最近手机圈除了多款新机发布的消息外，一条关于魅族的新闻颇受人关注，那就是之前传闻多时的魅族内部人事变动以及外部引援，曾矢口否认的前华为终端首席营销官（CMO）杨柘，正式确认会出任魅族副总裁，伴随而来的便是魅族一系列的高层变动，以及结构的调整。

其实早些时候，魅族就有过一次大调整，成立魅蓝分公司，并由李楠担任总裁。同时董事长黄章回归，主导魅族高端手机业务，也就是魅族品牌。等等，我觉得这里应该加一个“再次”或者“又”字会更为恰当，因为一向神秘的老黄，总是喜欢玩这种时而隐退，时而复出的套路，搞不懂他到底想不想好好上班。拆分之后，意味着魅族手机的规划变得更加明晰，实际上这种关系和感觉，有点儿类似华为和荣耀。

魅蓝手机品牌保持不变，继续担起走量的责任，而魅族手机品牌，例如MX系列、Pro系列这些，将会向高端路线发展。如果说魅族和魅蓝分家是魅族手机战略调整的第一步，那么杨柘的人事任命就是第二步。那么，这个前华为终端CMO杨柘到底是何许人也？他又有着怎样的经历和本事呢？

可能即使是手机玩家，很多人也对杨柘（zhè）这个人并不了解，但对华为“爵士人生”的产品宣传语，相信你们应该不会陌生，没错，这个经典的宣传语，便是出自杨柘之手，包括同样广为人知的“君子如兰”和“似水流年”，都曾承载了华为的经典手机产品。

毫不夸张地说，华为手机日趋高端的品牌形象，打破国产手机“中华酷联”格局，这其中杨柘的营销发挥了不小的作用。然而，这还不是杨柘唯一的战绩，早年在三星中国任职时，杨柘就曾一手操办了高端翻盖手机W系列的营销，没错，就是那个每次卖到上万元、土豪老板们宠爱的W系列，而那句“心系天下”的Slogan也是杨柘的杰作。可以说，在手机品牌营销方面，杨柘有着非常独到的见解，以及丰富的经验。由此可见，魅族吸纳杨柘加入，无疑是为了改善魅族手机的营销策略和品牌形象。说到这，就顺便回顾一下魅族的发展历程。

魅族最早是一家做MP3播放器的厂商，秉承着只做精品的策略，魅族MP3从小众品牌，一路发展成为国内MP3第一品牌，而这个过程只用了3年时间。这3年，魅族出了10款产品，基本上每款都是经典。

特别是Music Card和Mini Player的推出，凭借超薄时尚的设计和不俗的品质，一经上市就掀起一阵购买热潮。然而，在魅族MP3最辉煌的时候，黄章敏锐地察觉到MP3市场即将走衰，以及智能手机的迅速崛起。于是在2007年，魅族义无返顾地放弃了国内MP3市场领头羊的地位，转向智能手机的研发。

做手机之后，魅族同样秉承着少而精的策略，在国内智能手机发展前期推出了数款经典机型，例如，2009年发布国内首款电容触摸屏手机--M8，也是魅族第一款手机，在当时可谓技惊四座，2011年发布的M9搭载安卓2.2系统，虽然存在着种种问题，但还是挡不住粉丝彻夜排队购买。

后来2012年-2013年之间的MX系列和Flyme系统，一直在不大不小地影响着国内手机市场的发展方向，这几年魅族手机拥有一众忠实粉丝，品牌形象在年轻人和玩家当中都是非常好的，而在玩儿互联网营销和粉丝经营方面，它可以算得上是小米的前辈。

不过，2014-2015年间，由于市场竞争日趋激烈，以及公司面临亏损，再加上融资困难的压力，急于扩张的魅族在产品策略上做出了重大改变，推出全新的产品线—魅蓝，主打青年良品口号，以及高性价比，说白了，就是开始进军千元机市场。

同时走高低端两条路线，一改MP3时代少而精的风格，魅族也开始了机海战术，甚至是远超各家品牌的频繁发布新机。甚至在2016年，一年之内举办了14场发布会，手机型号多得只能拿处理器型号来区分了，比如有个月魅蓝3刚发布，下个月魅蓝3S就来了，而且配置和外壳基本都没有变化，真正做到了“科技以改名为本”，这也是魅蓝“俄罗斯套娃机”称呼的由来。哦，对了，也是从那时起，魅族把发布会做到了周更，而他们的发布会，亦被称作了演唱会。

与此同时，由于和高通的纠纷，再加上三星处理器不支持全网通的问题，使得魅族大部分产品都用了联发科处理器，官方称之为“打磨”，网友则戏称为“P10恒久远，一颗永流传”。也正是这样，使得魅族手机在2016年拿出了全球出货2200万台的成绩，虽然没有达到2500万的目标，但在高通占据绝对主导地位的当下，没有一款高通处理器的魅族手机，能做到这样，不得不说是个奇迹。

可是，销量虽然上去了，品牌形象却是直线下降。有媒体统计，2016年魅蓝出货量占据魅族手机整体出货量的80%。魅蓝的快速增长在一定程度上挤占了魅族高端产品线的市场空间，导致现在几乎没有能拿得出手的旗舰机，黄章回归亲手操刀的Pro5，建立起来的魅族高端产品形象，也被Pro 6退步的配置，搞到毁誉参半的结局。

还有魅蓝手机外观同质化严重和基本不变的性能配置，使得2016年魅族产品线混乱，良好的口碑和品牌形象成为过去，高端化之路更是遥遥无期。之后，时任副总裁的李楠也曾委婉表示这是战略失误，2016年靠炒作营销和刷关注度的14场发布会，并没有换来良性的产品结构。

进入2017年，大家突然发现，除了两款不痛不痒的魅蓝手机外，魅族好像没什么太多消息，演唱会也少了，这便是调整的开始和表现。简单来说就是，魅族决定减缓新品发布节奏，加大高端产品线的投入资源，更重要的是找回定位和品牌形象。

所以，才将这个成功让华为迈入高端市场的杨柘招入帐下，希望改善此前饮鸩止渴的营销套路。不过，改变谈何容易，眼前的局面，并不是只靠几个简单的标语就能提升，最终还得落到产品上，好的产品才是基础。之前，魅蓝快速成长消耗了魅族大量资源，过程中技术更新和积累放缓，几乎一整年都在“打磨”联发科P10，产品功能和设计创新寥寥无几，除了Flyme之外，相较其他手机品牌差异化和竞争力明显不足。

说回营销，目前魅族的品牌形象是一个很大的挑战，建立口碑并非一日之功，早前魅蓝的青年良心已经深入人心，导致魅族也跟着“被廉价化”，想从“青年良品”，转到“高端旗舰”，不单单是说个定位那么简单。

杨拓离开华为后，任职TCL的首席运营官与中国区总裁，针对TCL手机提出了“宛如生活”、“剑胆琴心”的Slogan，以期闯入高端市场，但结局并不理想，没有给这个老品牌带来什么质的变化，而TCL 950也没能成为第二个Mate 7，杨拓饮恨被免职，其中滋味不言自明。

说起来，原因很简单，TCL虽然在海外市场顺风顺水，但在国内一直是个不温不火的品牌，属于手机排名中的“Others”。如此品牌，想在短期内走到高端几乎不可能，消费者更不是傻子，不会因为一个广告就买单，可能是之前在三星、华为太过成功，让杨拓信心爆棚。实际上，之前的成绩，除了其个人能力外，品牌、平台也非常重要，三星和华为，一个本就具备高端基因，另一个则技术实力和财力雄厚，再加上多年的布局积累，在特定的时间和契机下，站稳高端几乎是必然。

换到魅族这边，状况并不比TCL好多少。魅族和魅蓝拆分后，好处就是让产品线更加清晰，各干各的互不干扰，魅蓝可以在现有基础上，好好梳理产品线和系列，不再东一榔头西一棒槌，除了系统之外，也能推出一些精品来。而魅族呢，MX系列有些冷落太久了，急需一个质的蜕变，而不是跟着Pro系列屁股后面做个简配的陪衬，找回当初MX那种精品的感觉。

至于Pro系列，难度实际上更大，它真正担负着魅族冲击高端的重任，过去两年多时间，似乎没有什么太多的积累，基本跟从零开始一样。当然，这也让它少了些条条框框，有着更大的自由发挥空间。

同时，拆分也不免带来一些负面影响：

1、两个新的公司，团队结构必然有变化，需要快速磨合，两边也必然有之前魅族的老员工，但他们都是曾兼顾魅族和魅蓝两个业务线，并没有专精。而后续还会有新鲜血液补充，适应调整后的工作，并非一天两天的事儿，可能2017年底之前能磨合好就不错了；

2、运营成本的压力，说白了，过去预算是一个池子，一起花，现在各自分开了，最有可能就是自负盈亏，从销量来看，魅蓝似乎更好，MX和Pro压力比较大，就说先砸钱，砸多久，能不能有效果，都还是个未知；

3、用户的认知，一定时间内，还是会把两者当成一回事儿，换个说法就是品牌定位和形象，难以像华为和荣耀那样明显区格。

而最最重要的，还是来自于产品，别管发布会上怎么说，故事讲得怎么好，之前一年十几款手机，精力分散太严重，并且缺少沉淀和积累，缺乏精品。如果今年蓄力，魅族和魅蓝各自花大投入弄个精品出来，一方面会耗费很多时间，这期间的销售空窗期，必然导致销量数据下滑，至少没有去年同期那么好看；另一方面，即使做出来，也是脱胎换骨后的“第一代”，能否获得消费者认可，能否在群敌环肆的市场中脱颖而出，站稳脚跟，都还是未知数，或者说是个赌局。在这中间，决策和权衡是个问题，得与失的承担又是个问题，弄好了会快速转变，但就现在的市场情况看，很难。

当然，对于这些利与弊，相信魅族高层肯定也考虑到了，毕竟这么大的调整，不可能拍脑门就出来了。黄章的复出，杨拓的加入，都是一个信号，魅族2017注定会有改变，现在的沉默，也预示着之后的爆发，或者说是在憋大招。至少，很快就会有一个Pro 7到来，很多疑问应该会在那时候变得明朗，是继续机海战术，演唱会不断，还是像一加那样壮士断腕，回到一年一款的节奏？

考拉个人觉得，会有很大变动，但不会一下子回到魅族手机最初的一年一款，因为那确实太痛苦了，至少魅蓝这个主打千元市场的品牌不会。最大的可能就是，魅蓝捋顺了，适当减少机型，魅族稳固MX和Pro两个系列，以精品开路。而黄章给魅族今年定下的目标就是：“踏踏实实做产品，老老实实做营销。”似乎也从侧面印证了这个猜测。

对了，年初魅族与高通终于达成和解，这也是一个好的信号，虽说跟联发科兄弟情深，但残酷的现实还是得面对，骁龙处理器，该用就得用，不管是在商言商，还是从产品体验考虑，都是这个理儿。不过，即使是和解了，搭载高通处理器的魅族手机也不会那么快上市，多年未合作，高通处理器与魅族手机也需要磨合，产品调试可没想象得那么简单，甚至今年都不会有高通处理器的魅族手机。

李楠也说了，黄章正在专心打磨心目中的高端手机，恐怕今年还不会推出。可不管怎么说，这都是一个好的开始，明年正值魅族科技15周年生日，到时候，“梦想机”可能便是最好的生日礼物，而煤油们心心念多年，黄章主持发布会的场景，可能也会实现，让我们拭目以待吧。