随着媒体环境的变化，传媒圈内人员流动也日渐频繁，甚至有人说离职潮也从1.0时代发展到了4.0时代，虽是一句戏言，但其背后折射出的却是媒体人思想的变化和付诸的实践。12月8日下午，北京文化董事会发出公告，夏陈安辞任北京文化总裁一职。12月4日，有新闻报道称，《北京青年报》总编辑余海波将离职，目前辞呈已获批准。而早在十一月，就有大批的媒体人离职创业，如东方卫视中心总监李勇、红星新闻执行总编辑蒋泉洪等。

离开媒体的人越来越多，但是走了又回来的人凤毛麟角。而在12月7日，一个新传播年度论坛上，新京报创刊元老刘炳路重新回归媒体，以博雅天下传媒CEO、出版人的身份发表演讲，话题主涉内容价值回归。他表示，内容价值才刚刚体现，内容的夜宴才刚刚开始。

如今，新旧内容生态交融，既有传统杂志报刊，又有新兴自媒体，面对这样复杂的内容生态，传统媒体应如何以内容取胜？这不仅是刘炳路需要思考的事，更是所有媒体人面临的难题。传统媒体人出现离职潮

近几年，传媒圈出现了一个颇受关注的现象，就是一些传统媒体人离职。

2017年12月《北京青年报》总编辑余海波已离职，目前辞呈已获批准。余海波在体制内和市场化媒体均有丰富履历，2012年6月起担任北京青年报社党委副书记、总编辑。

2017年11月25日，《成都商报》旗下新媒体“红星新闻”执行总编辑蒋泉洪离职。蒋泉洪曾任《成都商报》要闻部副主任、新闻中心主任、编委等职。今年2月红星新闻面世，主攻深度调查和评论。

2017年11月，东莞报业传媒集团副社长、《东莞时报》总编辑谭军波向澎湃新闻记者证实，他近日辞职获批。谭军波表示，下一步将去创业，而创业项目很多，还没有最终确定方向。

2017年11月，来自新京报内部人士的消息称，《新京报》总编辑王跃春已提出辞职，有关程序基本走完，王跃春本人也已至少半月未出现在报社工作场合。

2017年10月23日，央视纪录频道制片人、《舌尖上的中国1、2》总导演陈晓卿朋友圈发文正式宣告离职央视。未来他将创办自己的公司，继续从事纪录片创作。

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其实，传统媒体人离职已不再是什么新鲜事，人才的流动在每个行业里也都是正常现象，只不过由于媒体行业特殊性，让此类消息更为敏感，更容易获得媒体同行关注。尤其是置于新媒体冲击的大背景下，被放大为“传统媒体人出现离职潮”。

离职潮早已演进到4.0时代

说到媒体人的离职，在那个“纸媒还是传统媒体”的2000年就已经开始，从那之后有人做过剖析，划分出了“媒体人离职潮” 1.0、2.0、3.0版本，而到2017年，这样的离职潮也早已演进到4.0版本。

1.0时代：从“纸”到“门户网站”

1997~1998年，网易、新浪、搜狐与腾讯四大门户网站成立，面对当时门户网站的高薪酬以及互联网的全新机会，纸媒一批业务过硬、思想超前的优秀媒体人离职加入互联网媒体，成为第一批网站内容编辑。当然，这背后是他们对互联网必然崛起的超级敏感的嗅觉，这也是媒体人离职潮的1.0版本。

2.0时代：从“传统媒体”到“广告公关公司”

离职潮的2.0时代大约发生在2007年。那时的传统媒体尚处在巅峰时期，传统媒体中那些具备灵活商业头脑的媒体从业者，嗅到了媒体广告的价值与前景，于是积极利用传统媒体积累的人脉和客户资源，出走开办公关、广告公司或者加入甲方从事品牌及PR业务，以最大限度的变现媒体资源与人脉价值。

3.0时代：从“传统媒体”走向“新媒体”

3.0时代，大约从2013年开始。前有马东离开央视加盟爱奇艺直到今天的米未传媒；再到之后南方周末前副总编辑伍小峰、浙江卫视频道前总监夏陈安、南方都市报前总经理陈朝华、中央电视台《对话》栏目前制作人罗振宇、湖南电视台《爸爸去哪儿》制作人谢涤葵、湖南电视台副台长王平，还有数不清的“央视名嘴”们的纷纷离职。

那时候，既有互联网新媒体的冲击，也是传统媒体式微的伊始，或者是一颗颗不再甘心旧体制的躁动的心，都促使了这一波离职潮，他们也成为传统媒体人走向新媒体、文化创意产业中创业的示范。

4.0时代：特征丰富 回归家庭或创业从商等

直到今天，媒体人的离职再度成为话题。而今天4.0时代表现的特征却不再那么单一和明显，回归家庭、创业从商、充电深造、授业于教等等都可以成为其离职后的一种选择；并且离职的人群也早已不再限于传统媒体人，更有新媒体人们也没有停下他们不断离开又不断开始的脚步。

每一个人的离开都有各自的原因，但近几年传统媒体面临的生态环境无疑是众多因素中的同类项。

刘炳路独树一帜回归媒体

尽管媒体格局在变，在媒体人不断离职的大背景下，新京报创刊元老刘炳路独树一帜，重新回归媒体。

12月7日，在美通社举办的新传播年度论坛上，资深媒体人刘炳路发表了演讲，而他的头衔，已经由蚂蚁金服商学院的副院长，变成了博雅天下传媒集团的CEO，出版人。这预示着他的跑道又做了变更，重新回到了内容。

2015年，在《新京报》任职多年的刘炳路转行，加盟蚂蚁金服。在《新京报》期间，他由深度记者成长为深度部主任，再成为报社副总编辑。在报社后期，他还孵化创立了“热门话题APP”。加盟蚂蚁金服后，他主导投资过多个新媒体领域的内容IP。

据了解，刘炳路出任博雅天下CEO以后，已完全辞去了蚂蚁金服的职务。

“也许大家想刘炳路怎么又回到内容，是不是搞不下去了？”刘炳路知道大家都很好奇他的职业选择，自己抛出了这个话题，“我是觉得内容价值才刚刚体现，内容的夜宴才刚刚开始。”

他在演讲中提到，前一段时间《新京报》高层调整，原来同事有几个找到他，说想着出去做市场做公关做品牌，咨询他的意见，他给他们意见是一定还是要做内容。“我有机会到企业、到商业机构去走一走，去看一看，然后以一种抽离的视角再来回望我们的内容，可能有一些不一样的感受。”

他说，去了企业以后，有对新商业和新科技的理解，也有助于以新的视角来做内容。在他看来，在内容源大爆炸的时代，专业媒体的价值将会凸显出来。

博雅天下传媒近年来动作频繁，先是创办了“每日人物”项目，在市场上打出了很大声响，今年以来，更是大张旗鼓招兵买马打造的AI财经社，短短几个月，这个财经新项目已经成为了财经报道领域一股不可忽视的力量。

加大内容投入 保护知识产权留住人才

随着新旧交融时代发展，针对当下传统媒体人离职潮，中央电视台主持人白岩松提出了一个问题——如果都去炒菜了，没人种菜了，怎么办？

白岩松建议，传统媒体必须要进行人员和经费方面的改革，加大对内容的投入。如果在经费上不支持记者外出采访，拿什么做报道？如果采访六天才能有质感的内容，为了省钱只给记者三天，这样会有质感的内容吗？他认为传统媒体要进一步加大对内容的投入，可是现实生活中看到大多是相反的。

同时，白岩松还建议对新闻深度产品进行知识产权保护。种地的人千辛万苦拿回来了好的粮食，但是被无偿地拿走，壮大了别人的窗口。种地的人白投入了，炒菜的越做越大，这就是问题。

2016年4月，在国家版权局主办的“中国网络版权保护大会”上，国家版权局副局长阎晓宏说，2016年的“剑网行动”要针对网络侵权热点，如网络文学侵权问题、网络新闻作品非法转载问题、智能移动终端第三方应用程序（APP）等进行专项治理。在移动互联网、大数据的时代背景下，要不断探索网络版权资源运营和保护的新模式。

此外，《2015年中国网络版权保护年度报告》认为，2015年，我国网络版权保护虽然取得了重大进展，但也存在诸多问题和挑战，比如：随着大数据时代的到来，传统“先授权后使用”的许可付酬模式面临挑战；如何在“互联网+”环境下加强网络版权执法，更加有效地打击网络侵权盗版行为等，仍是我国网络版权保护面临的长期、复杂、艰巨的任务。

内容价值回归仍唱主角

新秀缺乏与精英人才的流失成为媒体发展中必须要面对的问题，而愈加激烈的行业竞争却对媒体从各个方面提出了更严苛的挑战。但是无论这个时代如何转变，“内容为王”都会是一个核心的注脚，因此，对于那些“离开体制”的媒体人而言，加盟互联网也好，自己创业传媒公司也好，“内容”仍唱主角。

“就媒体影响力而言，可能我们最擅长的事情还是回归媒体本身。”北京时间副总裁孙彦新直言，只有这样，才能避免有产品无内容，有内容没意思。

“我们要有一种心态，就是拥抱变化。”新浪新闻总编辑孟波直言，对于媒体行业发生的变化，确实有很多值得反思的地方，但反思不代表拒绝进步。在他看来，在新的生态下，媒体要回归到本真，不要因为追求一时繁华而忘了为什么出发。

由此可见，未来不管是传统媒体人，还是新媒体人，都必须回归“内容为王”的轨道上来。

选题策划:朕杰 / 文：观风