而不同的垂类也如法炮制。为了运动潮鞋市场,安踏推出了“SNEAKER VERSE”潮鞋零售概念店,并计划在中国开设5060家。

这同时意味着品牌要增加更多的鞋履产品供应。徐阳此前对媒体表示,安踏品牌接下来的产品矩阵中,鞋的占比要更多,服装商品里功能面料的卖得更多。

如果说2023年安踏还只是在市场上测试鞋类概念店的可行性,那么2024年安踏在潮鞋方面的布局就更加明朗化了。

ANTA SNEAKERVERSE安踏作品集主理人周世杰(中)

事实上,徐阳回到安踏品牌之后干了不少事情,其中还包括把时任李宁首席球鞋设计师的周世杰招至麾下,负责篮球产品的设计。此前他告诉《晚点Latepost》。

从目前周世杰公开的职位来看,他加入安踏品牌后的重心是篮球鞋。从李宁跳到安踏,周世杰也让两个品牌在篮球潮鞋赛道的竞争进一步加剧。

周世杰在国内潮鞋圈属于无人不知的人物,被粉丝们称为大周,他此前在李宁的角色非常关键。从2013年加入李宁品牌,周世杰在十年间推出了多款出圈球鞋,包括李宁“WADE-FISSION(裂变)“WADE-BLACK DIAMON(黑钻)“LI-NING Rebirth 1.5”“SPEED(闪击)。而中国李宁此前在时装周秀场上爆火的国潮悟道鞋也出自周世杰之手。

此外,周世杰此前还负责李宁为NBA球星韦德定制的球鞋品牌韦德之道的球鞋。韦德之道此前五代鞋都由韦德美国御用设计师Eric Miller设计,而周世杰凭借“Wow6”第六代韦德之道获得韦德本人的认可。

不难看出,周世杰本人有丰富的球鞋设计经验,其设计的作品被潮鞋市场广泛认可。更为关键的是,他有与NBA球星共事的宝贵经验,这对于签下欧文、发力篮球鞋市场的安踏而言至关重要。

 

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