2017年8月网综TOP10总播放量 锋芒智库大数据研究中心

不过，如去除期数、周期等变量，仅从8月点击量来看，则仅有《极限挑战3》《中餐厅》分别以15亿、12亿的月度增量遥遥领先，《明日之子》与《中国有嘻哈》则以10亿+的增量，表现优异于绝大多数电视综艺，旋风一般地席卷了最热的8月。

实际上，如果说网综40+的档数还只是表象，那么以下各项数据显示，网综对电综的超越已成事实：

第一，前三名网综《快乐男声》《明日之子》和《中国有嘻哈》以破20亿的点击量完全超越《中国新歌声》第二季，实则意味着曾经在电视上叱咤风云的题材红利，不仅可以被网综完全吸收，还能裹挟着网络的强大影响力，做得更好看。

第二，点击量前十名的网综，除了《火星情报局3》外几乎可以说全是垂直类“小爆款”，萌宠、美食、二次元、脱口秀、文化等类型在各自的分众领域都有相当忠实的受众，这意味着视频网站初步搭建起了有线电视时代所不具备的“基础设施”——运营垂直爆款的能力。

“快男”“嘻哈”与“明日”：同样火爆，路径的差异在哪儿？

CSM35城的数据显示，2017上半年约七成省级卫视环比收视呈负增长。事实上，虽然无法判断电视综艺的红利期是否走到尽头，但暑期网综的态势至少证明，在电视上火爆的题材在网络上可以更火爆，倒是“限娱令”“限星令”之后的电视综艺似乎像被缚住了手脚。

《快乐男声》《明日之子》与《中国有嘻哈》几乎承包了整个暑期档，位列网综点击量的Top 3，三档节目总播放量均破20亿大关，并以近70亿的总点击量在Top 10中占比高达2/3，“掐尖消费”的文化范式再次得到印证。

值得注意的是，三档节目虽然同样火爆，但火爆的方式与着力面均不同。

《快乐男声》将李健、陈粒等不常出现在大众视野的“男神”“女神”请到台前，并适时刷起一波热度，加上养鸡、赵英博等个性鲜明选手的打造，“快男”抓住了“真人秀”三字的本质与核心。

相对来看，在百度指数与微博互动量等关键社交数据上取胜的《明日之子》，则更懂如何get年轻人的萌点，从“喝酒护士”毛不易出现并唱着《如果有一天我变得很有钱》那一刻起，《明日之子》就已经是在“反套路”了。跳脱节目之外推节目，是《明日之子》的优势所在。

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月网综TOP10微博互动量、提及量

微信阅读量明显高于其它两节目的《中国有嘻哈》，塑造影响力与搭建节目的思路相同——打造新型圈层，输出嘻哈文化。这也使得《中国有嘻哈》有了超越其它两档节目更深层次的文化意义。

优爱腾平分秋色？Nonono，最大赢家可能是爱奇艺和芒果TV

2017暑期档网综的最大特点，莫过于垂直类型的异军突起——萌宠、美食、二次元、脱口秀、文化等都找到了细分受众。《萌主来了》《演说家》《超次元偶像》《脑洞大开》《脱口秀大会》等节目点击量均破4亿，凸显了“小而美”的互联网影响力，制作方、平台方与广告商都开始对垂直类网综报以目光。它们虽然难以进入Top 3的行列，却是视频平台长期发展不可或缺的长尾竞争力。

作为平台发展态势的“晴雨表”，综艺节目的吸睛力往往直指平台影响力。从4-10名排名来看，优酷与腾讯平分秋色，而集中优势做“嘻哈”的爱奇艺在腰部垂直项目方面暂时缺位，只有《大学生来了》第二季在百度指数等社交数据上有较为出色的表现。乐视则仅剩一档《好好吃饭吧》可位列Top 10。

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月网综TOP10百度指数

得现象级者得天下。集中力量的爱奇艺成功做出了《中国有嘻哈》，而优酷与芒果TV在《快乐男声》上的组合拳，使得两个平台的影响力都大大提升。事实上，从《爸爸去哪儿4》到在播的《花儿与少年3》《我想和你唱2》，“快男”并不是优酷和芒果TV的第一次合作。仅有10%内容重合度的两家平台不仅实现了内容的互补，而且同样有着对用户年轻化的诉求，围绕“快男”的联合事实为双方提供了内容层面的合作契机。

网综“透支”电综，这个夏天风光不属于电视

早在去年，电视人进入网综的趋势就已十分明显，而网综“透支”电综的现象也开始出现：湖南卫视老牌综艺《天天向上》的优势“转移”给了《火星情报局》；一边是窦文涛联手看理想团队推出的《圆桌派》第二季再掀话题，另一边是《锵锵三人行》果断停播。汪涵+《火星情报局》、何炅+《超次元偶像》、孟非+《了不起的孩子》、张绍刚与笑果文化+《吐槽大会》《吐丝联盟》《脱口秀大会》……

作为“门面担当”的主持人们，或许也只是电视人向网综转移的“门面”，潜伏在门后的是制作团队的高调转移。值得注意的是，8月总播放量Top 10全部都有传统电视制作团队的身影。

锋芒智库大数据研究中心:2017年8月网综TOP10微信阅读量

传统电视人风风火火地转战网综，离不开各大视频网站的支持，包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视等，都成为电视综艺人的落脚点，或者加盟或创办公司合作，也使得网综迅速朝着大制作、大投入方向发展。

仅看腾讯的四档节目《明日之子》《萌主来了》《演说家》与《脱口秀大会》，就涉及到哇唧唧哇（前芒果系高管龙丹妮、马昊创立）、星驰传媒（电视节目后期制作公司）、能量传播、笑果文化等四家具备显著电视人背景的制作公司。

今时不同往日。多重限令加身而又创新乏力的电视综艺，是否真的面临着重重威胁？作为最能反映市场冷热的综艺节目，2017年暑期档的热点几乎已悉数落向互联网。虽然我们无法预测这是否真的会是大势所趋，也无法明确网综的火爆是否只是偶发性的昙花一现。但至少，在这个夏天，风光不属于电视。