作者：马陆

在上一篇文章《扒一扒二次元的洪水猛兽》中，娱影君为大家分析了二次元的重要特性与其形成的原因。二次元是一个不断在扩张并且具有强消费性的群体，是互联网时代不可忽视的存在。但是在捕猎的过程中，除了要知道猎物的特性之外，还要知道猎物的习性，才能准确下饵。

今天娱影君邀请到了一位资深二次元少女，为大家掀起二次元用户们的神秘面纱，探一探他们的“真实面目”！

二次元用户是一群什么人？

不只是宅男！男女比例均衡，男性略多

2015年的二次元调查报告显示，男女用户比例呈六四分。可知二次元用户性比例越加均衡，这也体现了二次元文化发展更加具有泛娱乐化的特性。

从近年来“腐”文化的盛行，以及新作品越来越偏向轻松诙谐、萌腐兼备的日常向也可以看出这一趋势的变化。此外，大众向游戏快速发展，也抢占了宅男原本在动漫领域里的时间和空间。

以90后为主体，00后将成为潜力军团

在年龄层面上，90后占了64%的市场份额，00后也有近3成的比例。但是相较于两年前，95后与00后的二次元用户比例逐渐增加，90后与80后的比例逐渐减少。这一现象说明二次元的主体用户的主要影响因素不是出生年份而是年龄。随着年龄的逐渐增大，90后的二次元用户逐渐减少， 00后将成为未来二次元消费的潜力军团。

年轻的学生党是二次元用户的主体；

随着90后进入社会，上班族比例在增加

中国二次元用户的年龄分布已经进入到90、95后时代。随着90后的最后一代也进入劳动年龄，他们信奉追捧的二次元，作为一种独特的文化现象，从默默无闻的边缘成为了如今个性、自我的标杆文化，也跟着90后一起迈入社会发展洪流。现在中国人的生活当中已有越来越多的人是二次元消费的人群。

虽然近几年动漫市场发展火爆，但是主流受众仍然集中在青少年群体。相比日、美动漫用户全年龄层的活跃，国内中青年用户大幅流失的现象值得我们反省与深思。娱影君总结了两点原因：

1、全龄化动漫创作难度最高，定位虽是全龄化却往往变成四不像，哪个年龄层的都抓不住。

2、没有对用户进行细分，火力集中于青少年群体，但是学生档的消费能力有限，进入社会的青年仍然是高档消费的主力军。日本漫画业通过明确市场细分，把各年龄、各阶层的受众网罗其中，没有了年龄的束缚，可以把每种类型做到极致。

中国的投资方往往都想要分最大的那块肉，却不想大家都是这么想的，最后头破血流，胜利者寥寥无几。不如调转方向——旁边肉虽小，说不定是块精品。

东部沿海与经济发达地带，二次元用户较多

东部沿海一带，互联网普及率高，经济也比较发达。其次，上海、北京等城市都是经济与文化发展的中心城市，们对物质的需求基本满足，对文化的需求变高。

拿杭州举例，杭州是中国动漫产业最富活力的产业集群地之一，全年动漫产业收入超过150亿元。除了与当地政府、当地企业的合作，还在逐步融合进城市动漫文化的发展。

二次元用户喜欢看些什么？

宅男腐女，得宅腐者得天下

宅和腐是二次元用户的主要属性。男偏宅，女偏腐。

其中整体宅属性高达64.7%，其中男占70.1%，女占56.1%。中国宅文化的发展跟中国经济增长高度相关，越有钱的地方，宅文化越发达。但是我国宅的ACG水准比较低，我国宅以动画＞漫画＞轻小说＞GalGame（即美少女游戏）递减；日本宅相对更加平衡，ACG都有相当的受众。我国宅相对于欧美、日本鉴赏水平较低，并且缺少自己的观点，跟风严重。

腐虽然占整体属性的24.3%，但女腐高达56.6%。看来女性向作品缺不了男男CP。前段时间以腐霸屏的《冰上的尤里》以及近日大火的《择天记》，看来不论是实拍片还是动漫，腐已经成了不可或缺的元素，明着暗着都得来点。

毕竟，这对大部分女性观众来说是个不可抗力。（没错，我是代表自己说的！）

品味两极化，治愈还是致郁？

数据显示，搞笑、治愈、纯爱类型的作品是二次元用户心头大爱。这类作品在让人心情愉悦的同时，为用户输出良好的价值观。

然而喜欢暗黑作品的二次元用户占了42.6%，仅次于纯爱类作品。而且同时喜欢这两极化作品的人占了大多数。因为二次元用户非常年轻，对生活带着美好的憧憬，也带着对现实的质疑和探索世界真相的急切渴望。暗黑系的作品往往剥开伪装的外衣，揭示人性的本源，给人一种不明觉厉的感觉。

嗯！我好像又明白了一点生命的真谛。

校园、热血冒险是是背景设定的主流

多数二次元用户正处于美好的青春期，校园的背景设定能让他们产生共鸣，而热血冒险背景可以满足这个年龄段探索的激情。

但是国内的校园青春题材《匆匆那年》、《致青春》、《同桌的你》等都是“疼痛出品“——堕胎、退学、打架、留学……人家只是想怀念一下校园的蠢日子不行吗？不能纯纯的谈个恋爱吗？逗逼日常也是愿意看的啊。再给我来一打《恶作剧之吻》好吗！（咳咳，抱歉，有点激动）

娱影君想表达的是，青春片从不缺乏观众基础。不管青春片从什么角度回忆展望，或仅仅是记录一种青春的体验，总有人会忍不住透过别人的青春触碰自己的青春。而现在，我们看到的更多都是流于表面的青春题材偶像片，失去了青春片的本质，难以与观众产生深层次的共鸣。

这才是青春片的正确打开姿势。

至于热血冒险题材想必不用我多说，从八十年代的《龙珠》、《灌篮高手》，到九十年代的《海贼王》、《火影忍者》，到今天的《进击的巨人》、《全职高手》，虽然题材一直在变换，但是人类对探索世界的热情和永不言弃的挑战是不会随着年龄、时代而削减的。

作品内容是抓住用户的关键

调查显示，82.6%的用户为剧情而入坑，78.8%的用户为人设而入坑，而剧情与人设本来就是相互影响，不可分割的。所以娱影君将它统称为作品内容。二次元用户的阅片量丰富，对作品的好坏有着很强的辨识度。了解二次元用户的喜好以后就等于拥有了诱食剂的配方，但要捕获他们，还得看网织的结不结实。

《全职高手》正是一个最好的例子。第一，原著小说十分优秀，文中整个职业圈和数十名出镜过的选手风格突出，性格鲜明、经历各异，却都深入人心。但是在原创IP泛滥的时代，市场缺少的不是好的作品，而是好的制作团队。此次的《全职高手》由阅文集团、腾讯视频、东申影业，bilibili联合出品，以高额的制作费保证了画面质量，在人气声优的加持下想不火都难。说实话，作为原著粉，如果不是真的制作精良，还是会持观望态度，不会像现在这样拥有一腔热血的追番热情。

二次元用户虚拟消费分析

二次元用户的虚拟消费占32.1%

二次元用户的花钱比例很高，最爱买周边、游戏和漫画。但我们重点关注的是他们的虚拟消费（会员、承包）等，二次元的虚拟消费比例占32.1%。近年来随着版权的管制，网络环境良好发展，网络视频付费的比例迅速增长，2016年已经达到了19.3%。而二次元的虚拟消费比例远高于普通的消费群体。

男女用户虚拟消费比例七三分

其中女性用户偏爱实体消费，男性用户更喜欢游戏及网络的虚拟消费。所以对于网大和网剧来说，男性用户才是真正的大金主。

年龄越大，付费比例越高

在虚拟消费行为上，老一批的二次元用户的付费比例高于年轻的二次元用户。一方面是老用户有足够的经济能力，另一方面，付费的习惯已经慢慢培养。而且上班族的消费能力远远高于学生党，进入社会的青年仍然是高档消费的主力军。所以请珍惜我们这把老骨头。

希望在看完娱影君的分析后，可以为希望做二次元题材的你有所帮助。让我们一起愉快地抓二次元这些“怪兽”吧。

数据主要来源：艾瑞咨询《中国二次元用户调查报告》，转载请联系客服；未经授权，转载必究。