经历了去年广州车展品牌的重新定调，通用汽车旗下品牌雪佛兰（Chevrolet）终于明白，应当如何面向中国市场消费者讲述它的美国故事。

4月7日晚，湖北武汉体育中心，凭借一场几乎没有槽点的发布会，上汽通用雪佛兰宣布旗下全新SUV车型探界者（Equinox）正式上市。

作为雪佛兰全球同步引入中国的战略中级SUV，Equinox车型诞生于2004年，名称取义昼夜均分的春分与秋分时节，象征自然的平衡，并被雪佛兰赋予“突破与改变现状的力量”的意涵。

这是一辆典型的美式SUV。整体车身线条硬朗而有张力，前脸采用雪佛兰家族式的双格栅设计，上格栅与日间行车灯相连，拉伸了车头的横向视觉。

侧身采用强调C柱的设计，尾部采用包覆式全景D柱设计，配合双五幅铝合金轮毂、银翼式车顶行李架等元素，提升了探界者的外观辨识度。

但在这场耗资据称超过4000万元的发布会上，上汽通用雪佛兰并未用特别的篇幅介绍探界者此款新车的外观设计、动力性能以及安全科技等诸多方面。这些信息只在舞台两侧的屏幕上以幻灯片的形式迅速掠过。

相反地，通过来自Discovery探索频道的三位摄影师展示与讲述的有关“热爱”、有关执着于探索“边界之外还有什么”的故事，整场活动由此变得丰富与生动起来。

三位摄影师包括深潜海底拍摄大白鲨的安迪·卡萨格兰德（Andy Casagrande），蹲点非洲大草原拍摄狮子与豹的索菲·达灵顿（Sophie Darlington），以及紧紧跟随野外生存挑战者贝尔、擅于捕捉极限瞬间的芒戈（Mungo）。

继与上海迪士尼度假区达成战略合作之后，活动现场，雪佛兰同时宣布与Discovery探索频道开启全面官方合作。随后，迪士尼动画片《狮子王》中的主题曲《The Circle of Life》响彻全场。正在备战竞赛真人秀节目《歌手》的萧敬腾与他的狮子合唱团则以Bon Jovi的《It’s My Life》给现场带来了又一波高潮。

这是当下中国汽车市场的一个有趣切面——当自主品牌方才拥有单纯谈论产品的“底气”，历史动辄跨过百年的汽车品牌却想和你聊聊“人与自然”。

“这应该是我参加过的最好的一次上市发布会了。”在与上汽通用雪佛兰市场营销部几位员工的交谈中，其中一位员工告诉界面新闻记者。事实证明，去年广州车展颇为盛大的“梦·创未来”雪佛兰品牌之夜之后，在上汽通用内部，相比从前，这个品牌似乎正在获得更多的关注。

对于现阶段的雪佛兰品牌及其背后的经销商群体来说，一场成功的新车发布会、一款定价合理的具备产品力的全新SUV车型实在太重要了。

今年1-2月，通用中国的例行销量月报中，雪佛兰品牌销量没有像别克、凯迪拉克等品牌那样被直接公布。只在3月月报中称月销量达到34750辆，同比增长4.3%。同月，别克品牌销量88519辆，同比增长21%；凯迪拉克品牌销量12369辆，同比增长63%；宝骏品牌销量81353辆，同比劲增81%，为 3月通用汽车旗下增长最快的品牌。

“我们的销量快和豪华品牌一个水平了。”谈及目前雪佛兰品牌在中国市场销量，内部人士有些无奈。

面对SUV车型爆发式增长的市场环境，原先雪佛兰的产品阵容中只有一款创酷（Trax）能够参与竞争，却仍要面对同门别克品牌昂科拉的夹击。另外一款SUV车型科帕奇（Captive）由于产品老旧，迟迟未能改款升级而一度无法贡献销量。随着探界者的上市，上汽通用也将正式停产科帕奇。

残酷的现实之下，雪佛兰再也没有过去那般高傲设置新车价格而后实施官方降价的筹码。面对竞争更加激烈的中国汽车市场，雪佛兰只能表现出十二分的诚意。搭载1.5T和2.0T两种动力系统，定位于中型SUV的探界者，此次共推出6款车型，售价区间在17.49万元至24.99万元。

“雪佛兰一季度的销量确实惨淡，经销商都在等着探界者翻身呢。”上汽通用内部人士对界面新闻说，“毕竟，这台车在北美是同级别中的销量第一啊。”