对于现在关注时尚的大众而言，大家都知道全世界有“四大”时装周（纽约、巴黎、伦敦、米兰）。很多人很好奇，为什么中国到目前为止没有什么享誉世界的设计师及品牌？事实上，除了巴黎，无论是纽约，伦敦还是米兰，都是后起之秀。都是经历了被笼罩在法国设计师光环的阴影下数十年后，才逐步建立了自己在世界的影响力。本节内容是冷芸时尚读书会的读书内容（《凡尔赛之战》）的节选部分。本书主要讲解了当时美国设计师是如何通过近半个世纪的努力，打破了法国服装设计师在全世界的垄断。对于对比分析如今中国设计师及品牌的发展会有许多借鉴意义。

读书笔记：

《凡尔赛之战》，先说一下为什么要选这本书。

《凡尔赛之战》封面

第一个目的是因为我觉得这本书对中国整个服装行业的发展，设计师的成长，中国品牌的成长，是有很大的启示意义的，所以想用这本书作为一个开端。

我推荐的每本书，它的读书问题都会与我们的生活、工作的环境、现在的产业有所关联。而结合现实，落地到生活和工作，也是读书很重要的一部分。读书若与生活、社会无关，那读书的目的是什么呢？

第二个目的是想让大家了解欧美真实的产业状况。

正如我们看待欧美文化一样，我们的媒体过多地渲染了欧美的好。这样的过度渲染往往会误导年轻一代，特别是没有出过国的年轻人。会让他们把欧美产业想象得过于美好。不仅仅是时尚产业，别的产业，包括生活也是一样。但是无论是欧美的市场也好，品牌也好，他们当然有比我们做得很强的一面；但也有阴暗的一面。他们也需要解决很多现实问题，面对各种挑战。而且其问题与挑战一点儿也不比现在的中国所面临的要小，这也是我希望大家了解的第二个方面。

也就是说，我们往往认为一件事情好，或者一个地方好，一个市场好，并不一定是因为它真的好，而是因为我们对另一方面不够了解。也就是我们对两个市场掌握的信息是不对称的。很多时候在信息不对称的情况下我们做出了所谓的好坏的判断。我希望大家通过这个过程，能够了解欧美产业发展过程的真实状况。

现在开始介绍这本书。

先介绍一下这本书的作者Robin Givhan。她最早是一个记者，做了很多年《华盛顿邮报》时尚栏目的总编，同时也是2006年普利策奖的评论奖获得者。

作为第一个以新的视角来评论时尚，以时尚的视角为切入点，谈时尚和政治的关系的人，她也是普利策奖目前为止颁给的唯一一个时尚作者。Robin Givhan是一位黑人女性，我曾听过她的讲座。看上去是一个非常干练和精英式的人物。这本书其实是她人生的第一本书。其中的视角，描述和写作的风格都很生动，很有意思，有值得借鉴之处。获普利策奖之后，她离开了《华盛顿邮报》一段时间，去了《时代周刊》这类的报刊工作，但现在又重返原职了。

这本书是2016年出版的，我们重点说其中12个篇章。第一章French Rules，从法国开始写，主要介绍了1973年11月的时候美国派出了5个设计师与法国的5个高定设计师在凡尔赛宫的时尚对决一幕。开篇介绍了为什么法国成为当时唯一一个全球的时尚中心。

法国国王路易十四画像

读过时尚史的应该知道其中的一段历史，早期巴黎之所以可以成为全球的时尚中心，和它当时的皇宫贵族像玛利亚·安托尼亚皇后，路易十四这类喜欢时尚的一类人是分不开的。

在18-19世纪这样一个以皇室贵族为主导的一个时代，皇室贵族就是时尚的引领人，所以皇室穿什么，平民就认为什么是流行的。两个阶层的主要差异体现在面料及给类装饰。每个人都有自己的裁缝，区别就在于皇室有专用的御用裁缝。普通老百姓中，有点钱的可能会有自己专用的；其他人可能就是共用一个裁缝。总之每个人都很在意穿着，这也是法国历史上延续下来的一个时尚基础。

在这里顺便介绍一个时尚的流行理论，关于时尚为什么会成为流行。

我们知道时尚有三个要素，一是有受众群体，即要有一定的普及性；二是要符合时代；三是不断变化。

因为当时贵族相当于时尚的代言人，他们会和裁缝商量想要什么样的款式。当新的款式出来，贵族穿了以后，平民就会模仿，这在时尚理论中叫做自上而下理论，从贵族流行到平民，更多的人跟着模仿后，时尚就普及了，当普及到一定程度后，皇室就会开始更换新的款式，然后大家再模仿新的，所以时尚就是这样不断变化。

当然，这种变化在那个时候是一个非常缓慢的过程，不像我们现在每天，每个月都会变。而且那个时候款式还会有很多规则，这和我们中国的服装史是一样的。什么样的人穿什么样的衣服，在什么样的场合穿什么样的款式、面料、色彩，都是有着非常清晰的定义，不可以越界的。不然就可能被认为是违法的。这就和在中国历史上，某种颜色及纹样只有皇帝可以穿一样的道理。

高定设计师沃斯像

到了大约19世纪中期的时候，历史上第一个高定设计师沃斯(Charles Worth)就出现了。

沃斯其实是英国人。但是他聪明地选择了当时的时尚中心巴黎。早期来说他就是个裁缝（后来才称作做高级定制设计师）。但是他对整个时尚产业的贡献和奠基是非常重要的。他成为了第一个高定设计师的角色，也是第一个使用人来做模特儿的设计师。

沃斯的成名过程很有趣。他最早到巴黎后，那时皇宫有自己本地的御用裁缝，对于款式的规定也非常严格，所以裁缝可变换款式的自由度并没有很大。可沃斯又想创造些新的东西，他很聪明，既然没有办法从法国的皇宫开始，他就从那些外国驻法国的大使馆开始。因为这些大使本身也属于社会的精英人物，他们可以接触到法国的贵族人物。所以他可以利用这些法国宫廷的外围人员来影响法国皇室。

沃斯当时通过找了奥地利驻法国的大使夫人，为她设计了一个新的款式。于是大使夫人就穿着这款裙子去参加了法国的宫廷舞会。这时候的国王是拿破仑三世——波拿巴拿破仑，他的皇后尤金也参加了舞会，可风头都被奥地利大使夫人抢走了，于是很好奇是谁做了她的衣服，为什么那么漂亮的款式她没见过……就这样，沃斯和他的太太，借此机会认识了法国皇后，并且成为高定设计师的奠基人。

这种故事我们在后面也会看到很多，也是我常常所说的，人的才华很重要，但它只是一个敲门砖。光有一个敲门砖不足以让你真正达到一个巅峰的状态。所以沃斯是很聪明的。实际上如果我们仔细的研究每一个设计师的成名史，会发现有相当一部分的设计师最大的才华不是他们的设计（虽然他们的设计才华也非常的高），而是在于他们非常会经营人际关系。他知道去哪里寻找自己最需要的一类人。所以沃斯虽然不是法国人，但成为了时尚史上一个非常重要的奠基人，是第一代的高级定制设计师。

（若要了解更多，可以持续关注本专栏）。