21日凌晨，微博博主@Bingolaga 连续发布4条微博爆料：王尼玛扮演者本人疑似被非法拘禁、监控，并遭到暴走漫画高层威胁。22日凌晨，爆料者王尼玛@极品国产阿香 发布视频道歉，称因高利贷的压力擅离职守，对公司造成影响。但22日下午任剑再次发声，坚持王尼玛从头到尾都只有一个人。

这种造V的商业模式，若是仅有模式，而没有有实力的大V，是不能长久的，而大V离开了平台的造势，也很难生存。平台和大V两者应是相辅相成，若只有模式的空壳，又怎么能长久维持下去？

王尼玛出走，被CEO威胁？

21日凌晨，微博认证为“天健创投董事长、知名财经博主”的博主@Bingolaga 连续发布4条微博爆料：王尼玛扮演者本人疑似被非法拘禁、监控，并遭到暴走漫画高层威胁。

据36氪消息称：爆料的人是王尼玛的B角。王尼玛只是一个头套，头套下A角是核心，平时出演《暴走大事件》等热门节目，而A角忙不过来的时候B角就上。但这种情况比较少，所以B角绝大多数时间负责王尼玛的直播平台。

22日凌晨，爆料者王尼玛通过个人微博@极品国产阿香 发布视频道歉，称因高利贷的压力擅离职守，对公司造成影响。

本以为事情就这样画上句号，但22日下午任剑再次发声，坚持王尼玛从头到尾都只有一个人。任剑在知乎上回应：12月14日，我司一名前员工因为被高利贷追债，问我借钱，我拒绝后提出离职，至今未办理离职手续。12月20日晚，该前员工操作极品国产阿香的微博以及一位金融博主爆料称王尼玛被我迫害离职。12月21日，该前员工接受了一系列正规媒体的采访并进行了直播持续爆料。12月22日凌晨，前员工道歉并发布了视频，金融博主转发澄清误会。”

王尼玛到底是谁？

王尼玛在银幕上的识别度主要有三个：大头、啤酒肚加贱萌的声音。而这一切，都是能被随意取代的。淘宝大头各种爆款，有啤酒肚的人比没啤酒肚的人还多，声音是最容易被模拟的，甚至我们听到的声音都是经过软件处理的。所以问题就来了，王尼玛这个形象就好像是一辆车，有驾照的人都能开。

王尼玛究竟是谁？

据任剑介绍，王尼玛系暴走的联合创始人之一。，欢迎大家逐帧看他肚子的变化，接受实锤。

但此时这样的声明显得苍白无力，虽然头套没有真的摘下，但已经在几番撕扯中失去了原本的神秘光芒。

为什么王尼玛不能以真人模式曝光？

任剑经营的是一个虚拟偶像，支付的只是扮演人员的固定工资，所以对任剑而言，里面的扮演者是决不允许曝光的，否则，王尼玛将会从虚拟走向现实，走向现实之后的王尼玛将不在属于任剑，那时候王尼玛或许真的能成立一个2000员工的团队……

在人设时代，王尼玛正是其中的佼佼者。一点儿都不漂亮甚至有点丑陋的大头，精准犀利的吐槽，沙哑不标准的口音，这些特征让王尼玛的人设“立体，具象，有人情味”，那些每次观看节目时用“此生不悔入暴漫”刷屏的粉丝从心底将“王尼玛”看做一个真实存在，但又有神秘感的人。

造V商业模式火爆异常

这件事情折射的背后，揭开的是网红IP孵化与管理的一角。

网红这个概念已经不新鲜了，在互联网诞生后一直存在，从文字到图文再到视频，从论坛到微博微信公号再到短视频平台。随着传播形式和平台的进化，网红概念，在视频时代进入全盛爆发时期。

听惯了各种空话套话，90后等年轻一代已经不买账了，他们想要的是有趣、真实，所以账号的人格化是关键。但是移动互联网时代和之前的PC时代，相当大的区别就是，进入到微博微信时代后，人格化的账号日益突出出来。越有个性化的账号，特色越鲜明，越容易冒头，从而引起用户和粉丝的关注。

人格化是一把双刃剑。有人的味道有人格魅力，更加吸引人，但是也难控制。在图文时代，很多账号开始是个人运营，慢慢粉丝多了，随着影响力、广告收入增加，个人精力有限，就会进入到团队运营。但是依然还是以个人的身份活跃在前台。尽管有这个账号早已经出售或者换人运营了。

进入到视频时代，问题凸显更加明显。一方面是视频可以更加丰富地表现网红和博主的才艺，生活，特色，另外一方面，再也没有办法像图文时代那样，可以换人或者临时顶替了，只要节目还在，不管你发生了什么，都得按时更新。罗振宇，停掉了他的个人视频节目罗辑思维，除了要做得到等战略性布局，其中有一个因素就是，他被这个节目套牢了。必须周更，动弹不得，这个节点，必须要做一个舍弃。

工业化造星模式下，大V与公司相互牵制

如今，团队打造“魅力体人格”已成为网红大v产业中较成熟的商业模式，按照扮演者与IP捆绑的紧密程度类型可分为三类：二者合一的真人IP，如papi酱、网红张大奕等;半虚拟化网红，典型的就是各种戴头套的出镜网红，如王尼玛;以及从不出镜的虚拟大v，如捡书少年、知乎大神等。

既然是商业就有风险存在，在这个模式中“人”就是那个变量。与IP捆绑越紧密，给粉丝营造的真实感就越强，粉丝粘性自然也越高，但维护成本也越高，人设崩塌的风险也随之增大。最典型的例子也来自《暴走大事件》。

几年前，王尼玛在《暴走大事件》地位并不稳固，当时李迪在《暴走大事件》中扮演“首席鉴黄师”唐马儒，凭借其精湛的演技和呆萌的角色特点，一亮相网络就吸引了大量粉丝，成为人气直逼“王尼玛”的二台柱，一些网友甚至留言称，“直接告诉我唐马儒在几分几秒就行了”。

后来，人气高涨的他离开暴漫自己单干，让暴漫毫无还手之力的失去了一个大IP，但李迪也失去了“唐马儒”，失去了与唐马儒有关的所有荣誉。这就是深度捆绑的后果，一荣俱荣，一损俱损。

造V模式如何持续？

以暴走为例，存在于现实生活中的“王尼玛”，是一个有着巨大商业价值的超级IP，它不是简单的符号，就如我们看到金箍棒就想起孙悟空，看到盾牌就是美国队长，看到头套就想起王尼玛，但这还只是皮毛，吴声说，超级IP生存法则是以IP为中心形成“亚文化”，而响铃认为，和其他超级IP一样，王尼玛绝不止是超级符号，至少包括四个特性。

1、强视觉辨识力，如VI视觉元素或仪式感或故事性等

除了头套，“王尼玛”也有了特定的属性，比如犀利热辣的评论，无厘头的嘲笑，对现实生活中事件特别的点评。以一个屌丝的视角带你我去看这个现实世界。

2、强分享连接感，表现为：用户参与;乐意分享;兴趣社交等

“王尼玛”已经不是一个人的意淫，而是一群人的狂欢，他们在嬉笑怒骂中找到安慰。

3、价值沉淀性，表现为：有温度有营养，历史感不是快餐式消费

有情感沉淀的，有温度有营养，爱情、亲情、友情、荣耀感、尊严等都能推动IP深入人心，王尼玛给我们呈现的是五味杂陈，是底层焦虑，是对现实的反抗和不同意。

4、强附着力，表现为：相互吸引，能引爆流行

这正是为什么这次几张截图，也能引发互联网科技圈狂热讨论。王尼玛事件折射的是整个内容创业行业的兴衰与走向，商业时代资本与创始团队的碰撞与博弈，人在利益面前商业规则与道德的权衡。