作者：樊佩

这两天，关于《王者荣耀》的事情可真不少。先是《王者荣耀》成为全世界最赚钱的手游，消息来自于第三方数据机构App Annie；后是《王者荣耀》之父姚晓光斥资9800万元在香港买楼，光是税款就高达1470万元；更有来自《2016年中国电竞产业报告》的数据显示，《王者荣耀》2016年全年收入为68亿元，占2016年手游总收入的17.7%。

可以说，《王者荣耀》非常火！火到2016年就已坐拥2亿注册用户，日活跃用户超过5000万；火到让腾讯控股的股价随之一路飙升，从2016年初的152.5港元/股到2017年6月15日已上涨至273港元/股，涨幅达到79.02%，总市值已经达到2.59万亿港元。

然而，不仅《王者荣耀》火，在全球最赚钱的十款游戏中，《王者荣耀》稳居榜首外，腾讯还有《皇室战争》、《部落冲突》、《糖果粉碎传奇》、《天龙八部》等四款游戏入围。让人不禁惊呼腾讯游戏强有力的吸金能力。

当然，从APP Annie发布的榜单显示，除腾讯的五款游戏及日本mixi的《怪物弹珠》外，剩下几款手游中，多多少少都有中国公司的身影：网易的《梦幻西游》手游常年盘踞在榜单收入前三的位置；哔哩哔哩凭借代理的《Fate/Grand Order》跻身发行商前五名；《神话永恒（Eternal Myth）》的突出表现，也让中国手游榜上有名。可以说，这是目前来说中国公司取得的前所未有的好成绩。

但是，随着中国移动游戏市场的高速发展，市场竞争格局日趋稳定，手游重度化趋势增强，尤其是以《阴阳师》《王者荣耀》为代表的大型多人在线类手游全面爆发，毫无疑问的是，此时，留给其他手游厂商的时间、空间已经不多了。手游新军是时候想想自己该何去何从了。

巨头之下，想要破局无疑难上加难

巨头之下，并非没有生存之地。在手游爆发初期，做出一款好游戏，瞬间跃居榜首不是不可能。然而，现如今，随着手游重度化、IP泛娱乐化、市场细分趋势加重，手游新军崛起可谓难上加难，但也并非没有机会。从此次哔哩哔哩及中手游来看，特色才能让游戏变得与众不同。

以二次元视频网站起家的哔哩哔哩，虽然是二次元的元老，却是手游领域的新手。不过，哔哩哔哩剑走偏锋，即便进入游戏领域，却也仍专注于深耕多年的二次元领域，凭借强大的人气，哔哩哔哩联合索尼与智冠科技发行的二次元手游《Fate/Grand Order》进入畅销榜前十，显然是其长期累积的结果。

而凭借《神话永恒（Eternal Myth）》挺进畅销榜的中手游，显然已经专注手游多年，且拥有雄厚的游戏研发实力，自主研发超过450个单机游戏、网络游戏及游戏平台产品，且逐渐启动的“全球性IP+国际化游戏+全球化发行”战略，也让中手游在海外的总体收入呈快速攀升态势。

显然，在巨头垄断的今天，无论是新入局的游戏厂商还是深耕游戏多年的老厂商，都在积极发挥自身独特优势布局手游领域，主攻玩家喜好。哔哩哔哩与中手游的成功入围，无疑正是手游厂商努力破局的结果。

但是，面对垄断趋势日益明显的国内手游市场，即便进入畅销榜，也不是江山稳坐。想要真正突围，必须有精品在手、IP在握。于是，意识到精品重要性的手游厂商都想要打造各种满足不同领域玩家需求的精品IP大作。但是，文创资讯建议，有IP在手或有能力自研精品手游的游戏厂商，在精心自研游戏的同时，还要避免把“鸡蛋放在同一个篮子里”，适当进行休闲手游的研发，既可以形成游戏多元化的布局，又可以长短线同时布局，完善游戏厂商的造血功能。

手游新军崛起，本质要有创新性的游戏

当然，拥有IP的手游厂商多多少少都有一定的基础与实力，而对于想要在游戏红海中生存、搏杀的没有基础的新游厂商，该怎么办呢？

文创资讯认为，即便手游市场厮杀激烈，但是不妨碍有创意、符合玩家需求的新游的生长，就算是生存空间竞争激烈的亚马逊丛林里，每天也都会有新生命的出现，关键是看要怎么生存。

首先，走差异化道路，创新手游产品形态，提前入局新领域，用恰当的方式形成突围。对于手游新军来说，没有IP优势、重度研发耗时耗力，想要突围十分困难。文创资讯建议，不如走差异化道路，努力创新游戏类型，深耕某一游戏类型如二次元等，也可以提前布局VR、AR等新技术领域，更可以充分发挥社交游戏的巨大优势，用有创意、有个性的研发，为玩家带来耳目一新的游戏体验。

其次，也可以抱大腿，与大厂商共同发行。由于市场同质化严重，已经深耕多年的游戏大厂显然需要更多新鲜血液的注入，这就为手游新军提供了崛起机会，毕竟如果没有大厂的支持，新入局者往往面临资金不足、渠道关系欠缺、游戏市场能力不足等问题，在大厂的帮助下，无疑可以帮助手游新军顺利进入市场。但是，这一切的前提是要有好的游戏，否则很难得到大厂的青睐。

第三，致力于独立的游戏开发，巧妙运用各大游戏平台为独立游戏带来的机会，以全新的产品形态在日益激烈的市场竞争中寻求突围。对于充满创意的独立游戏，多数游戏厂商及游戏平台的态度还是十分友好的，App Store开辟独立游戏专区，腾讯游戏发布极光计划，网易“将对独立游戏加大投入”，中手游也推出了“拿手好戏”独立游戏合作计划，且也已经有TapTap等众多新型社区型渠道的出现，所以，独立游戏开发者要充分利用已有的优势条件，将精心自研的游戏努力推向市场，争取占据有利位置。

第四，耐心打造精品手游。现如今，“一波流”的新产品越来越多，绝大多数新产品很难扛过一年的周期，尤其是新游戏，而想要打造如《阴阳师》、《王者荣耀》等爆款手游更是困难，所以，文创资讯认为，刚刚入局手游的新厂商要避免急功近利的心态，耐心打造精品手游才是长远出路，毕竟，少一些套路多一些诚意，玩家也能对游戏多一些兴趣与耐心。

当然，新入局者想要突围方式是多种多样，也有不少手游新军选择出海之路，但是，文创资讯认为，在一个高度饱和的市场中，创新比以往更加迫切。无论手游新军想要采取何种方式，怎样另辟蹊径，游戏才是本质所在，只有做出充满新意的游戏，才是突围之根本。

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