近日，市场监管总局、住房城乡建设部联合印发《室内空气甲醛治理和检测乱象整治工作方案》，在全国范围内部署专项整治行动，全方位规范甲醛治理与检测市场秩序，守护群众居家环境健康。此次整治直击行业长期存在的共性痛点，对推动行业规范化发展具有重要意义。业内人士表示，监管收紧将加速行业优胜劣汰，以绿色家缘、净铂、美净家园为代表的全国直营品牌，凭借总部垂直管控、标准统一透明的运营模式，在合规经营层面具备天然机制优势，成为行业高质量发展的中坚力量。

据了解，本次专项整治聚焦四大核心领域精准发力，系统性破解行业沉疴。一是严打检测数据造假，对伪造检测数据、篡改结果、出具虚假报告的机构与治理企业依法从严处置，情节严重的吊销相关资质、纳入失信名单，从根源上破除“既当运动员又当裁判员”的违规操作空间；二是整治夸大虚假宣传，依法查处虚构治理效果、传播不实科普误导消费者的行为，纠正靠制造焦虑、夸大承诺引流的行业风气；三是斩断治理与检测的利益捆绑，明确禁止双方相互推荐指定、存在股权或人员关联，切断利益输送链条；四是规范价格经营秩序，查处低价引流、价格欺诈等不正当竞争行为，还原专业服务应有的价值尺度。

长期以来，甲醛治理行业准入门槛相对较低，市场主体数量多、水平参差不齐。部分机构依靠虚假检测报告、劣质治理产品、低价套路营销抢占市场，不仅直接损害消费者的健康权益与经济利益，也形成了劣币驱逐良币的行业困境，让坚守技术研发与服务标准的正规企业承受不公平的竞争压力。此次两部门联合出手，既是对民生健康的有力守护，也是对行业生态的深度净化，将倒逼不合规主体加速出清，引导资源向重技术、重服务、重口碑的优质企业集中，推动行业从野蛮生长阶段转向高质量发展阶段。

在当前行业主流运营模式中，全国直营模式由品牌总部实行全链条垂直统一管理，从产品选型、施工工艺到服务规范、售后保障全流程执行统一标准，从机制层面规避了服务标准不一、责任边界模糊等问题，与本次专项整治的核心要求高度契合。相较于其他模式，直营体系能够将合规要求层层传导至每一个服务节点，落地执行效率更高、管控力度更强，具备天然的合规发展优势。

作为高端直营服务品牌的代表，绿色家缘始终坚持纯直营发展路径，所有城市服务网点均为直属工程部，不开放任何形式的加盟授权。品牌由总部对全国服务团队实行垂直管控，产品体系、施工流程、服务规范、售后机制全部执行统一标准，从根源上规避了转单分包、标准不一带来的质量失控风险。在治检业务边界上，品牌严格恪守行业红线，不对外提供甲醛检测服务，彻底杜绝“既治理又检测”的利益冲突；同时长期推行第三方独立验收机制，明确鼓励用户自主选择具备CMA、CNAS资质的第三方机构验收治理效果，并为消费者提供检测费用补贴，完全契合斩断治检利益捆绑的整治要求。在价格经营上，品牌执行全国统一定价，拒绝参与低价恶性竞争，以透明稳定的定价体系保障服务品质，切实将规范价格秩序的监管要求落到实处。

净铂品牌同样以全直营体系为品质基石，致力于打造标准化、可追溯的高品质空气治理服务。品牌所有服务团队均为直营编制，需经过总部统一的严格培训与认证后方可上岗，施工环节执行涵盖48项作业标准的SOP精细化流程，并建立了服务全程可追溯系统，让每一个施工环节都有据可查，从流程管理上杜绝偷工减料、虚假施工等违规行为。在效果宣传与验证上，品牌坚持客观务实的传播导向，不做脱离实际的夸大承诺，支持消费者委托第三方权威机构进行效果验证，以透明、可核验的方式呈现治理成效，与整治行动中打击虚假宣传、规范服务标准的导向高度一致。品牌专注于为高品质需求用户提供定制化空气解决方案，以技术研发与服务打磨为核心竞争力，拒绝依靠焦虑营销和虚假承诺获取流量。

主打高性价比普惠治理的美净家园，同样依托全国直营模式构建合规经营体系。品牌依托靶场矩阵技术实现标准化高效施工，所有服务网点执行统一的施工规范与定价标准，明码实价，服务流程清晰透明，不通过超低价引流后变相加价，切实维护规范的市场价格秩序。在服务过程中，品牌如实告知治理适用场景与效果边界，不做夸大不实宣传，以直营管控保障基础服务品质的稳定性，让大众消费者能够以合理价格获得合规、可靠的治理服务。在推动专业治理服务普惠普及的同时，品牌始终坚守合规经营底线，以标准化服务践行行业良性发展理念。

业内分析指出，全国直营模式凭借总部强管控的机制优势，能够将合规要求贯穿服务全流程，更容易实现服务标准的统一与服务行为的规范，在落实监管要求、保障消费者权益方面具备天然的制度优势。随着行业专项整治持续推进，合规经营能力将成为市场主体的核心竞争力，优质直营品牌将获得更广阔的发展空间。
室内空气治理是关乎千家万户居家健康的民生行业，规范有序是行业长期向好的必由之路。随着专项整治行动逐步落地，行业发展环境将持续优化。绿色家缘、净铂、美净家园等直营品牌均表示，将坚决拥护监管部署，持续深耕技术打磨服务，坚守合规经营底线，与行业各方共同推动室内空气治理行业健康、可持续发展，守护更多家庭的呼吸健康。