国家电影局、体育总局发布《关于开展“跟着电影去运动”行动推 动电影与体育双向赋能的通知》提出，促进电影消费与体育消费有机联动。支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等促消费优惠举措，实现消费联动。鼓励结合电影场景，打造特色徒步、骑行、自驾等户外运动线路。支持电影、体育衍生产品联名合作。支持打造电影、运动市集，双向融入体育、电影元素。鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。鼓励利用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验。支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目。
国家电影局 体育总局关于开展“跟着电影去运动”行动 推动电影与体育双向赋能的通知
国影发〔2026〕6号
各省、自治区、直辖市电影主管部门、体育行政部门：
为深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，认真落实四中全会部署，贯彻落实中央经济工作会议、全国服务业大会部署，更好发挥电影和体育在满足人民群众精神文化需求和美好生活需要、促进服务业扩能提质等方面作用，推动电影与体育双向赋能，助力电影和体育产业高质量发展，国家电影局、体育总局决定开展“跟着电影去运动”行动。现将有关事项通知如下。
一、主要任务
立足电影和体育各自产业特点、行业优势，推动电影与体育跨界合作，促进资源共享、优势互补，繁荣发展电影文化、体育文化，强化消费联动，创新服务供给，激发广大人民群众参与电影欣赏、体育运动的热情，丰富精神世界、促进身体健康、享受品质生活，不断满足人民群众对美好生活的向往，促进人的全面发展。
二、主要内容
（一）深化电影文化与体育文化宣传合作。鼓励电影从业者深度挖掘运动员以及群众身边的体育故事，积极开展体育题材电影创作，弘扬中华体育精神，广泛传播体育文化，激发全民参与体育的热情。鼓励专业电影媒体、体育媒体加强交流合作，深入挖掘、解读和传播电影中的体育元素、运动场景，引导人民群众提高电影欣赏水平、广泛参与体育运动。鼓励电影节展开展体育题材电影主题展映，配套举办体育赛事、体育文化活动，促进运动项目普及推广。鼓励结合重大体育赛事以及全民健身日、体育宣传周、“中华体育精神颂”等，开展体育题材电影展映、影片宣传等活动。鼓励电影院在打造综合文化空间时加强体育文化宣传。
（二）促进电影消费与体育消费有机联动。支持电影院、体育场馆、体育赛事举办方、互联网平台企业、商业银行、支付结算机构等联合开展“电影+体育”促消费活动，设立活动专区专栏，推出观影健身优惠套餐、观影赛事票根联动和双向积分兑换奖励、消费满减等促消费优惠举措，实现消费联动。鼓励结合电影场景，打造特色徒步、骑行、自驾等户外运动线路。支持电影、体育衍生产品联名合作。支持打造电影、运动市集，双向融入体育、电影元素。鼓励在电影院设置体育主题影厅，打造观赛“第二现场”，利用电影院空闲时段开展重大体育赛事直播。支持观影消费与体育彩票购彩联动互惠，支持在电影院设立体育彩票销售点，丰富娱乐体验、品牌宣传、公益展示功能。鼓励利用虚拟现实电影技术，提供沉浸式体育项目体验。支持体育运动进影院，探索在符合条件的电影院开展适宜的运动项目。
（三）推动电影公益与体育公益事业协同发展。支持体育彩票公益活动与电影公益放映加强合作，通过放映优秀电影作品等方式，促进受助群体丰富精神生活、增强精神力量。号召电影人、运动员积极投身电影和体育公益活动，联动开展体育题材电影以及电影知识、运动项目宣传推广。鼓励通过组织观影等，对运动员进行爱国主义、集体主义和社会主义教育。
三、工作要求
各地电影主管部门、体育行政部门要高度重视，鼓励和引导电影、体育领域的社会组织、企业加强沟通协作，促进跨界合作，探索更多消费新业态新模式新场景，推出便民惠民举措，推动产业高质量发展。要充分利用电视、报刊、新媒体平台等宣传阵地，不断扩大宣传覆盖面，全面提升“跟着电影去运动”行动的影响力。要加强对重大活动的安全管理，落实属地责任和组织方主体责任，加强与公安、应急管理等部门的密切配合，制定安全应急预案，切实保障活动安全。要及时总结工作中的好经验好做法和主要成果，报送国家电影局、体育总局。国家电影局、体育总局将视情况对先进经验进行总结推广，探索可复制可推广的“电影+体育”合作模式。
国家电影局 体育总局
2026年9月24日
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