7月30日，为期四天的第十五届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海圆满落下帷幕。据官方统计，展会四天合计入场人数高达34.27万人次，再创十五年来历史新高。其中，7月29日单日入场人数高达12.1万人次，再度刷新去年10.8万人次的历史记录，创历届ChinaJoy单日入场人次之最。

不仅如此，本届ChinaJoy上，共有15个展馆，总面积达17万平米，参展企业共计近1000家，参展的游戏作品超过4500款，现场体验机突破5000台，在游戏体验区内，经常是热火朝天的景象。

作为当下全球泛娱乐领域最具影响力的年度盛会，从“拥抱泛娱乐”发展为“共享泛娱乐”，“泛娱乐”连续两年成为ChinaJoy的主题。本届ChinaJoy更是将“泛娱乐”进行到底，以游戏为主导，全面覆盖包括动漫、二次元、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、VR/AR等热点领域的泛娱乐领域，将“同行十五载，共享泛娱乐”的展会主题发挥得淋漓尽致。

其中，展会期间，文创资讯记者受主办方邀请前往展会现场，亲身感受到了上海酷热天气下的激情盛典，也亲眼见识到了游戏产业的热闹非凡。无论是端游、手游还是单机游戏体验区内，玩家都自觉排起了大长队，为了体验心目中的游戏产品，长达两个小时的排队时间已是十分常见。

主场游戏精彩纷呈

对于ChinaJoy来说，游戏一直以来都是以主角的身份出现，今年也不例外。不过，从今年展会现场来看，游戏这个主角也呈现出更加多元的特色。

首先，国产原创游戏表现亮眼。在今年的CJ展会期间，中国音数协游戏工委（GPC）与伽马数据（IDC）联合发布了《2017年1-6月中国游戏产业报告》，报告显示，今年上半年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入达到693.7亿元，同比增长21.6%。

而在此次展会上，无论是游戏大厂的扛鼎之作还是中小厂商、独立游戏制作者们的心血之作的表现都极为抢眼。以神话传说、诸子百家等传统文化内容为基础的“古风”游戏数量颇多，如取材自《山海经》的《完美世界》，畅游公司的主打游戏《蛮荒搜神记》，西游题材的横版游戏《非常英雄(Unruly Heroes)》等源自于中国传统文化题材的游戏产品，以其满满的“古风”吸引了不少玩家的关注；而国产独立游戏也在各大游戏平台上大放异彩，如上海胖布丁工作室的《小三角大英雄》在索尼展区提供试玩；《非常英雄》、《纠缠之刃》、《大圣归来》等游戏产品也有不错的表现。

其次，PC端游戏、手游热闹非凡。从现场来看，PC端游仍是展会中出现数量最多的游戏产品，也更容易得到玩家的青睐，每家厂商的每台电脑前都有玩家在体验试玩。如网易展区，为玩家提供了百余台PC及移动设备的体验区，方便玩家自由畅玩其专门为ChinaJoy带来的50余款游戏产品；而腾讯也在展区内提供了7款网游、数款单机游戏与10余款手游的试玩；完美游戏体验区内，端游、手游产品更是精彩纷呈，《诛仙》手游、《梦间集》手游、《射雕英雄传》手游、《轮回诀》手游、《武林外传官方手游》《火炬之光》手游、《最终幻想:觉醒》手游，还有页游《TOUCH》，端游《Gigantic》、《诛仙3》、《笑傲江湖OL》、《完美世界国际版2》、《完美世界》等精品。

第三，单机游戏毫不逊色。随着越来越多的单机游戏进入中国市场，今年展会上的单机游戏的表现也是十分突出：

索尼展台上国行游戏《真三国无双8》、《旺达与巨像（国行名为《巨像之咆哮》）》、《NBA 2K18》、《索尼克力量》等都公布了中文与国行的消息；PS4版《铁拳7》及《太鼓达人》等游戏体验区排起了大长队，索尼中国总裁添田武仁还在活动现场为玩家们签售PS4；微软展台，除了拥有海量的游戏试玩区域以及真4K的XboxoneX的展出外，官方还为玩家准备了数量众多的游戏比赛，《铁拳7》、《极限竞速》、《荣耀战魂》、《光环5》等让玩家深刻体验到游戏竞技的激情等。

第四，IP游戏产品层出不穷。在ChinaJoy展会上，IP游戏产品也占据绝大多数，并成为厂商的吸睛神器。如索尼展台最受关注的为其最新推出的同名动画电影改编的《大圣归来》PS4动作游戏；阅文集团更是推出专门的《全职高手》主题展；飞流移动则在BToB展厅展出《全职高手》、《三生三世十里桃花-桃花醉》等新手游；而西山居也展出了《楚乔传》手游版。可见，以IP为核心，实现动漫、网文、影视、综艺等的跨界多平台联动的商业模式，已是炙手可热的存在。

第五，“黑科技”智能穿戴引试玩。在今年的展会上，游戏硬件“黑科技”亮眼，既有英特尔携手联想、戴尔、惠普等几大巨头大手笔包下的E4馆，上百款顶级配置的PC云集，堪称硬件发烧友们的“天堂”；各大游戏厂商也推出了VR游戏产品的试玩，如索尼提供了29款PS VR内容让玩家体验，在腾讯展区，玩家可戴上VR眼镜沉浸式体验《变形金刚》等游戏产品，而融合AR技术的《英雄联盟》《穿越火线》也吸引了不少玩家。在ChinaJoy展区内，随处可见身穿各种可穿戴设备，头戴VR眼镜，手持手柄遥控器，或踉踉跄跄摸索前行或坐在赛车、坦克中，上下左右摇晃扫射的玩的不亦乐乎的玩家。

电子竞技成引流“神器”

在今年的ChinaJoy展会上，电子竞技绝对是吸引玩家的最大亮点，只要展台上有比赛进行中，台下就会有一大批观众自觉围观，站着的、坐着的，将展台包围的水泄不通。

如在英特尔展区，就有12支来自世界各地的顶尖战队参加的第11赛季英特尔极限大师赛（IEM）；在腾讯的电竞对战区，《英雄联盟》职业战队亲临现场；AMD等开设专门电竞专区，以电竞作饵展示自己的电竞套餐，包括电竞本、电竞鼠标、电竞椅、电竞服装；技嘉科技则直接以电竞馆为主题，来吸引玩家；现场更有一些知名的电竞战队进行电竞对战或表演。

此外，《王者荣耀》、《圈地大作战》、《球球大作战》等移动电竞也是花样百出，努力揽客，虽不如豪华炫酷的主机电竞显眼，却也能招揽不少粉丝的围观。

二次元及直播文化全线渗透

在今年的ChinaJoy展会上，可以说，二次元及直播已经做到了全面渗透。无论是主打二次元的A站B站，还是网文龙头企业阅文，以及大大小小的动画漫画制作公司，将二次元发挥到了极致；而以游戏为主的直播平台纷纷搭起了大展台，熊猫直播、战旗直播、斗鱼直播等也是各显神通，更有随处可见的手持手机进行直播的观众及主播。

可见，作为游戏重要辅助产业直播平台等二次元企业与文化已经成为点缀ChinaJoy展会文化的亮点，将ChinaJoy的“泛娱乐”主题发挥的淋漓尽致。

此外，据《2017年1-6月中国游戏产业报告》显示，2017年上半年，中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达39.9亿美元，同比增长57.7%；中国游戏企业在移动游戏领域成功打入比较成熟的欧美游戏市场，策略类游戏《阿瓦隆之王》、卡牌类游戏《少年三国志》、音乐类游戏《钢琴块2》等中国自主研发网络游戏在海外市场热销。而在今年的BToB展区中，游戏海外发行展也成为不少厂商的选择。

未来游戏将有什么样改变？

纵观今年的ChinaJoy展会，以游戏为主体，电子竞技、VR/AR、动漫、直播、二次元、网文IP等都有不同程度的融合，可以说是对“泛娱乐”的一次全方位、立体化的实力演绎。而未来，文创资讯认为，随着国内越来越多优秀游戏制作人才的培养，国内自研游戏的实力及创意水平也将不断提升，国产游戏也将会有更加精彩的表现。

首先，游戏产品表现形式会更加多元化。单机游戏、端游、页游、手游、VR游戏甚至是更加有沉浸感的游戏产品将遍布市场，满足不同游戏产品爱好者的需求。如随着VR/AR等新技术的应用，除了能够为玩家带来真实的游戏体验外，人机交互方式也会让玩家有沉浸式的游戏体验；而得益于网络的普及及质量提高，游戏玩家不仅可以随时随地获取精美画质和游戏体验，跨平台联机也会更加普及。

其次，中国游戏创作将有更加精彩的表现。在ChinaJoy展会现场，除了传统的游戏制作主体外，一些展商还为游戏制作提供了一种新的可能性，即提供游戏制作工具，打通发布平台，让玩家可以轻松的分享自己的作品，这种从玩家开始就能够成为制作人的游戏制作模式，必然为整个游戏产业带来新的活力。

第三，你中有我，我中有你，泛娱乐融合将更加深入。无论是影游联动还是二次元游戏产品，游戏跨界已成为游戏厂商的必然选择，而随着游戏与其他产业的融合更加深入，不仅会有二次元游戏细分出现，未来，或许还会有更多游戏细分领域的出现。而当游戏跨界融合达到一定阶段，文创资讯认为，被视为“洪水猛兽”的电子游戏，必然能够成为大众日常娱乐的首选。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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