由当代东方联合出品的双时空东方传奇烈恋巨制《醉玲珑》，昨晚迎来玲珑夫妇大婚、开启九转玲珑阵进入第二时空的首波高潮。今晚的剧情中，多方势力布局初现端倪，玲珑夫妇不但形成“生命共同体”，更有温泉戏水戏码舒缓紧张节奏。

在电视剧《醉玲珑》热播的同时，爱奇艺推出了同名正版手游，女主角刘诗诗倾情代言。这是继《花千骨》之后，爱奇艺游戏与天象互动再度联手制作发行的同名手游。

2014年，影游互动这一概念开始升温，2015年《花千骨》的成功让影游联动成为行业标配。2016年，几乎每一部热门剧都做了游戏，但并未出现爆款案例。《醉玲珑》VR游戏，能否再创影游互动的新纪录？

爱奇艺推出《醉玲珑》VR游戏 8月上线

无论是影视剧还是手游，《醉玲珑》均在最大程度上延续了《花千骨》的制作班底与合作模式，企图再造一个成功的影游联动案例，使其由个案成为相对成熟的商业模式。

同时，随着VR游戏的市场日渐成熟，爱奇艺干脆联合幻维世界、幻维风暴，趁势推出根据《醉玲珑》IP开发的同名VR游戏。

作为首款线下双人协作的VR游戏，《醉玲珑》的广告语为“影游携行·深度沉浸”。从预告片来看，《醉玲珑》VR游戏中的凤主造型和职业设定等元素，基本都还原了电视剧情，这也可以在一定程度上消除玩家对于游戏剧情的陌生感。

深度沉浸的确是VR游戏的最大优势，但《醉玲珑》能否真正做到令用户完全沉浸于游戏中，只能等游戏8月上线体验后才能揭晓。

影游互动成视频网站拓展商业模式新方向

根据相关数据的报告统计，2016 年影游互动的手游市场份额达到 89.2 亿元，占移动游戏市场销售总额的 10.9%，有多款影视改编手游最高月流水过亿。业界普遍认为，现在影游互动时机到了。特别是对于视频网站来说，影游互动已经成为拓展商业模式的新方向。

优酷土豆在2016年发布了《新秦时明月》、《三剑豪2》、《仙剑云之凡》等多款影游联动的作品，但所占市场份额不如预期。今年不仅豪气买下《军师联盟》网络独家版权，又联合推出同名游戏，可见其在“影游联动”上的探索决心。

2017年，爱奇艺拿下了《琅邪榜2》、《莽荒纪》等大剧的游戏改编权，将深度挖掘IP的游戏化潜力。此外，据爱奇艺联席总裁徐伟峰透露，除了《醉玲珑》，《鬼吹灯之牧野诡事》、《老九门》、《无间道》、《我的萌宠大人》等专门为影视IP定制的VR游戏都将会在暑期上线。

腾讯也在《鬼吹灯之精绝古城》上进行了影游互动，在《逆战》年度新版本中设计了与影视同名的新版本玩法，保持了题材、道具、以及BOSS的高度统一。除此之外在《鬼吹灯之精绝古城》拍摄、制作期间就植入了《逆战》相关的创意广告。

游戏与影视IP深度结合仍需下功夫

2016年影视爆款较多，但游戏反响平平，这一现象也反映出了影游互动存在的几大问题。

据2016年行业数据分析，中国手机游戏用户群体以年轻群体为主体，其中18-25 岁的用户占比43.7%，居主流地位。26-30岁用户群体接近三成。18岁以下及35岁以上群体均在10%以下。可见，针对不同年龄段用户提供差异化游戏产品很关键。电视剧《琅琊榜》大火，手游却失利，行业人士普遍认为，主要原因在游戏题材上，《花千骨》更吸引90后，而《琅琊榜》的用户年龄偏大一些，相对而言《花千骨》更能吸引游戏用户。

影视改编的游戏对IP热度依赖较大，如何最大限度地利用热度导流很是关键。以《花千骨》为例，58集的大体量加上周播模式，能通过剧集和明星话题提高游戏的曝光度。相反，日播剧或者网络剧，因为播出周期短，同名手游的后续联动推广就较难发力。

除此之外，保证与电视剧同步上线，让热度逐步升温尤为重要。今年年初播出的新版《射雕英雄传》，口碑和收视都不错，但因为电视剧临时提档，游戏没有跟上，错过了流量带动最佳时期。

电视剧《醉玲珑》正在热播，游戏玩家可先通过电视剧了解剧情走向。另一方面，电视剧播出后能为后期VR游戏的推出制造噱头和话题性。与此同时，还能提高对电视剧感兴趣的游戏玩家对VR游戏的期待度。