年初奥迪全球新闻年会上错用地图造成的“地图门”就在网上引起了轩然大波，最终以奥迪中国致歉收场。在六月好不容易稳住崩盘的销量之后，奥迪在中国又引来了一次名为“牲口门”公关危机——这次是因为一则广告。

在这则奥迪二手车的广告中，一对即将宣誓的新婚夫妇被婆婆打断。在揪鼻梁、掰牙口等方式检查新娘是否合格之后，最后还把目光瞄向了她的胸部。广告要表达的意思很明显：“重要决定必须谨慎”，买二手车就像挑媳妇，每项指标都合乎标准才令人放心，所以就要选购奥迪官方认证二手车。然而在表达立意时，奥迪却因为涉嫌“物化女性”而被推上了风口浪尖，最后不得不再次道歉。

也许有人要说了，这肯定是“直男癌”创意团队想出来的点子。但小蜜汁一位从事广告的朋友却跟我说，广告公司绝大多数员工都是女生，这一概念不太可能是男性提出的。毕竟现代都市中的男性大多不太愿意去整美女，所谓“怜香惜玉”嘛，反倒是女生不会太介意。事实上，这则广告的后半部分就轮到了男性被伴侣检验体能、测谎，经受各种检验。

这则在万达院线和网络平台播放的广告五月份就上线了，直到前几天才在微博上传播开来，不得不说奥迪有些流年不利。

“好马配好鞍，香车配美女”的理念至今深入人心。宝马在前两年也做过一则海报广告。上面写着“你知道你不是第一个，但你真的介意吗？”，以男人的处女情结隐喻选购二手车的过程，在博人眼球的同时也遭受了巨大的争议。

其实小蜜汁觉得，奥迪也好，宝马也罢，这些广告的出现也是对社会现实的一种折射。豪华汽车并不是所有人都负担得起，在制作广告时也只有展现一种目标消费者向往的状态才容易激发购买欲。

创意本身就是目标受众审美、喜好、生活态度乃至价值观的一种具象化。也许在批评这些广告内含价值观的同时，我们也需要反思一下自身和社会，你说呢？

 

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