文丨游戏陀螺 boq

近期，备受市场关注的莉莉丝第二款自研游戏《剑与家园》全球发布，除了由苹果和谷歌推动游戏席卷全球，华为也正式加入《剑与家园》的分发阵容，并对外公布正式进军全球分发领域。

这是中国分发渠道首次成为全球分发的一员，而最大的利好莫过于国内的游戏团队们：华为更懂国内游戏。对游戏从业者而言，通过华为本身在全球的影响力，多了一个保驾护航的出海通道，CP 们多了一份走出去的勇气。从这一点看，华为正在做的事情展现了一个平台应有的态度。

华为联合莉莉丝《剑与家园》进军全球发行，全球分发市场现中国身影

6月6日，莉莉丝的《剑与家园》正式全球上线，发布后即获得App Store及Google Play在全球超过140个国家的首页推荐，并得到全球游戏媒体的一致好评。

游戏陀螺也在随后撰文《为何是《剑与家园》而不是《刀塔传奇2》，莉莉丝的3年潜行》，分析了该游戏代表着莉莉丝的全新改变，未来一段时间内，手游将从卖方市场，逐渐过渡到买方市场，该游戏将成为莉莉丝布局出海的有力支撑。

除了苹果和谷歌，莉莉丝首次出海就多了一个保驾护航的伙伴——华为HiGame，其实华为过往就已经有很多与国内产品出海的合作尝试，但打通华为海外游戏全部分发资源的HiGame，无疑是给《剑与家园》一个非常大的补充力量。

我们先来看下，华为给《剑与家园》在海外发行时提供的推广支持。

上线国家和地区HiGame客户端轮播Banner15天；

华为终端Facebook官方帐号 消息推送1次;

华为消费者云服务Facebook官方帐号消息推送2周，每周3次；

全球主题市场上线游戏相关主题内容;

30%:70%分成比例（开发者70%）；

对比苹果App Store内部评级仅次于《纪念碑谷》的《剑与家园》而言，可以看到华为给出的是S级推广资源，除了搭载在华为终端机内的游戏应用商店HiGame给出半个月的首页Banner展示，还有联合海外最主要的社交媒体Facebook做的短信服务推送等，这相当于是国内“微信推送+苹果推荐”的组合了。而且，最重要的在分成让利上和苹果谷歌采用同样的37分。

得益于华为手机近年在全球出货量的快速增长，华为在手机应用聚合上也开始发力。在聊华为游戏对开发者的利好前，我们先来了解下华为在海外的扩张之旅。

联合“中国制造”出海，海外将迎来中国安卓力量

在向全球输出终端的同时，华为也开始布局内容出海。

华为从2011年就开始利用全球电信运营商合作伙伴优势进行全球增值服务，在印尼、马来西亚、菲律宾、阿联酋、沙特、南非等国家和地区都有规模服务。如今，综合终端海外出货量和运营商合作伙伴的流量计费优势，能大幅降低中国游戏的出海成本。

据第三方数据机构App Annie近日发布的2017年5月全球手游指数榜单显示，腾讯和网易几乎分割了中国手游90%的市场，分别凭借413款和248款游戏分列手游总收入榜单的前两位，而其他像37、莉莉丝、哔哩哔哩等公司都能出产优质的产品，但大部分的收入都来自国内。华为整合全球资源为方便合作伙伴获取海外用户，同时能为海外用户提供更加丰富的内容，形成一个双赢的局面。

覆盖90多个国家地区，华为具备终端渠道和运营商渠道优势

华为HiGame分发服务覆盖90多个国家和地区，除了HiGame客户端外，华为还具备官方矩阵自媒体、终端新品上市营销、全球一线销售门店联合活动等营销资源，通过立体营销矩阵帮助开发者进行内容曝光和发展用户；“一次接入，全球分发”的集成式SDK产品降低开发者门槛，提供一站式分发，推荐、支付、结算等全网服务。预计到2017年底，支付结算服务会覆盖超过30个国家和地区。

华为整合海外运营商渠道和自有终端渠道，具备运营商流量补贴和终端设备下沉优势，随着华为持续发力，势必能开拓出新的蓝海用户，为中国内容在海外逆袭打下伏笔。

结语：

海外移动互联网的分发格局由苹果和谷歌商店占据，开发者必须在这两个美国思维的大厂下开发产品。今天华为的介入将成为国内有意出海的厂商一股强心针，同时华为本身就更懂国内游戏，能更好的成为沟通国内外的桥梁，而且随着华为终端手机的影响力在海外继续升温，未来国产游戏进军全球将有效地加快步伐。