说到生活中的偶像，先来认识一个人吧，他叫刘栋，澄海人。

父亲曾是一名教师，后来下海了，他深知创业有太多不易，当得知将毕业的刘栋要创业时，坚决反对，更不愿意在经费上帮助他。

“我爸希望我找一份稳定的工作，不要再经历他那些苦难。”但刘栋认为，创业这个东西，两代人是有代沟，“现在创业是个大趋势，加之互联网红利，没必要担心太多，时代不同了。”

毕业了，刘栋并没有回老家，留在深圳说是打工，瞒着家人注册了名叫“星未来”的文化公司，开始创业，员工成员是几名尚未毕业的师弟。

刘栋的创业思路是“打造新型的二次元文化”。他们的第一个作品灵感源于“神烦狗”，为避免日后纠纷，刘栋团队对其模仿，创造了一版二次元的“神烦狗”，取名“狗子”。

由于互联网上的漫画表情太多了，“狗子”表情包没有很快流行起来。

不过这个小项目引起了当地孵化器管理层的注意，1周后，他们团队获得50万元种子轮投资。

作为创始人，刘栋此时开始意识到公司的发展，不能单靠不温不火的“狗子”、华丽的PPT了。

因为创始人年轻且有故事+较佳的商业模式，在融资资金到位后，公司开始面向社会广招人才，插画师、运营、设计师、中层管理人等等。

2015年底，刘栋打电话告诉父亲，“我做企业成功了！”

原来，他又顺利拿到一笔融资，1000万元。

有没有点崇拜的感觉？

偶像，是一种大众需要的产品

商圣范蠡、英雄祖逖、诗人徐志摩。从古到今，不管哪个时代，都有一系列的偶像。这些偶像有大小，之所以源远流长，是因为满足了大众（或者说用户）的需求。

需求的满足，就像人们需要“盛饭”，这是一个需求，然后有了碗，它满足了大众的需求，碗成为了一种产品，帮人盛饭。

偶像，也是同一个道理。人们需要欲望被满足，但是现实太骨感，怎么怎么拼都得不到，于是，人们开始期待即便是虚拟的“欲望满足”，然后有了偶像，偶像成为一种产品，帮人即便是虚拟上的欲望满足。

偶像这种产品很神奇，它可以帮人获得欲望上的满足，纵然你仍然一贫如洗。

假如你是一名90后创业者，创业两年，月收入徘徊在八千九千，做了非常多的努力，依然没什么起色。这时候的你——欲望创业成功。

偶然间，你发现了一个朋友，他叫刘栋，如上文述，创业没几年，拿到了1000多万融资，有了大办公室，有了助理，有了路虎极光，进入高管社交圈子…

这个刘栋，对此时的你来说，就是偶像产品，帮你获得了创业成功的“欲望满足”。你甚至，只是看到他这个人、他的经历、他的朋友圈都觉得享受、爽。

在神经科学的文献上有论证：

1.因为镜像神经的存在，他人体验和自己体验的感受是相似的。当你讨厌马蓉，觉得她恶心的时候。别人当面骂她“臭婊子！”，你也会获得一种同样的快感。

赌博实验证明，牌桌上赌博赢钱，和自己实际赌博赢钱，在脑电波上的反应非常类似。所以我们常常看到，几个人在桌上炸金花，旁边有一群人围观。

2.想象体验和真实体验的感受是相似的。当你幻想女票正在你身边的时候，和她实际就在你旁边，两者在大脑反映上，是区分不出来的。

奶酪实验证明，一心理学家引导一群人幻想吃奶酪，结果发现，他们的脑电波反应和真正吃奶酪的人十分雷同！更惊奇的是，幻想吃奶酪的人，在幻想结束后，食欲得到了满足。（这个实验可以解释曹操的“望梅止渴”）

正是人类的这种神经构造，让人类在现实与欲望中，得到总体上的平衡。现实太骨感，可以通过虚拟上的欲望满足，欣赏观看他人，或者自己幻想。

生活中的有“小公主”情节的女生，往往喜欢看甜腻的偶像剧，也许她自己也知道有点儿虚构，但那种感觉也蛮期待的，说起一点点她喜欢的角色，可以开心半天。在看偶像剧过程中，女主或者男主，成了她的偶像产品，对她进行“欲望满足”。

警匪片也是同样一个道理，大多男同胞小时候喜欢玩枪，“bong~bong~bong”地到处乱跑。不管那时年级小，还是后来年级大了，拿着真枪对打，并且所向披靡都是不可能的，所以有了称为警匪片的电影。在看警匪片的过程中，黑方某人物或白方某人物，成了男同胞的偶像产品，对男同胞进行“欲望满足”。

毛片也是一个道理，比如一部分男生比较空虚，或者说欲望比较强，但是呢，那么一段时间又没有女票可以满足，“要不，看点而毛片嘛。”在看毛片的过程中，正在啪啪啪的男主，成了男生的偶像产品，对男生进行“欲望满足”。

而如果，我们把大众的这一系列行为，推演到互联网上，大众去转载，去评论，去点赞，去打赏，也就是“欲望满足”之后的一个过程。

“偶像，我为你疯狂打电话~！”

这一系列互联网行为，不仅体现了偶像产品的“欲望满足”功能，还体现了偶像产品的另外三个功能。它们总共是:

1.“欲望满足”功能。

2.彰显自己地位、水平的功能。

3.证明自己三观不错的功能。

4.规避强大对手的功能。（这个有点难理解，后文我会详写）

如何成为生活中的偶像，收获崇拜？

成为偶像，收获崇拜，这两个因素你必须同时拥有：

1.影响力因素，对于你影响的群体，你必须拥有足够牛X的智慧、资源、能力。这个牛X程度的高低，就是影响力因素的高低。

2.同属性因素，对于你影响的群体来说，你必须和他们有一些共同点，如爱好、行为、习惯、背景、痛苦、精力、学历、工作之类的。换句话说，就是要接点儿地气。

Ps.对纯粹的颜值派可能不适用。

当然，影响力大，证明这个人足够牛X，但不代表就能成为偶像，被大量的人崇拜。

这就像期刊的影响因子一样，影响因子越高，越能说明它的牛X程度很高，但即使它牛X到爆，你也确实认为它厉害，因为不接地气，你也可能并不会崇拜它。

比如，营销学的顶级期刊Journal ofMarketing Research，足够厉害吧！上面全是干货，你此前崇拜过它吗？

这里我的意思是，除非你想做一名科学家，否则，要想在生活中收获一点崇拜，一定需要接地气。

大概是2周前，一位在云南做光能产品的朋友私信我，关于定价的问题，希望全力占据本地90%的市场，他们当地共有70个乡镇，目前已覆盖56个乡镇。

这位朋友作为一个当地的普通人，我想会受到街坊邻里崇拜的。“你看被人家的男票，有这么大的魄力，你怎么就没有？”“你看别人家的孩子，这么上进，你怎么就不行。”

他只是初中学历。

再来个现身说法，这几天大家不都在讨论“18岁”嘛，90后不再有未成年了。

记得在我18岁的前一年，做了一个小工作室，这个工作室主要运营一个“游戏平台”，由于未成年，银行账户、淘宝网注册信息都填的我妈。前期试运营了20天，盈利19万8千。

我家住在一个小县城，这时候我正在读中学，爸爸妈妈非常普通，整个项目的前期策划、运营、资金、执行完全由自己一个人用业余时间抗下来。我并不会玩游戏，所以平台招了30来个业务员。

后来一些同学知道了，震惊。

我的主要意思：收获崇拜，你必须同时拥有两个因素，一是有影响力（对某个群体），二是有共同属性（和某个群体）。

比如比尔盖茨，确实有编程才能，在他中学时期和艾伦创建了一个交通数据公司，那时候，艾伦非常拼命地四处推广，但效果甚微，后来盖茨的母亲（华盛顿州立大学董事）上来帮忙，找到该地主管交通的

市政官员，解决了第一笔订单的问题。

小盖茨厉害吗？肯定厉害，但是他与身边的小伙伴们是缺乏同属性的，所以，小盖茨无法像现在一样收获崇拜。（后来盖茨靠实力开公司，也有大众爱情的经历，还爱看脱衣舞···）

另外，像一些大神，老爱在签名档上改上与自己擅长领域毫无关系的“废话”，比如：“我爱吃饭，睡觉，打豆豆”、“拖延症狂魔”、“不到10点不起床”、“我就喜欢天天熬夜”、“迷恋辣条”。

这都是在表达同属性因素，配上已有的影响力，可以很快收获崇拜。

小心崇拜的邻居——嫉妒

在生活里面，你总能比一部分人优秀，他们对你心生崇拜，赞美你。与此同时，你依然是你，另一些人会贬低你，瞧不起你，甚至叫做嫉妒你。

嫉妒和崇拜是相伴相生的，明明没有人家优秀，可一些人就是不满，不满就算了，还要做出一系列小动作。

又来说18岁，那年高考，有位学霸，赵同学，高中三年来，奖学金、全国竞赛名次，获得过很多次。填志愿当天，完成填报后的大家隔了几分钟开始陆续退场。就在这几分钟，赵同学的志愿单被篡改，“服从调剂”变成了“不服从调剂”，这就意味着，赵同学要么分太高，秒上好学校，要么直接掉到二三流学校去。

原本这篇文章我想用这个标题，《大家很崇拜我，我是怎样做到的？》，找二三个大牛，让他们以“我”的方式来聊厉害、崇拜、偶像。

后来一下子觉悟到，不管大牛多牛吧，总会有人诋毁。于是，我决定当一个旁观者，站在第三方的角度来陈述。

客观来说，绝大多数人的自我概念是相对的，而不是绝对的。

比如：很帅、很聪明、跑得很快、长得很高。大多数人用这些概念来描述自己或别人的时候，都是相对而言的。

你说你男票很帅，一般是指在她所见过的人中，男票是属于比较帅的，不可能非要拿医学仪器来测评，算出一个绝对值吧；同理，别人说你很聪明，是指在他认识的人里，你算很聪明的，而并不是要IQ绝对高于多少。

这样相对而言的，自己对自己的评价，叫作“相对自我概念”。

在贾斯廷格的心理学理论中指出，因为大多数人是“相对自我概念”的，所以社会中必然会进行——人与人之间的互相比较。

相互比较后，发现对方比自己厉害，这就存在了“自我威胁”。

这个“自我威胁”可以理解为“自己潜意识地把对方看作自己的竞争对手”。

一个人大脑存在“自我威胁”过后，他会本能地做出“自我防御”。

这种“自我防御”表现为两种情绪反应，一种是“崇拜”，另一种是“嫉妒”。（依据kernis 的心理学理论）

一部分人心胸稍微小一点，他们会嫉妒，以此作来做防御，曲解别人厉害的地方，攻击对方，想硬生生地把对方拉下来。这部分人最期待的是，把对方拉到和自己平起平坐，甚至连自己都不如。

另一部分人，他们则会以崇拜，以崇拜来做防御。崇拜对方也算防御？

算，有些时候崇拜并不全是承认对方厉害，而是因为崇拜才好接受对方的厉害，崇拜才能把对方划成自己人，而不是敌人。潜意识里认为——我和偶像都是一路人了，还竞争什么呢。

这就是上文写的，偶像产品的第4个功能——规避强大对手的功能。

比如，我比较崇拜科特勒，而他，在我心中大概是永远无法超越的，所以我把他划为自己人，崇拜他，他不是我的竞争对手，我还给我的朋友推荐他的书。

如何规避这个崇拜的邻居——嫉妒？

实际上，只要你向上拼搏，就100%有人会嫉妒你，“升职那么快，估计是靠上床吧！”“你那么漂亮，还和我做朋友？想拿我作衬托？！”

对于嫉妒，我也没法，思维中浮现了几组老词。谦虚、沉潜内修、若愚、合作共赢、继续厉害把差距拉更大。

总结

一、偶像，是一种大众需要的产品。如果你去崇拜他，或者去转发、支持、点赞，它则会体现出4个功能：

1.“欲望满足”功能。

2.彰显自己地位、水平的功能。

3.证明自己三观不错的功能。

4.规避强大对手的功能。

二、如何成为生活中的偶像，收获崇拜？

主要由2个因素决定，一个是影响力因素（牛X程度），二个是同属性因素（接地气程度）。

三、小心崇拜的邻居——嫉妒。

绝大多数的人评价自己，是“相对的自我概念”，那么必然会有“人与人之间的互相对比”，对比过后，就一定会存在“自我威胁”，威胁来了，本能开始防御，一个防御方式是“崇拜”，一个防御方式是“嫉妒”，不嫉妒也不崇拜的人是极少的。对于他人的嫉妒，我也没法，最多想到了上面几个老词。

作者，朱小磊，微信公众号：非主流朱（feizhuliupig）