国民品牌年轻化的核心，从来不是简单的IP叠加，而是真正走进年轻人的文化语境。6月13日，乌江榨菜携手腾讯手游《暗区突围》打造的联名产品“乌江老贝榨”正式全网上市，用一场“从用户中来、到用户中去”的跨界实践，印证了这一商业逻辑。这款源自玩家自发热梗的产品，成功打通实体经济与数字IP的融合边界，不仅是品牌深耕年轻市场的重要一步，更为传统食品行业的创新转型提供了可借鉴的样本。

热梗催生联名，乌江用跨界合作锚定年轻化方向

乌江榨菜跨界联名的诞生，缘起于《暗区突围》玩家之间广为流传的趣味自嘲，玩家在游戏对局失利、队友误伤、装备掉落后，常会调侃“我怎么老被炸啊”，久而久之“老被炸”凭借极强的趣味性和传播性，快速在全网发酵走红。乌江榨菜敏锐捕捉到这一用户共创信号，主动拥抱年轻社群文化，与《暗区突围》官宣联动推出“老贝榨”系列，并通过官方账号趣味互动、发布主题视频、“老贝榨”专属包装亮相潍坊风筝节等多元线上线下营销动作，持续放大跨界热度，持续推进品牌年轻化布局。

本次合作并非单次营销尝试，而是品牌立足市场变化、稳步拓展年轻客群的重要举措。借助游戏IP的影响力与玩家圈层文化，乌江榨菜打破传统品类边界，拉近与年轻人的距离，为年轻人提供解压新方式，让老牌美食在新时代收获更多关注与喜爱。

趣味化礼盒，多元搭配适配多样生活场景

本次上市的“乌江老贝榨”以整盒礼盒形式呈现，从外观设计到内里搭配，都兼顾风味体验与潮流趣味。礼盒整体采用《暗区突围》标志性安全箱造型，沿用乌江经典中国红为主色调，盒身印有游戏道具形象以及“不是怎么老被炸啊” 的趣味标语，电竞风格与国潮韵味融为一体，视觉辨识度十足。

产品配置上，采用12袋多元组合配比，涵盖4袋鲜脆榨菜丝、4袋脆口榨菜芯、4袋魔芋素毛肚三款单品。其中鲜脆榨菜丝沿用乌江榨菜四十余年经典口味，脆口榨菜芯甄选优质菜芯，依托充氮锁鲜技术锁住本味，魔芋素毛肚采用低温锁脆工艺做到0脂低卡。除此之外，每盒联名产品还随机附赠一款联名周边，分别是“老贝榨”语音挂件、暗区人物徽章、NFC游戏礼包兑换卡。

丰富的产品组合与潮流周边，让这款联名礼盒适配多元场景。无论是和队友组队开黑、在网吧休闲娱乐，还是校园里和同学分享、外出旅行随身携带，“乌江老贝榨”都能随时解馋、增添乐趣，成为年轻人游戏、休闲、社交过程中的解压搭档。

以创新拓新路，传统美食持续焕发全新活力

此次“老贝榨”的成功落地，是乌江榨菜品牌战略升级与研发模式革新的集中体现。在消费场景层面，乌江榨菜通过绑定《暗区突围》千万级DAU年轻用户池，击穿传统营销覆盖盲区，精准触达海量Z世代消费群体，实现了声量流量销量齐升。依托限量潮流包装、专属潮玩周边，乌江榨菜彻底摆脱“厨房小菜”的刻板标签，升级为年轻人追捧的“伴玩潮品”与“情绪零食”，将产品价值从传统“下饭佐餐”，全新延伸为“下游戏、下压力、下快乐”，开辟出休闲伴玩的全新细分赛道。

更具行业价值的是，此次联名推动乌江榨菜完成了研发模式的底层革新，开创了“用户主导、品牌共创”的全新路径。不同于传统食品行业“企业研发什么，消费者就买什么”的单向输出，“乌江老贝榨”构建起“玩家造梗—品牌接梗—产品落地”的双向共创模式，将产品定义权充分交还消费者。品牌放下身段，精准承接社群自发生成的文化热度，从捕捉用户情绪到快速完成产品落地，全程以年轻人的真实喜好、社交需求与情感共鸣为核心导向。这种贴近市场、尊重用户的研发思维，彻底打破了传统食品行业的研发壁垒，也为所有老字号品牌贴近新生代市场提供了可复制的核心逻辑。

乌江榨菜此次与《暗区突围》的跨界合作，不止推出了潮流新品，更让其完成了品牌价值与运营模式的双重升级。在健康化、场景化的消费浪潮下，品牌跳出固有标签，以用户为中心打通产品、场景与圈层壁垒，让百年味道焕发新潮活力。相信这类深度创新的探索，也将带动更多传统品牌打破局限，在新时代走出更广阔的发展之路。