近年来，受互联网催生的宅经济影响，二次元文化发展迅猛，用户一直稳步增长，据数据显示2017国内泛二次元用户已经超过3亿人，用户量的不断扩充让市场得到了快速发展。现在的人们佩戴或使用二次元物件已经屡见不鲜，其实二次元早已打通了虚拟与现实世界的墙壁，完全融入到了年轻人特别是95后的生活中，各式各样的表情包、动图、短视频以及动漫产品周边成为了年轻人发声的标志语言，二次元群体的日益壮大，已经渗透并影响了当下众多人的生活和观念。

跨次元的千亿市场

在知萌咨询发布的《2018中国消费趋势报告》（以下简称《报告》）中提到了“跨次元经济”正在逐渐突破年轻消费群体的壁垒，成为了跨代际沟通的重要语言和介质。从最初的弹幕视频网站A、B站的火热到现在的全民二次元潮流，随着用户的增多行业不断扩大，调查显示将自己定义为二次元人类的占比高达33.5%，这对于偏理性且温和的中国消费者来说是个可观的数字，另一方面来说国民物质激增，已经开始逐渐投入到二次元的精神消费之中，催生出了千亿市场。

小众文化成主流

动漫、游戏、虚拟小说组成的二次元世界与我们所处的现实三次元世界发生了激烈碰撞，随着90后年轻一代成为互联网的中坚力量，曾经一度被评为“非主流”的二次元文化逐渐步入大众主流视野，日本动漫产品的陆续传入影响到了国内的年轻人群体，视频网站爱奇艺的“次元进化论”战略建立了一个从漫画到动画、影视、游戏以及周边互通的“泛二次元帝国”。《海贼王》、《火影忍者》、《龙珠超》等知名IP成为大众群体追捧的潮流，AcFun、哔哩哔哩、百度贴吧等国内最大的“二次元”文化社交平台的二次元文化规模已经开始按“亿”计算了。

《报告》显示在二次元用户的世界，动漫作品、漫画以及Cosplay是前三项特征，二次元周边、游戏也成为显著特征，并且创造了巨大商业价值。去年红极一时的热门手游《阴阳师》与肯德基展开了一次跨界营销合作，阴阳师主题店、阴阳师限量款餐盒等产品又被网友刷屏，二次元商业化已经向市场敞开了大门。

国产原创二次元崛起

记得前两年的一部《西游记之大圣归来》创造了现象级的观影潮流，紧接着国内的“二次元年轻群体”创造出了大量的动画、影视、漫画等作品，包括在线配音以及原创电子音乐的创作，带来了二次元的全面爆发，粉丝期待已久的原创国产动漫《大鱼海棠》更是被称为二次元的一大盛事。

国漫原创IP趁势崛起，玄幻动画巨制《灵域2》、畅销小说改编的最火国漫之一《剑王朝》……通过与国内优秀动漫的合作，在完全还原国漫精髓的基础上对国漫的IP价值进行深入挖掘，让国漫IP发挥更大更多的市场价值。从2015年开始国产动漫的覆盖率首次超越了日本达到40%，驱动了整个国内泛二次元产业。

资本渗入占位

二次元群体的不断壮大让资本看到其背后巨大的市场潜力，随后也展开一系列的商业布局。2017年中国资本全面进军二次元市场，短短的一段时间，百度举办“次元力MAX”的2017贴吧封神盛典、腾讯的漫展QQ JOY现身成都.....

互联网三巨头BAT正在以不同的方式争夺二次元群体，腾讯具有着先天优势，首先阅文+腾讯动漫+腾讯视频组成了一个比较完整的产业链布局，另外二次元群体也与QQ、微信等用户高度重合；百度也在以二次元带动贴吧复兴，另一阵地就是与爱奇艺的合作阵地，在对破次元壁的探索中，除了传统的内容形式之外，爱奇艺也一直在尝试新的内容表现形式；阿里则是将重点放在优土以及阿里文学，泛二次元的00后群体，是阿里文学想要的未来客群，阿里文学之后会和优土有更多的资源互动。

二次元“壁垒”

虽然当前国内二次元文化泛滥，但是针对于二次元的内容消费还过于单一，细分市场不够完善，上游的内容制作方面，二次元从核心上来讲还是在于IP的创作与培养，与O2O、智能科技产品等领域不同，二次元经济起于文化，用惯用的商业逻辑来演算就会显得有些偏颇。

首先排他性作为最重要的一个维度，在于二次元对于三次元人群的排斥，建立在相同高度认同之上的二次元人群，在认知领域以及兴趣爱好方面与圈外人群有着较宽的沟壑，品牌联合二次元阶段还是在共知方面有着不小的差距，不能准确的抓住他们的消费心理，从而产生次元壁垒；其次二次元人群对于圈子的“纯粹性”有着较高的追求，并且这种追求的强度远比一般电视剧、电影的粉丝高上很多，品牌在内容产品制作方面的日益同质化使得二次元受众逐渐脱离兴趣以及产生抵制的情绪也无疑增强了二次元“壁垒”的厚度。

跨次元品牌的互通共荣

跨次元经济在今天有着巨大的经济效益和社会效益，让二次元跨越次元壁，更涉及到影视广告植入、促销以及IP转化等多种营销行为。

动漫植入

不得不说动漫的粉丝力量还是极其强大的，随着90后群体的消费力逐渐占据了重要地位，他们对于文娱行业话语权也逐渐增大，同时90后群体是二次元用户的主要集中点，并且深刻影响到内容供给以及品牌转型走向。作为饮品界一直以创新营销手法打动消费者的品牌，东鹏利用成功打破二次元壁垒进军二次元界，“比赛就要拼尽全力”，粉丝当然要从小抓起，《枪娘》的正式上线，东鹏的一支tvc让人不明觉厉，有东鹏特饮神助攻，难怪阿卡娜火力全开！

品牌联合热门IP，通过各种创新广告玩法植入产品理念，与年轻消费者“玩在一起”，架设品牌与用户之间的二次元桥梁，是企业抓住二次元心里的重要手段。

原创虚拟形象

消费者在消费体验过程中，常常会多多少少会幻想自己是另外一个角色或期待以那样的角色实现自我满足，于是品牌基于消费者的消费心里体验、对角色的感知。认同以及心里契合度提炼出了属于自己的虚拟形象，在形象推广的同时还对品牌自身也做出来了宣传。我们熟知的米其林轮胎人、威猛先生、初音未来等都是企业用于推广品牌的虚拟代言人。

原创虚拟形象的延用能更清晰的塑造品牌形象，增强品牌忠诚度，其次二次元的形象能够吸引到广大的二次元受众，扩大消费市场，还能在品牌更新换代的同时保持品牌的时代性和延续性。

IP衍生品

随着二次元广受追捧，动漫电影逐渐火热，近年来一系列动漫电影的火热引起了一股动漫热，从国外的《冰雪奇缘》、《疯狂动物城》、《神偷奶爸》系列到国内的《大鱼海棠》、《十万个冷笑话》等热门动漫电影逐渐引发了IP全产业链孵化改革。

麦当劳、炫迈、彪马、优衣库、旁氏洗面奶、ofo小黄车……大眼萌小黄人借助各种流行品牌发布众多衍生品，可以说，小黄人IP已经成为了全球品牌营销的成功典范。动漫影视IP正凭借其热门的背景和影响力创造更多的机遇和商机，有着巨大的发展空间。

二次元线下跨界体验

二次元线下活动的形式在不断增加，甚至已催生出一整套产业链条，二次元最大平台B站的Live Bilibili Macro Link已经成功举办了五届，这是一块无法被忽视的市场，线下活动本身即二次元产业链条的重要组成部分，中国二次元产业趋于成熟，线下产业终将会高速发展。

产业化与国产IP储备上的进步，共同构成了二次元线下生态的新蓝图。最终，完成产业化转型后，线下生态也将极有可能成为二次元产业的重要变现渠道。

跨次元经济的兴起，归根结底就在于年轻一代完全不同于以往的年轻人，不管从思想模式还是行为方式，导致了社会结构的颠覆变化，二次元的消费、交际以及生活方式都呈现出勃勃生机，这是一种新的商业模式，也将是各品牌企业主的共同研究的课题。