“啊啊，许墨给我打电话了！”

“你玩到第几关了，抽到SSR没？”

“白起真是太苏了~”

想必你们都和我一样，好长一段时间微博、朋友圈都被李泽言、白起、许墨、周棋洛四个野男人疯狂刷屏，成为新晋国民老公，万千少女一掷千金只为博君一笑！！

他们不是娱乐明星，不是人，而是来自叠纸公司旗下的超人气手游《恋与制作人》。就是这么一款口碑炸裂的恋爱养成、脚踩四条船的游戏，突然就沉寂了。

《恋与制作人》的百度指数

接下来，我们将分析叠纸公司如何作的一手好死，成功劝退太太团

点燃导火索

春节期间各大品牌纷纷抓住时机推广营销，《恋与制作人》也顺势推出一支以“陪伴”为主题的广告片，没成想一经发布就被骂上微博热搜。

谁给你的勇气把用户拍成这样？！

整个一人傻钱多的玛丽苏

广告片拍摄了三个场景，场景一讲述一个女生在大巴上玩《恋与制作人》，声音很大还不时露出花痴的笑容。

很快，其他女生加入自称白太太、李太太为四个野男人争风吃醋，互不相让，历数游戏里的角色为自己做过的事情，比如写情书、刷黑卡买香水买包包、教打拳…证明谁才是真爱。

叠纸努力塑造玩家们分不清虚拟还是现实，脑袋都瓦特了的形象。

场景二描述一群闺蜜聚会。都在晒老公或是男盆友送的限量版、钻石、红包…轮到女主时，非常淡定地拿出四个手机，分别是周棋洛、许墨、白起、李泽言四个老公打来的电话。

最后说：“薯片小姐，只吃薯片不吃狗粮。”一群闺蜜投来羡慕嫉妒的眼光。

闺蜜：这怕不是个傻子吧？

场景三讲述春节期间回家普遍都会遇到的“催婚大戏”。妈妈心疼女儿工作辛苦，语重心长地劝她赶紧找对象结婚。

女主甜蜜地告诉妈妈，“现在有一个叫李泽言的男人对我很好，从不让我熬夜，他是个总裁还会教我做布丁。”妈妈欣慰地笑了。

你妈要是知道这是个游戏

怕是连腿都给你打断了！！

反手一巴掌呼过来

一手打烂的好牌

这支广告片发布之后，简直点燃了无数玩家的愤怒之情，群起而攻之，谁也不会从中产生共鸣。

虽然叠纸很快意识到问题，第二天广告就下架了，微博上发布致歉公告，也无法弥补人心涣散的局势。

玩家们都不买账，甚至游戏中排名第一的影视公司也改为“劝退游戏公司”。叠纸的这波操作太牛了，成功把红极一时的游戏拉下神坛，教玩家们认清现实。

作为国内少有的制作精良、画面精美、声优人设、配乐剧本都精心雕琢的手游《恋与制作人》，一开始吸引了众多骨灰级女性玩家的追捧。朋友圈、打电话、聊天的设定也让人惊喜不已，虽然氪金氪得厉害，但都抵挡不住玩家们的热情。

花钱图个开心，我乐意~

但显然叠纸把用户想得过于简单，将女性视为肤浅、低素质的玩家，没有看到深层次的情感需求。从用户分布而言，玩《恋与制作人》的用户虽有少量男性玩家，依然以女性玩家为主，其中90后女性是主力消费群体。

目前90后女性大多都已步入职场，拥有一份稳定的工作、可观的薪资和舒适的生活，甚至已有一段美满的恋爱或婚姻，游戏对她们而言是无聊小憩时的消遣。

人们都想谈一场现实中不曾有过的完美爱情。《恋与制作人》理想的人设和游戏过程中浪漫的体验设计，简直少女心爆棚。但谁会分不清虚拟和现实？看偶像剧也不会告诉妈妈花泽类是我男朋友吧！

叠纸无视当下女性的真实状态，一支广告片塑造了玩家“人傻钱多好忽悠”的形象，自然引起众怒。强行打破二次元壁，践踏玩家们珍贵的少女心，将沉浸在游戏世界中的情感和快乐硬生生地撕扯开来。

仿佛在说：看，这就是你

花钱养男人的大龄单身女青年

对于情感空白、处于单身期的玩家，《恋与制作人》曾给到很好的情感寄托，一次次孤独感的累积在游戏中寻求慰藉。半夜凌晨加班、难得下厨做饭、换了新发型…这些生活工作中所有的酸甜苦辣都期望找到一个人认真倾听。

叠纸公司精心创造的一方世界，每一行代码，每一个像素都在编织一场甜蜜的网罗，却将现实赤裸裸地剖开，让人无处可藏。

玩家们心甘情愿地氪金，但绝不能被随意物化！以及在不受尊重时所体现的激烈反抗是叠纸万万没想到的。

自我膨胀时的幻想最为致命。对玩游戏的用户和潜在目标群体缺乏清晰的定位，春节广告片是一个导火索，即使没有这场波澜《恋与制作人》也走不长远。

回归设计的本质是洞察人性，将游戏与用户之间建立难以割舍的情感联结，不仅仅是物质，更是对游戏价值观的一种认同。女性玩家会短暂地被完美的视觉体验和人设恋爱所吸引，但不断氪金吸金的游戏走向、对女性的浅薄认知以及游戏过程中剧情的单薄、客服不作为等，新鲜感终将消失。

正如蛙儿子曾抢走一半热度，简单的游戏体验却让人倍感温暖和久违的亲情共鸣。如果叠纸曾深刻思考过何以被旅行青蛙抢走半壁江山，目光就不会如此短视。

女性向游戏大势所趋

近年来，越来越多游戏公司意识到女性群体的消费实力，是尚待挖掘的蓝海机遇。从奇迹暖暖、阴阳师、劲舞团到今年一度盛行的《恋与制作人》，女性玩家的力量不容忽视。

少女们，这是你们的天下！

相较成熟的男性游戏领域，女性正逐渐释放极高的消费欲望，对游戏时间和金钱的投入热情更高，也更为专一。比如《阴阳师》在运营两年后女性用户比例的高速增长，这与女性天然的感性有关，不计较付出，更注重情感上的真实享受。

但目前国内女性玩家可选择的游戏普遍较少。《恋与制作人》横空出世在市面上几乎没有与之一较高下的同类型游戏，这也是其人气居高不下的原因。

如果是男性玩家，dota打腻了玩王者荣耀，钱花多了感到不爽，改吃鸡…在竞争极为激烈的游戏领域，讨好男性玩家是常态。

并且在女性向游戏市场，游戏公司对当下新时代女性的需求浮于表面。

换装

谈恋爱

跳舞

养成

这些单一走向、满足少女心的简单游戏设定，却没有深挖女性深层次的价值观和在感性之外理性的一面，是目前游戏公司亟待突破的重要一环。

打破传统的固有认知，通过好的设计传递正确的价值观。女性的话语权正日益彰显，在社会上的主导力堪与男性一较高下，游戏同样应当挖掘女性玩家的深刻诉求。这是一个不被常规束缚、放大无限可能的时代，女性向游戏领域绝不仅于此，探索未来多样性的可能。