近日朋友老是伴随着“哈哈哈hhhhhhhh”的文字甩我几张图，都是在各个群或者各个社区看见的段子，夹杂着“渣渣辉”、“贪玩揽月”这类关键词，是对《贪玩蓝月》不标准普通话宣传词的调侃。

朋友发给我的段子截图

1月31日，bilibili与虎牙直播平台开了一个名为“古天乐玩《贪玩蓝月》”的直播，B站直播阶段人气值甚至突破了300万，引起了大量人群观看讨论，微博话题阅读量一下飙升到780万，也正是在这个时候，自己才突然意识到“大噶好，我系轱天乐，我四渣渣辉，贪玩揽月，介系里没有玩过的船新版本，挤需体验三番钟，里造会干我一样，爱象介款游戏。”这句此前被人一直拿来调侃的不标准普通话宣传语，传播的范围与意义，已经完全超过一款页游广告能带来的影响了。

| 魔性台词+不标准普通话+明星代言=高热度？

《贪玩蓝月》这款页游推出是在2016年4月，但却在2017年下半年突然因为一段不标准普通话宣传语而火了，并且变得越来越火。在直播热潮期的7天内《贪玩蓝月》的百度指数已经达到了整体日均值三万八左右，巅峰值则是有4w7将近4w8的搜索指数，要知道大热的不少小鲜肉明星都达不到这样的搜索指数。

现在去问一个不玩页游的人，让他说个知道的页游名字，一大部分人都会回答《贪玩蓝月》，原因则就是因为魔性的宣传语。这种现象在让人感到搞笑之余，也不禁让人生出疑问：为什么其他魔性上口的页游宣传没有火到这种程度？

页游广告变得广为人知，屡屡被人拿出来调侃，可以从林子聪那时的一批代言说起，相信稍微有点年纪的玩家，都会对下面这个宣传图有所印象，“最近我在玩一款叫做传奇霸业的游戏，人在江湖身不由己，作为一名战士，怎么能不保护自己的兄弟，如果你敢欺负我的兄弟，我就会让你尝尝屠龙刀的味道！”

这句宣传台词，在当时来说也是洗脑神句，但更多的却是从那时开始，页游广告愈加受网友诟病：宣传低俗，脑残，没有营养。但被骂没营养的页游广告却仿佛在这之后找到了宣传春天，各种明星代言，大牌的、过气的、体育的、娱乐圈的，台词都是一水儿的“兄弟”、“大哥”、“义气”甚至是一些打擦边球的低俗宣传台词。随着时间发展，如今这样的明星代言已经成为了大量页游广告的常态宣传手段。

再回到同为明星代言的《贪玩蓝月》，它的台词有不同么？没有。“古天乐绿了”、“两年一个亿”、“是兄弟就来……”依旧是同样的页游配方，同样的低俗味道。代言明星大牌么？大牌，但大牌明星代言页游并不是《贪玩蓝月》开创的，也不是只有它一家请了大牌代言。

因此如果要说《贪玩蓝月》现在火热的根本原因在于台词新颖、有个性、朗朗上口，这明显是不成立的。口音方面同理，除了古天乐、张家辉，陈小春、张卫健的普通话也不标准，但其台词却没有引起热议。

| 渣渣辉到底讲了什么？

其实《贪玩蓝月》宣传台词的突然爆火，让自己想到了许多同样突然火爆起来的段子，甚至想起了很久之前同样无厘头却广为人知的一句话：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭。”

2009年，《魔兽世界》大热的当年，有网友在魔兽世界贴吧发布了一篇帖子，帖名为“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。帖中只有两句话：“RT”（意为如题，如帖子题目所示的意思）以及“快回去吃饭，你妈妈拿皮带站家门口呢。”

但就是这样一个帖子，却在短短几小时内，引起了约40万网友围观，还有多名网友注册贴吧ID为“贾君鹏”、“贾君鹏的妈妈”、“贾君鹏的爸爸”组成了贾君鹏家族，恶搞了一番，引起了网络热议。

▼ 网友恶搞夸大事件效果的p图

而“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话到底是怎么回事？为什么要来魔兽世界贴吧发帖？贾君鹏是谁？到现在都没有准确的解答，但就是这么一句话，一个空帖，却引来了一场网络狂欢，截止2018年1月31日15：16，该帖楼层已达1353879楼，页数达到了12204页。

再联系到2017年的网络流行语“皮皮虾，我们走”，同样无厘头的一句话，却突然在网络间风靡，衍生出多种表情包，但许多用过表情包的网友都不知道，其实这句话的原型是：“源龙星，我们走。”，是游戏王里的玩家梗。

那么，同样火热起来的《贪玩蓝月》宣传词里，“渣渣辉”在宣传词里想要表达些什么内容，网友们关心么？网友们不关心。为什么其他同类型的页游广告达不到《贪玩蓝月》这样火？网友们也不关心。

只是在这个网络时代，在一个恰巧的时间，网友从众多页游广告中蒙眼抓出了《贪玩蓝月》的广告词，经过网络传播与恶搞变形，让其戏剧效果在网络上被无限放大，从而成了大家调侃、宣泄、交流的一个通道。就广告词本身来说，它所起到的作用远没有网络传播放大带来的作用大。

| 网上传的不是段子 是寂寞啊

以前曾听过一个有趣的故事，说是页游广告在掀起明星代言风潮后，有人去问过页游公司的老板，问他们为什么会选择用明星代言来宣传。

老板回答道：“其实不是我们选择用明星来代言，而是广大群众和玩家的选择。我们在广告投放初期，投放过各种各样的广告，动画形式的，故事形式的，但是点击量最多的是明星代言宣传的。综合考虑之下就选择了明星宣传。”

如同这位老板所说，页游请明星代言的大趋势形成其实最根本的原因还是在于网友们更愿意去点击使用这类广告的页游。不论网友们的初衷在于“好奇这个明星为什么会代言这么low游戏”还是“哇，他都代言这款游戏，说不定还不错，我试试看”，有了高点击的宣传结果，就是公司想要的宣传，明星代言其实是群体效应与其后续反应带来的一种结果。

同样的就如前文所说，《贪玩蓝月》宣传语的走红，更多的仍是网友们对其调侃恶搞产生的结果。为什么如此没营养的宣传语，却因为随处可以听见的不标准普通话而成为流行语，溯源来讲，答案还在网友和段子手们自己身上。

就如同在“贾君鹏事件”后被网友们反复引用来解释，为什么这么多人去跟这个空帖的原因：“我们跟的不是贴子，是寂寞。”

▼ 在从压力堆砌的现实中走向网络世界的不少人都是寂寞且迷茫的

《贪玩蓝月》广告词大热所反映出来的，仍旧还是一种社会现象。在庞大网络世界文化背后，在快节奏的现代社会，人们在虚拟的网络上，更能去释放自己，也更需要一个有效的宣泄口，《贪玩蓝月》刚刚好出现了，也刚刚好地传播开来，因此成为了现在的热议对象。但其实哪怕《贪玩蓝月》不出现，出现的是《贪玩红月》、《贪玩黑月》，同样也可以胜任现在《贪玩蓝月》的热议。

网络上传播的，不是《贪玩蓝月》的段子，是寂寞啊。