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丰田成为全球最具价值品牌百强榜汽车品牌榜首

凭借颇具口碑的可靠性与质量管理,丰田又一次成为了全球最具价值的汽车品牌。

图片来源:视觉中国

基于彭博和凯度在全球进行的300多万份消费者调研,全球最大的传播集团WPP近日在伦敦发布了2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜。来自中国的腾讯首次进入了前十,而靠前的汽车品牌则仍由历史悠久的跨国汽车公司把持,不过其中也不乏新来者。

排行首位的汽车品牌是去年的冠军丰田。在过去的一年中,由于日元贬值压力及投资与人力成本上涨,丰田的品牌价值下降3%,来到289亿美金。这家来自日本的汽车巨擘及其下属的豪华品牌雷克萨斯常在《消费者报告》等机构的可靠性排名中占据榜首,被视作品质最为可靠的品牌之一。尽管它经历过一些重大的召回事故,但丰田车主仍对自己的车辆抱有十足的信心。在该榜单公布的12年中,丰田占据了10次榜首。

最大的亮点来自去年排名第十的特斯拉。这家来自硅谷的初创公司品牌价值上涨32%,来到59亿美金,超越路虎和保时捷来到汽车榜单的第八名。 “特斯拉的故事尤为有趣,因为它向车主提供的不只是生产的车辆,还有非凡的品牌体验。在全面进入市场之前就能对人们具有如此大吸引力的品牌,我能想到的除了特斯拉,可能只有苹果和Facebook。”此次调研机构Kantar Millward Brown(凯度华通明略)Global BrandZ总监Peter Walshe如是说。

除此之外,宝马和奔驰分列榜单的第二和第三。在过去的一年,宝马依然通过优良的驾驶性能和创新的功能体验赢得了消费者的认可,品牌价值来到246亿美元。而另一家历史悠久的汽车制造商奔驰则凭借史上销量最佳的一年取得了丰厚的利润,也将品牌价值提升至235亿美元。

Peter Walshe表示,整个汽车行业前十名品牌的总价值相比12年前下降了6%,但这些公司对技术的投入却增长了100%-200%。这是由于汽车行业在共享和互联两方面面临着更多的变革与挑战,而领军品牌之所以能立于不败之地,正是因为它们尊重消费者并为其做出变革。

 

全球最具价值的十大汽车品牌完整排名如下:

1.     丰田

2.     宝马

3.     梅赛德斯-奔驰

4.     福特

5.     本田

6.     日产

7.     奥迪

8.     特斯拉

9.     路虎

10.  保时捷

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