作者：刘金涛

据雅虎体育(YAHOO SPORTS)消息，美国时间9月14日，NBA总裁亚当·萧华宣布推特(Twitter)将成为NBA社交媒体服务商。萧华表示，在推特之前，NBA并没有流媒体版权交易，但是随着联盟期待通过出售流媒体版权来获取更多收益，这个情况现在将改变。

萧华的意思很简单，伴随着技术的提升，版权市场的细分领域逐渐增多，原本只能卖给电视台的赛事版权，现在也能有不同的拆卖方式。

但这并不等同于将版权做拆分那么简单。这其中，也要捋顺市场关系，找到版权为什么能卖，以及怎么卖的关键点。

此前，由于用户增速下滑，Twitter正在通过改造产品等手段，增加平台的人气。据当时外媒消息，Twitter找到了一个提高人气的新药方：体育赛事视频。同样的，这也是其他媒体平台开始重视的一环，为了吸引更多年轻人的主意，Facebook从YouTube等视频平台挖来了很多业余视频制作达人，并且和一些权威媒体以及明星签署了独家直播协议。

而Twitter签约体育版权的思路发生在2013年，当时签署的便是流媒体版权协议，为期两年。而后在2015年他们继续了这份合约，Twitter依靠NFL上传的内容直接销售广告，然后与赛事和版权方共享销售收入。

除了与联盟签约，Twitter也与特纳频道等媒体平台合作，借助对方旗下已经聚拢了大量赛事的直播权益，其中包括NBA、MLB、MCAA蓝球巡回赛等，制作视频和媒体内容进行广告销售。

社交媒体靠拢体育赛事，实际上Twitter并不是第一家，同样出手的还有Facebook、谷歌和亚马逊等平台。可以看出，以Facebook为代表的传统的社交网络正逐渐向视频领域快速扩张，其中新兴的视频直播成为重要的武器，在美国本地拥有浓厚氛围的体育大国里，赛事成为不可缺失的一个环节。

因此，即便社交网络都将承受版权成本的风险，也在所不惜，因为没有体育这一内容支撑，意味着将被其他平台所取代，甚至被淘汰。

体育对社交媒体意义重大，那社媒对体育联盟的影响到底有多大？这又是一个极为有趣的现象，那便是体育与社媒的完美契合度，促进了双方的共同生长。

克利夫兰骑士队老板丹·吉尔伯特曾在美国杂志《连线》中说，社媒就像一条免费广告。的确，社媒的传播作用是巨大的，尼尔森的一项研究表明，在一场NFL比赛前，一条脸书状态每被分享一次，就增加1000名关联观众。而据YouTube数据显示，此前已经获准转播印度板球超级联赛的部分比赛，联赛吸引了250个国家的5500万名观众，并获得了一定的广告收入分成。

社媒化战略帮助体育联赛拉近了与粉丝之间的距离，互动变得更为便捷，球迷之间的讨论、意见表达、信息发布等都有着不同程度的促进。因此，相比较赛事版权，本身商业气息并不浓厚的NBA社媒战略，恰恰是最完美的商业战略。

移动化趋势下，这个商业逻辑适用于全宇宙。在中国，微博体育在今年的3月6日与NBA达成了合作，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台，双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。

而这并不是微博体育的第一次大动作。2016年12月底，NFL官网与推特同时发布消息，宣布与新浪微博达成略合作伙伴关系，进行了6场NFL常规赛与3场季后赛的直播，并且带来了压轴大戏超级碗的直播。

在那次合作中，微博体育交出了不俗的答卷。新英格兰爱国者史诗级大逆转的4小时直播，共吸引了307万人次观看比赛，赛事短视频播放量超过8800万次，话题关注的总阅读量达到了16亿。

与爱国者无与伦比的一战相似，微博的市值首次超越推特。根据微博财报显示：月活用户破3亿，月活用户在一年内增长7700万，连续保持了11个季度30%以上的增长，而美股上市的微博的市值达到123.4亿美元，创下历史新高，利润率也达到了36%。

不过，完美的社媒战略未来的走向如何，目前仍未可知，但或许难以获得爆发，因为在最关键的体育赛事直播版权方面，所有的社媒都存在一时间还难以争取到的问题，而最主要的是它们缺乏有线电视体育频道所具备的要素：大量的付费用户和订购收入。

不过，未来版权市场的走向如何，却并不取决于电视台和体育频道，因为体育用户在付费和订阅方面收入并没有那么理想，而伴随着天价版权所带来的负面作用，未来几年内，社媒或许会分担赛事版权的一部分压力，成为新的版权支柱也未尝不可。

的确，技术的进步将会继续促进赛事直播，以及视频形式和内容的更迭，社媒也将会获得更多的产业升级，届时，赛事在技术的驱动下能否呈现出怎样的形态，也是值得期待的一件事。

“有线电技术是有局限性的，但随着脸书还有其他直播形式的兴起，我认为其他平台也会做同样的事情，而它并不会受到电缆和卫星的限制。”萧华说道。

“我认为NBA的比赛，并不是明年，而是三到五年之后，将会看起来非常不一样。”

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