在日本，一个经典动漫IP到了10、15、20等周年纪念的时候，版权方往往都会为其举办颇为盛大的纪（pian）念（qian）活动。除了推出周年纪念动画或者游戏作品之外，他们还会通过线上线下的各种联动手段来炒作一波情怀，从而极大限度地激发粉丝们的“厨力”。

2017年，由漫画家峰仓和也创作的《最游记》迎来了连载20周年纪念。为此，《最游记》在2016年7月25日便正式上线了纪念官网，并发表了《最游记RELOAD BLAST》的动画企划。在11个月后，该动画终于在2017年7月5日正式放送。

不过ACGx注意到，除了推出这样一部纪念动画之外，《最游记》版权方还围绕该纪念动画的播出，推出了各式各样的周边及活动企划。下面，我们就一起来看看为了配合《最游记RELOAD BLAST》动画播出，这个IP会做哪些方面的联动吧。

PS：由于《最游记RELOAD BLAST》联动企划特别复杂，ACGx在文末整理了一个联动表，以方便各位读者老爷理解文字内容。

漫画合集以及单行本

最早推出漫画作品的《最游记》，其版权方正是以漫画杂志、单行本漫画、动画及游戏关联书籍的出版和发行为主营业务的一迅社。虽然该公司在2016年10月被讲谈社全资收购，但主营业务并没有发生变化。

6月24日，一迅社就推出了《最游记RELOAD BLAST 官方先导书》，被称为“7月动画开播前必读书籍”，其中包含了大量声优访谈、特别座谈会、全新摄影照片，以及动画幕后STAFF的访谈内容。

6月28日，一迅社旗下少女漫画杂志《月刊ZEROSUM》，将《最游记RELOAD BLAST》作为封面图为动画预热。

《月刊ZEROSUM》8月号封面

而在动画正式开播的7月5日当天，由一迅社出版的《最游记BOX SET》发售。据官方公开的资料显示，《最游记BOX SET》分为了5卷发售，分别收录了《最游记》、《最游记RELOAD》、《最游记 外传》、《最游记异闻》这些漫画作品，本质上其实就是借着20周年动画开播的名义炒一波冷饭。

此外，《最游记RELOAD BLAST》漫画单行本第3卷，由作者峰仓和也绘制封面的同人漫画集《最游记RELOAD BLAST》、《最游记外传》，也将在动画播出期间的7月31日发售。

而《最游记漫画精选集》的发售计划，则分别以《神篇》、《过去篇》、《黑泽尔篇》贯穿了整个动画先期预热和播出期间。

不难看出，对于已经连载20年的《最游记》来说，用一系列实体书配合动画播出，其实是最简单也是最有效的营销联动方法。

用圆盘展开联动

相比起漫画实体书的销售，动画的推出与“圆盘”销售显然要更加紧密。

所谓圆盘，即BD/DVD/CD这类光盘出版物的代称。在日本动画行业，圆盘的销售往往就是一部动画作品最主要的收入来源（子供向、全年龄向除外），其销售情况也是该动画企划是否还能推出续作的一项重要指标。

而此次推出的《最游记RELOAD BLAST》，自然也少不了相关圆盘产品的销售。据动画官方目前公布的信息，该动画作品将在8月23日、9月27日、10月25日分别发售《最游记RELOAD BLAST》的BD/DVD。

除此之外，在今年年初举办的“最游记FESTA 2017”中出现的原创短片《最游记歌剧传 the Movie - Bullets - 》，已经在动画开播前的6月28日发售了DVD/CD，而该活动中的声优见面会现场实录，也被作为独立DVD发售；《最游记RELOAD BLAST》动画的OP/ED也将以CD单曲的形式，于8月2日、8月23日分别发售；由动画声优原班人马制作，剧情完全原创的广播剧CD，也将分别于9月27日、10月25日、11月29日发售1-3弹。

值得一提的是，为了将这些衍生产品与《最游记RELOAD BLAST》这部动画进行联动，极大调动粉丝们的热情和积极性，所以这些BD/DVD/CD在实际发售的时候，采取了多渠道、多特典的销售模式。

《最游记RELOAD BLAST》BD第一卷信息

日本在销售BD/DVD/CD的时候，通常会附带各种各样的“特典”，比如收录了《最游记RELOAD BLAST》动画影像的BD/DVD，就有初回特典、每回特典、店铺特典的分别。所谓“初回特典”，即首批出货所独有的包装设计、周边等赠品；而“每回特典”，则是每次发售的BD/DVD附带的不同类型的小型周边；至于说“店铺特典”，则是不同销售渠道限定，包括挂轴、收纳盒、海报、闹钟、海报等周边在内的赠品。

所以，除了这些BD/DVD/CD的预购日、发售日信息之外，不同销售渠道之间的不同特典也成为了《最游记》粉丝必须深入了解的信息。而这些五花八门的特典赠品，在一定程度上也起到了线下店铺、线下活动的引流作用，从而进一步展开《最游记》20周年的线下纪念活动。

形式各异的线下活动

按照目前官方公布的信息，在2017年，《最游记》一共要举办两场线下大型原画展。其中，第一场原画展已经于今年年初举办的“最游记FESTA 2017”中举办，而第二场原画展，则将以“最游记原画展 20周年纪念”的名义，于8月2日在名古屋举办。

在这两场原画展中，不仅展出了漫画家峰仓和也创作的《最游记》漫画原稿、彩色原画等作品，还会在现场发售各类原创周边及版画等产品。从活动举办的形式上看，其实这类原画展这与国内很多主题漫展极其相似，粉丝们同样也需要购买门票方能入场。

此外，《最游记RELOAD BLAST》还与ANIMETE、DASH STORE推出了动画人物和场景的大型POP展牌展示，以此来开展线下周边销售，甚至还与ANIME PLAZA、AREA-Q推出了包括主题餐饮、限定咖啡、特典杯垫及桌布的联名活动。

《最游记RELOAD BLAST》主题餐饮

在这些格式各样的线下活动中，最重要的莫过于将在2017年12月17日、2018年2月4日举办的两场《最游记RELOAD BLAST》动画“特别见面会”，参与者能在该活动中与为动画配音的四位声优近距离交流。

参与到这两场活动的方法很简单，只要购入该动画的BD/DVD，就能得到这两场“特别见面会”的“优先应募券”——这张神奇的小纸片其实并不是门票，而是彩票，为了能够参与到这些活动中，许多粉丝往往会选择购入大量的BD/DVD，以此来提高自己入选的概率。

这种做法其实与AKB48发售专辑是同一种商业套路，对于粉丝来说，“小纸片”才是本体，至于那些光盘反而只是赠品。这类把BD/DVD销售与线下活动进行联动的形式，往往被许多阿宅们称为“圆盘商法”。

除了漫画实体书、圆盘、线下活动之外，从亚克力立牌、金属项链、挂件、卡贴、透明拉链袋、便签本等各类配件小物，再到一番赏、手办、主题银饰等较为传统的周边品类，再到与自动贩卖机厂商合作推出的带亚克力挂件的乌龙茶，官方为《最游记RELOAD BLAST》推出的衍生周边可谓是五花八门。

不难看出，限量、联动成为了整个“《最游记》漫画连载20周年纪念活动”的关键词。而在这样强有力的线上线下营销合作下，《最游记RELOAD BLAST》与手游《梦色CAST》的联动，反而就不像话国内动漫IP那样把游戏端的变现看得那么重要了。

《最游记RELOAD BLAST》与《梦色CAST》的联动

虽然中国与日本的市场环境并不相同，这些营销方式绝大部分都无法直接复制，但不追求IP覆盖的广度，而是更注重粉丝“厨力”的挖掘，让粉丝们一边高喊“破产”，一边“花式氪金”，或许才是最值得中国动画公司在成本收回、粉丝运营等方面最需要学习的地方。

附：《最游记》粉丝破产表 / ACGx整理

题图 / 最游记RELOAD BLAST

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