做辣条的也来做手游啦！吃着辣条，玩着游戏，想想也是美！

6月13日，卫龙食品官方微博发布了一条预告短片，宣称一款名为《卫龙霸业》的手游将于6月15日公测。

官方对这款手游的描述是，一部“比贪吃蛇更多场景，比俄罗斯方块更炫特效，比王者农药、阳阴师更快升级”的“战争手游的革新大作”。不错，是王者农药、阳阴师，不是王者荣耀和阴阳师。

不仅如此，为了让玩家相信，《卫龙霸业》手游更是打出了“卫龙跨界手游诚意巨献”，“斥资打造史诗级宏大叙事，震撼视听，电影级精良画质”的口号。

此消息一出，一众吃瓜群众懵了。有人表示难以置信，让卫龙不要闹；也有人表示想玩，认为卫龙很“666”，并为卫龙出谋划策“买辣条送英雄大礼包”等；更有人已经开始脑补手游与辣条相爱相杀的种种场景；当然也有比较理智的认为这是卫龙“6·18”在搞事情。不过，好在不论是真是假，明天就能揭晓了。

其实，在卫龙游戏主加身之前，早以苹果模仿者的身份闻名遐迩，其苹果式白底的页面、包装设计引得消费者叫好和叫座。所以，毫无疑问，此次卫龙的跨界非同寻常。

当然，在卫龙宣称跨界做手游的同时，也证明了手游市场的潜力，其吸金能力被不少企业看好，显然成为不少从事实体产业的企业眼中的“香饽饽”，毕竟，手游板块的加入可以为实体企业的迅速转型奠定良好的基础。游戏如此多娇，引无数企业竞折腰

不久前，文创资讯对国内实体企业出海购买国外游戏工作室做过分析（详见：买买买！中国企业大肆跨境收购国外游戏公司），矿业公司、化学公司、鸡肉加工公司、管业公司等实体企业纷纷跨海跨界并购游戏企业，且多以资本入局为主，直接上手做手游的还是少数，卫龙就是其中之一。

而游戏之所以能够吸引众多企业纷纷跨行跨界，最为明显的原因在于行业表现出的种种潜力及各种利好消息的传出。

首先，据《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年，中国游戏用户规模达到5.66亿人，实际销售收入达到1655.7亿元。业内专家更是认为，从2017年开始，中国的游戏产业迎来发展的春天。

其次，多项重量级官方利好消息接连出现，如两会中，总理提出的支持发展文化事业和文化产业，其中，电竞成为亮点；而电子竞技加入2017年亚洲室内武术运动会、2018年雅加达亚运会，并将在2022年杭州亚运会成为正式比赛项目等，电竞领域的火热无疑是游戏得到官方认可的真实写照。

第三，从洪水猛兽、不被认可到逐渐被接受，游戏已然成为人们生活中的一部分。随着生活水平的提升，玩游戏已然成为大众娱乐的重要方式之一，而手头宽裕的玩家花钱买游戏、玩游戏也已成为理所当然的事情，从小额消费到几十万上百万的大量消费，从网游时代被免费游戏培养起来的氪金玩家不在少数。

第四，游戏规则频出，行业乱象有条不紊的治理中。随着文化部、工信部、广电总局等接连下发通知对游戏领域乱象进行监管、治理，以及各种防盗版技术的进步等，游戏行业内盗版等现象得到有效治理，行业逐渐走向良性循环。

如此种种利好的出现，让传统实体行业看着眼馋，传统企业急需创新求生，而此时成为国内第一大游戏类型的手游，拥有周期短、上手快等优点的手游，无疑成为企业跨界首选。直接跨界做手游？且行且珍惜

然而，跨界做手游的传统企业就相安无事了？未必！现如今，手游红海已现，想要实打实的做游戏并通过游戏来盈利，文创资讯建议，三思而后行。

首先，跨界做手游要跨过三座大山。一是由腾讯、网易、A股公司形成三足鼎立之势，想要突破，难！二是，MMO、卡牌、策略组成的游戏“老三样”已占据游戏类型前列，手游同质化现象严重，想要有个性，更难！三是，有太多的入局者，太多的游戏开发者，太多的游戏每天都在发售，想要脱颖而出，难！所以，留给新入局的时间不多了，留给跨界者的机会也不多了。

其次，直接跨界做手游，得找准方向。跨界游戏已有不少先例，如马东的米未传媒做狼人杀APP《饭局狼人杀》，万达院线上线万达院线游戏，皖新传媒跨界做游戏平台方块游戏等，但是，这些跨界做游戏的名人、企业多多少少还是浸润文娱领域多年，有着丰富的经验，而卫龙却没有相关经验。

而在国外，像卫龙一样直接“玩这么大”的也不多，韩国Kukde炒米条就是一个。该企业与开发商DENA合作，推出了手机模拟养成游戏《Kukde炒米条 for kakao》，游戏中，玩家作为Kukde炒米条的店长需要来完成各种任务来经营店铺，游戏共有33个关卡。但是，Kukde炒米条的跨界也是围绕其本行业来做，将其商业模式搬到游戏上。而按照预告片内容来讲，卫龙的手游却与其产品有着天壤之别。

所以，文创资讯认为，如果卫龙真正想要做手游，而不是拿手游作为市场营销的手段之一，做卫龙特色才是最重要的。

对卫龙来说，早前把辣条与苹果塑造的高品质、简约风格联系起来，把自己做成了“网红”产品是卫龙的特色。所以，做《卫龙霸业》，摸清潜在玩家的游戏喜好，用高品质的游戏产品来迎合自己的消费者，实打实做卫龙游戏，把庞大的卫龙辣条消费者群体转化为实实在在的游戏玩家，才是卫龙吸引玩家的第一步。

而如果走苹果风的卫龙真的做起了手游，无疑可以进一步吸引年青一代的消费群体，必定能够在短时间内看到游戏效果，达到食品与游戏合作营销的双赢。但长久来看，要做手游的卫龙还需要实打实的游戏实力才行，否则只能走着瞧了。

说不定明天就可以吃着辣条，打着《卫龙霸业》手游，这何尝不是一种享受呢。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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