近日，北京、湖南、浙江、河北等多个省市都开始了新一轮的网络游戏内容专项整治行动。除了以往的暴力、色情、赌博等作为整治重点外，也将含有“价值导向严重偏重、歪曲历史、抹黑英雄人物、违反民族宗教政策”等内容的游戏产品列为整治的重点方向。

去年12月，中共中央宣传部、中央网信办、工业和信息化部、国家工商总局、广电总局等多个部委就联合印发了《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》，要求相关部门对一些游戏文化内涵缺失、部分作品歪曲历史、对英雄人物进行恶搞、价值观念出现偏差等游戏内容进行排查，对网游公司提出整改措施等。当时，风生水起的“吃鸡”类手游就根据意见对游戏及场景设定等进行了相应的修改。

而此次的专项整治，更是将整改范围进行一步扩大，现已经查办宣扬色情、赌博、违背社会公德等禁止内容类网络游戏案件20件，其中，《新世纪福音战士：破晓》《街机电玩城》《命运冠位指定》《碧蓝航线》《极品芝麻官》《贪玩蓝月》等被列为典型案件被文化部通报。

现如今，国内游戏产业蓬勃发展，手游、网游、页游、端游等内容、形式等不断丰富，在满足玩家游戏性需求的同时，也引发了不少负面问题，对网络游戏内容的专项整治已是刻不容缓。

整治网游乱象刻不容缓

网游乱象，对于没有自我辨别及保护意识的未成年人而言，是影响其健康成长的重要因素。然而，在网络游戏盛行的今天，人手一机让开黑无处不在，地铁、餐厅、办公室等随处可见埋头打游戏的玩家，可见，网游乱象影响的不仅仅是未成年人，而是整个社会。对网游乱象进行整治，无疑是净化游戏环境，让网络游戏得以可持续发展的重要方式。

那么，网游乱象究竟有哪些呢？文创资讯认为，网游乱象涉及网游产品及开发商的方方面面，总的来说，主要集中在内容乱象、营销乱象、游戏直播乱象等方面。

首先，内容乱象。这是最为常见的网游乱象，上文中提到的暴力、色情、赌博、价值导向严重偏重、歪曲历史、抹黑英雄人物、违反民族宗教政策等都是涉及游戏内容方面的乱象。这些乱象会在不经意间对玩家的世界观、价值观等造成各种各样的影响，引发未成年人价值观扭曲、荣辱观混淆等不良恶果，不利于未成年人的健康成长，也会对成年玩家产生不良影响。

其次，营销乱象。网游产品越来越多，其竞争日益激烈，而不少产品为了吸引用户眼球、聚集用户，难免在宣传上打起暴力色情等违法的擦边球，尤其是以页游为代表的低俗广告等，其挑逗性的文字语音、裸露美女图片等低俗营销更是泛滥，这些广告往往打着刺激原始欲望的噱头，以擦边球的形式堂而皇之的存在。

第三，网络游戏直播乱象。在游戏直播的推动下，《绝地求生：大逃杀》、《H1Z1》等成为牢牢占据2017年头条的热门游戏之一，显然，游戏直播已经成为游戏推广的重要方式之一。然而，在一些网络游戏的直播中，游戏主播的各种脏话及行为也会对玩家产生一些负面影响，如早前的一些桃色事件等等；同时，游戏主播往往是鱼龙混杂，许多游戏主播呈低龄化态势，甚至还萌发出了一些主播之间的撕逼大战以及主播与平台之间的毁约事件等。这些游戏直播内容及主体的乱象等，虽然与一些网络游戏没有太过直接的关系，却也成为影响网络游戏发展的重要因素。

当然，除了游戏内容、营销方式外，网络游戏的隐性消费或误导性消费等也成为网络游戏乱象的一员，就在去年，各种各样的“熊孩子”在游戏内乱消费现象频出，甚至还引发了两会代表的关注。

可见，虽然近两年，我国游戏市场在手游和端游的强势拉动之下增速重回上升轨道，但是，想要延续这一辉煌局面，就必须大刀阔斧的改进游戏行业中出现的种种乱象，而与玩家接触最为密切的网络游戏必然成为重中之重。

全方位整治网游乱象，还需要什么？

其实，网游乱象之所以出现，与整个市场参与者都有一定的原因。由此，整治网游乱象，不仅仅需要国家有关部门的专项整治，更需要游戏参与者的共同努力，全方位多管齐下，共同帮助治理网游乱象。

首先，企业担责。在经济利益的驱使下，游戏企业必然会有一定的私心，但是，对社会产生不良影响的网游乱象的深恶痛绝应该成为企业承担社会责任的基本表现。由此，游戏企业在游戏研发、推广等过程中，需要承担起自身责任，自觉对网游内容进行把关，建立起科学合理的游戏防沉迷机制，并在游戏营销过程中，避免使用各种误导性、擦边球的营销方式，从游戏根源开始，抵制各类网游乱象。

其次，玩家自觉。面对各种低俗营销、诱导消费等不正当行为，想要沉迷很容易，但是想要抵制却需要莫大的定力，此时此刻，更需要玩家在诱惑面前能够自觉，尤其是一些成年玩家。而对于未成年玩家而言，与其相关的家庭氛围、学校氛围也是至关重要，由此，家长、学校的正确引导，在日常生活中能够帮助未成年人建立正确的世界观、人生观，才能够有效引导未成年人形成对网游乱象的免疫能力。

第三，科学引导。在网游市场中，还有一种乱象防不胜防，就是玩家个人信息、财产安全的问题。有不少游戏之所以进行低俗营销，就是为了吸引玩家注意，并窃取玩家的个人信息及财产。所以，面对网游领域出现的这种非常规乱象，更需要相关机构、媒体、社会各方面的科学引导，积极打击及抵抗这种泄露个人信息、威胁个人财产安全等的非法行为。

第四，立法与执法。近年来，有关游戏方面的立法不断完善，国家有关部门在游戏立法、执法方面也在积极努力着。但是，网游乱象层出不穷，还有不断演变的趋势，此时，就需要有关部门在立法、执法等方面重拳出击，升级执法，针对舆论、家长等反应比较突出的问题严格执法，从法律角度倒逼企业自觉主动地承担起自身的社会职责。

在网络游戏快速发展的今天，一定程度上的网游乱象不可避免。但是，面对种种网游市场乱象，玩家、企业、社会、国家有关部门等都应该积极主动地警惕，从自我做起，自觉抵制网游乱象，共同营造清明的游戏环境，只有拥有良好的市场环境及氛围，网络游戏才能够有更加长远的发展，实现游戏为玩家带来娱乐的本质目的。

作者 | 文创资讯记者 樊佩

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