前天，“著名美妆博主”范冰冰在网络社区小红书上，分享了一则脸部按摩视频，展示了她在长途飞行期间，如何用各种护肤品对皮肤进行按摩与保养，该视频在小红书APP里点赞量轻松过万。

范冰冰在小红书上分享视频

到了昨天早上，“范冰冰头等舱中做美容”成功登上微博热搜榜，直到昨天下午两点左右，该词条仍然高居第17名的位置。

3月27日下午2点微博热搜榜

其实打开小红书APP的首页，上面的明星可不只有范冰冰。

今年靠《歌手》翻红的“安琪拉”张韶涵、《偶像练习生》的人气选手蔡徐坤、参演《卧虎藏龙：青冥宝剑》和《功守道》的新晋女演员刘承羽，以及“维密天使”超模何穗等，都是小红书上带认证的知名博主。

明星亲自下场、进入社区卖安利的风潮，似乎也是“白鼠冰”范冰冰带起来的。“白鼠冰”的名号是范冰冰对自己的戏称，因为丰富的试错经历而得名。比如今年2月，范冰冰在日本某知名药妆店一次性购买了70万日元的各式护肤品，这也是继范冰冰在日本购入7箱唇膏后的再度出手。

2018年1月，范冰冰开始不断在小红书上安利自己用过的眼霜、面膜、发油，但凡经过范冰冰推荐过的产品，无论是几十块的椰子油还是几百块的玻尿酸，一经曝光，某宝和代购都立刻迎来断货的局面，甚至连远在日本的药妆店也跟着范冰冰的推荐涨价。

范冰冰这样一番耿直地推荐，的确帮她圈了不少粉，网友们发现原来高高在上的一线女明星也会用价格亲民的护肤品。而且女神冰冰踩了雷，也会把不合适的产品打包送给男友李晨。

范冰冰被圈粉的另一原因，是她会大胆踩那些使用感不佳的产品，其中不乏口碑或大牌产品，被点名批评的品牌公关怕是哭都找不到地方了。

其实，早在范冰冰之前，就有不少名人入驻小红书，比如2017年5月进驻的何穗、2017年4月加入的林允，但他们创造的流量和热度都远不能和范爷相比。

点赞数量欠佳的林允小红书主页

自范冰冰2018年1月入驻小红书开始，带来的关注度和流量，远远超过了小红书先前引进的其他明星和美妆KOL。尝到甜头的红书迅速加强了明星博主的运作，因为《歌手》再次走入主流视线的张韶涵也成功加入了小红书的明星队伍。

不过张韶涵的加入，显然不如范冰冰成功。一来张韶涵给观众的印象不是靠美貌圈粉的艺人，当然这并不是说安琪拉不好看，只是人设和定位与范冰冰相差甚多。

二来，张韶涵在《歌手》之后的曝光过多，给人一种趁着翻红赶快捞钱的错觉。

时隔多年再度举办生日会的张韶涵

比如她和范玮琪当年的恩怨被翻出来，屡次登上热门，甚至闹到双方亲友出面澄清的地步。再比如节目还没播完，她马上接了《歌手》赞助商金典的代言，以及从未以美妆教主身份自居的她，火速入驻小红书，开始了自己的分享课。

急于消耗自己名气与价值的安琪拉，实在让人着急。

除了明星之外，小红书上的“白富美”亦数不胜数。

在搜索框内输入“爱马仕”，相当于打开了直达中国最富裕人群聚集地的传送门。随手打开一篇笔记，就是一年买了22支爱马仕包包的经验贴，而有关这个奢侈品大牌的帖子还有十万篇之多。

这种刺激网友非理性消费的行为，在电宝看来是不太可取的。

而这些被装点得琳琅满目的经验贴真的没有注水和夸大的成分吗？

微博上就有网友对“小红书体”进行了一番调侃式的攻击。

网友先给出了正常的买包过程：

总结起来：简单粗暴，普通流程。

而在小红书上分享的买包过程是这样的：（原贴过长，电宝只截取了一部分）

要点：

1、要称呼“店员”为“SA”或“BA”。

2、要突出买包时极富变化的心路历程。

3、要有“老公说既然这么想要就挑一个吧”。

4、要有“SA”为自己留货或拿出库存。

5、必要时，还要高重复性地使用小红书表情或emoji表情。

相比于小红书主推的自上而下的名人或贵妇带动普通人冲动消费、甚至带有攀比心理的风气，抖音上的UGC安利就接地气的多，火热商品普遍价格不高，带货KOL大多也是草根出身，不过传播度和带货量并不亚于精致的小红书。

在抖音上，如果你拥有小猪佩奇的纹身贴纸，或者佩戴了装着奶片的小猪佩奇塑料手表，那你就可以获得“社会人”的称号。抖音上还疯传着一句流行口号：“小猪佩奇纹上身，掌声送给社会人。”这使得不少用户对这款粉红色的“电吹风”衍生品心驰神往。

这样荒诞、诙谐的举动成为了当下最流行的传播点，与制作表情包的心理趋同，搞笑和审丑成为了近两年互联网主要的流行趋势，而在抖音、微博这样的社交平台上，获得陌生人的点赞与认同，成了用户自主生产内容、购买网红商品的原动力。

这与在小红书上带着炫耀心理、晒出数十万上百万价值的名牌包包的出发点，显然不尽相同。

因为抖音上的快速传播，网友纷纷到某宝或超市购置“社会人”手表，某宝部分店家多次断货，像上图中提及的“本店已到货”已然成为一家店铺强有力的竞争力。

一些既不是大牌、一般情况下大家也不会去买的商品，则成为了抖音上热门的种草产品。像下图这个长相丑萌、动作诡异、会吹萨克斯的向日葵，也是“社会人”的必备装备。

其实，这些“社会人”系列产品并不是人们居家生活的必需品，如果除去价格因素，本质上和小红书上推荐的名牌包包无异，都是在刺激网友购买一些无用的商品或是价格与价值差距巨大的产品，广义上都可划归为非理性消费。

然而，实际的市场交易中，价格因素无法被抛除在外，花20元即可收获20万的赞“社会人”手表，和需要精心编排以及重金才有可能登上小红书推荐页面的爱马仕，你会怎么选择呢？