2月9日，春节前的最后一个周，腾讯终于将两款《绝地求生》手游一并推出。开发《绝地求生：刺激战场》的光子工作室群，以及开发《绝地求生 全军出击》的天美工作室群研发，继《全民超神》和《王者荣耀》之后又一次上演同台PK。

比以往更加激烈的是，《刺激战场》和《全军出击》这两款同源于《绝地求生》IP的手游，选择在同一天全平台开测。这也就意味着，两款兄弟产品不仅将与其它已经上线的吃鸡手游竞争，还要在腾讯内部抢占更多的优质内部资源。

从之前的案例来看，腾讯代理发行的《光荣使命》是11月29日上线，CF手游“荒岛特训”是11月17日，两款产品从开启预约到上线间隔了两到三周时间，但这次腾讯并没有给天美和光子留下充裕的排期。虽说“养蛊”式的内部竞争是腾讯的一贯传统，但为什么这回争得这么狠？

原因就在于，腾讯真的急了。

| 焦急：吃鸡大战第一轮都结束了

“吃鸡”在2017年彻底火了，先由《H1Z1》打开话题，再由《绝地求生》不断推上一个又一个高潮，吃鸡游戏成功2017年公认的游戏界第一话题。

而《绝地求生》这样的爆款，让国内外众多厂商看中了一个兴奋不已的特点--那就是“这个游戏创意非常棒，而且可以复制”。正如同近年在端游和手游市场称霸的MOBA游戏，吃鸡游戏同样是只靠着核心玩法就能吸引广大玩家。至于吃鸡类产品尚未登陆手游市场，对大小厂商来说无异于一块尚未瓜分的巨大蛋糕。

因此在2017年下半年，国内手游市场终于打响了第一轮吃鸡大战。小米、网易、腾讯等具有成熟开发能力的厂商先后入场，首先通过强大的宣传机器和更高的产品完成度将小团队挤出局，从此市场上像素级的吃鸡手游再难吸引玩家。接下来就是货比三家的时候，在《小米枪战》、《荒野行动》、《终结者2：审判日》、《光荣使命》、CF手游“荒岛特训”等多款大作的较量中，网易成为第一阶段的赢家，并顺势将《荒野行动》、《终结者2：审判日》成功推向海外。

腾讯作为目前国内甚至全球最大的游戏厂商，可以用“席卷”来形容它在2017年全球游戏市场的表现。Superdata发布的2017年全球游戏收入榜单上，免费PC游戏前十腾讯占了五个，付费PC游戏第一《绝地求生》腾讯也拿下了代理权，《王者荣耀》则登顶手游榜第一。但唯一美中不足的是，腾讯在年底的第一轮吃鸡大战中，没有取得了胜利。所以，当腾讯签下蓝洞的IP之后，便有传言腾讯已经开启了7 X 24小时，三班倒的研发进度，虽然不知道是否属实，但是相信腾讯也是相当焦急的。

从腾讯2017Q3的财报电话会议内容不难看出，证券分析师不断向腾讯高管问询吃鸡类游戏的相关问题。这也从侧面说明一点：吃鸡游戏不仅被游戏从业者看好有望颠覆MOBA霸权，更是被资本市场视为接下来的重点，进而腾讯影响股价的走势。

| 着急：春节黄金档期不等人

在当下的游戏市场，春节假期已是公认的业绩爆发黄金档期。特别是在App Store榜单前列的手游，不管下载量还是营收数据都会翻上几倍。

以《王者荣耀》为例，第一个里程碑式的爆发阶段是2016年春节档，DAU突破1000万，随后2017年春节档迎来新一轮大爆发，DAU一度突破8000万。《王者荣耀》正是抓住了中国传统节日春节的地域迁徙特点，再加上产品本身的社交属性特点，才使其在春节期间形成爆发之势。

所以可以这么认为，腾讯旗下任何一款吃鸡手游想要成功抢占市场，就不能错过2018年的春节档期。而且以腾讯大厂的体量和目标来看，只有坐上2018年春节“游戏社交”的头把交椅，才能拿下细分品类市场的大头，进而布局全新的产业链生态。

那么这就不难理解，腾讯为什么要同日推出《刺激战场》和《全军出击》这两款正版《绝地求生》IP产品了。从2017年11月底预热，到2017年12月初腾讯嘉年华正式公布，再到2018年2月9日同日上线--《刺激战场》和《全军出击》既是内部竞争的对手，更是与外部其它同类竞品打擂的队友。

就像尼古拉斯赵四说的那样，如果担心一款《绝地求生》打不下来，那就来俩。

| 告急：第二轮大战如何抓用户

在第一轮吃鸡大战的过程中，网易一步步占据市场，并获得了阶段性的胜利。这一优势在第二轮吃鸡大战开始之前被无限放大，《荒野行动》、《终结者2：审判日》不仅在直播网站、B站等传播性极强的平台建立起用户群，更在海外市场获得了不俗的成绩，进一步对国内市场的品牌和口碑形成正面反馈。

而两款《绝地求生》手游刚刚推出，尚未形成稳定成熟的核心用户群体，更难以在社交互动上吸引更广泛的边缘用户群体。特别需要指出的是，在信息爆炸和娱乐资讯同样的手游市场，话题热点的导量效应已不再像前几年那样拔群，而社交互动带来的持续热度对游戏推广营销的作用却越来越重要--这一点远从《王者荣耀》、近从《旅行青蛙》都不难印证。

现在（特别是春节期间）比较普遍的现象是，一个核心玩家同时下载了多款“吃鸡”手游，为身边想玩吃鸡的边缘玩家当起了“评测人员”和“口碑传播”。可以说这样的大环境，对于一些本来就人气靠后的吃鸡手游而言，还将面临用户流量告急的压力。于是，如何抓住用户并且吸引更多的边缘玩家进入游戏，《刺激战场》和《全军出击》分别拿出了自己的应对方案。

首先《刺激战场》选择了鼓励玩家通过微信\手Q向好友分享，并将分享活动的持续时间安排到了大年初一（连续七天分享送游戏币和时装外观），此外还有每日登陆的抽奖活动，以现金红包、京东卡、手机等奖励吸引玩家长期入驻。

然后再来看《全军出击》，只需要注意天美在游戏中设计的“游戏时长”这一个活动，就能看出官方对用户留存和流量的需求有多急了。

▼ 《全军出击》的游戏时长活动：

▼ 而全国时长超过120分钟的用户不到总体7%：

通过试玩测试，我们还发现《全军出击》这个“游戏时长”活动要求的是，玩家进入正式对战后的时间累积才有效。而值得注意的是，活动最终奖励的时间要求是240分钟，也就是4个小时--这个时间不仅超过了未成年人防沉迷的时长上限,而根据友盟2017年的数据显示，随着MOBA类和吃鸡类游戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%），而在这个数据图中，仅6.4%的玩家游戏时长超过了120分钟。由此可见，把240分钟设定为每日最高的任务奖励，腾讯是有多么着急。

除此之外，《全军出击》的这个活动还有另一层含义，那就是想拿到活动奖励的玩家（假设都是成年人）就没有时间去玩其它游戏了--不仅是其它吃鸡手游或《刺激战场》，就连天美自己的《王者荣耀》也是。

不过在这种高时长的奖励之前， 2018年2月2日人民日报在要闻第6版发布了一篇名为：“网游正火热 何以解‘瘾’忧”的文章，表示当前青少年沉迷网络游戏的情况依旧严重，防沉迷效果有待提升。

文章写到：随着2018年网络游戏市场规模扩大，手游市场占比攀升，如何构建健康合理的游戏环境，这是当务之急。这恰恰让《全军出击》的活动显得非常显眼，也容易让腾讯再次遭受来自于传统媒体的抨击。

| 结尾

截至发稿，腾讯两款《绝地求生》手游都杀入了App Store下载榜前列，《刺激战场》拿下第一，《全军出击》暂时第二。而在TapTap的分数上，《绝地求生：刺激战场》为8.6分，《绝地求生 全军出击》为7.0分。明眼人都知道腾讯赶在这个时间点上线《绝地求生》为的是抢占春节档期，不过在用户的评论里面，我们也发现了腾讯心急上线留下的后遗症，比如耗电量多、手机不匹配、遭遇bug等等，不过这些都不是大事，更重要的是档期和热度。

2017年春节，《王者荣耀》借助春节档一战奠定了移动MOBA最强王者，而在2018年春节，腾讯是否还能赶上春节档的末班车？而同门师兄弟兵刃相见，谁又将胜出？