文/毛虫虫

由于国内偶像机制的不成熟、市场不够完善等原因造成了国内偶像组合一直存在数量众多但爆款难求的局面，近期爱奇艺的男团竞演养成系真人秀节目《偶像练习生》掀起一阵偶像团体热，同类节目女团竞演生存秀《创造101》今天开了发布会，即将登陆腾讯视频，它的播出能否破冰中国偶像女团的僵局？

国内女子偶像组合曾出现过很明显的断层现象，传统造星模式下的Twins，SHE大致在千禧年时出道，一经推出，广受欢迎。接着电视草根选秀节目的兴起，这一类节目往往凸显个人特色，对团体的打造较少。

天娱曾在此期间打造ime组合，由三位参加过快乐女声的选手、一位韩国明星以及一位泰国明星组成。却因为特色不够凸显、合约问题，很快解散。这个时期的中国女团陷入了断层的僵局。

随着互联网时代的到来，新的造星模式出现。SNH48的诞生给国内女团带来新鲜血液，随之1931组合、蜜蜂少女队等女团应运而生，却总是昙花一现。

48系走红——日系养成偶像组合的中国本土化

SNH48在2012年开启第一期招募，大本营在上海，参照日本女子组合AKB48，打造中国本土化女子偶像组合。招募对象为20岁左右的青春少女，至今已进行到第十期，组合本身扩展为SNH48 Team SII、SNH48 Team NII、SNH48 Team HII、SNH48 Team X、SNH48 Team XII五支队伍一共112名成员。

并且在2016年开启了分部BEJ48（北京）、GNZ48(广州)、SHY48（沈阳）、CKG48（重庆），共同统称SNH48团体。这就是国内发展较好的女子偶像组合，其成功之道参照了日系造星模式，与个性化人设打造、剧场演出模式以及总选举制度有着密切关系。

个性化人设打造

很多人对这个组合第一感觉就是人多，的确国内很少有组合有这么多人。但这也奠定了组合中个性化人设打造的基础。几乎涵盖所有类型的女生，总有一款能够吸引你！比如前成员鞠婧祎的甜美风格让很多人着迷；人气成员李艺彤爽朗的性格很多人也很喜欢。个性化人设的打造也使得目标人群更为精准，加之人数的优势使得团队集体拥有很强大的粉丝团队。

（图为李艺彤）

剧场演出模式

借鉴日本的造星模式，以剧场演出的形式增加粉丝与偶像接触的机会，增强粉丝粘性。并且也参照了日本粉丝俱乐部文化，以会员的形式加入，进入后有诸多福利，比如与偶像互动频率的增加；对偶像提建议等，并且在看剧场演出时俱乐部的会员还会有优惠的制度。

演出剧场本身规模不大，非场馆式演出，更偏向于小剧场式演出。并且配备有咖啡馆和纪念品商店，为等待的观众提供休息场所，也为偶像的周边售卖提供实地。演出的形式一般以偶像歌舞表演为主，还有游戏互动、话题畅聊等活动环节。

从2013年开业以来，逐渐实现的365天无间断公演以及亲民的票价使得越来越多的粉丝参与其中，近距离和偶像接触，制作方也很贴心地推出粉丝握手会等福利。这样的模式迅速拉近了偶像与粉丝之间的距离，让粉丝感受到偶像就在身边关注着自己。可以说，SNH48的成功与剧场演出有着密切关系。

总选举制度

SNH48偶像人气年度总选举是48系常规的年度活动，以粉丝投票的方式来决定偶像的人气排名，并以此来决定总选举单曲的录制阵容。在总选举仪式上，全体人员都会亮相同台合唱，随之成员们金曲串烧带动气氛，以粉丝投票决定的颁奖仪式结束。播出平台方面也在逐渐延伸，现已发展到多家电视台以及视频网站的同步直播。

粉丝们最关心的投票活动，其实全是用真金白银砸出来的，每季度推出的CD内含一张投票劵，推出的 EP也根据价格的不同含有不同数量的投票劵，在第三季还推出了微信投票等新的投票方式。

一场总选举办下来收入过亿，其中主要的收入就是粉丝投票，其次还有冠名费，入场费的收入远比不上这两项。在粉丝参与感加剧的同时，制作方也赚得盆满钵满。

在个性化人设的打造基础上，剧场演出模式维持热度，还有总选举的年度活动使得SNH48发展至今取得不少成绩，然而也存在不少问题。比如资源的分配问题，SNH48的资源是按照偶像的受欢迎程度进行分配的，但不太突出的偶像就面临无通告的困境。还有人才流失的问题，前成员赵嘉敏、鞠婧祎都曾获得过总选举冠军，拥有绝对的粉丝号召力，然而她们都已离开队伍，人气成员的流失也给组合带来不小的损失。

盲目模仿+自身特色未凸显=竞争力不足，1931的昙花一现

继SNH48之后，1931也来瓜分国内日系养成式女团的市场。然而却是昙花一现式，最终败北。1931是YY娱乐联手台湾音乐制作人团队打造的女子偶像组合，于14年启动全国海选，然而在17年的时候宣布终止运营，落下了帷幕。究其原因：盲目模仿SNH48，以及自身特色未凸显共同导致的竞争力不足。

模仿SNH48打造剧场模式，进行公演，然而由于自身实力不足，表演比较青涩导致市场竞争力不足。曾出现过1931在台上公演，观众在移动端看SNH48的场景。

也曾利用自身平台优势在YY直播上开创1931直播间，与粉丝进行互动。但是由于近年的直播风，很多素人主播的入驻，争奇斗艳，导致1931直播间在激烈竞争中败下阵来。

还有后续资本投入的不足，原计划投资30亿人民币，却止步于5亿人民币。制作方对团体的运作也不足，比如官微的动态大多是点赞组合成员，这也导致组合的曝光度不足。

当然来自SNH48强大的竞争力是决不能忽视的，SNH48本身就占据了养成系女团的大部分市场，后续广州姊妹团GNZ48的诞生也使得偏安于广州的1931受到更大的冲击力，最终败下阵来。

综艺选秀的先驱，后续运作力不足以及市场不成熟，《蜜蜂少女队》三个月的狂欢

除了日系养成式女团的运作方式，还有真人秀打造偶像女团的形式。《蜜蜂少女队》就是一个典型的代表，这是浙江卫视一档大型女团音乐养成真人秀，历时三个月。由华少担任制片人、总导演和主持人，明星教头吴奇隆、谢霆锋带队，还有林志颖等明星的不定期加盟担任助演嘉宾。这档节目可以称作是中国偶像养成真人秀的先驱，第一队的蜜蜂少女队就是由这个节目打造出来的。

发展至今，蜜蜂少女队的队伍也不断壮大，拥有上海的三支队伍，还有北京的队伍和成都的队伍等并且延续了剧场式打造，每个驻地都有自己的剧场，近期还出了同名网络大电影。然而，整个队伍的知名度不太高，这是为什么呢？

究其原因在于其后续运作力不足，以及养成式偶像的市场不够成熟。在节目过后，迅速发了EP，然而热度却一再降低。没有了节目的曝光率，后续工作资源的不足，导致成员的知名度没有提升。其剧场规模较小，还没有持续的公演，也使得线下活动没有很好地进行。而且市场的不成熟，粉丝粘性不足，三个月的节目结束没有持续关注偶像。当然还有互联网时代的更新速度太快，也导致粉丝的遗忘。

腾讯平台+网综火热+制作强大，《创造101》的未播先火

《创造101》也是一档真人秀打造的偶像女团，它是腾讯视频打造的中国首档女团竞演生存秀，从101位练习生中挑选11位组成女团出道。该节目由黄子韬作为发起人，张杰、陈嘉桦担任声乐指导，罗志祥、王一博担任舞蹈导师，胡彦斌担任唱作导师。今日进行了发布会的直播，导师们集体亮相，登台献艺惊艳全场。这档节目未播先火，这是为什么呢？它和以往的节目又有何不同呢？

16年的时候腾讯向《Produce101》的版权方CJE&M购买了版权，这档源自韩国的综艺节目终于顺顺利利地漂洋过海来打造中国版本，避免了韩国方总是诟病中国综艺的抄袭之风，以及《偶像练习生》在戛纳电影节上被点名批评的尴尬。

从平台上来说，腾讯无论是实力还是财力，都具有绝对优势。近期网剧、网综的火爆，也吸引观众更多的注意力。以网综的形式播出，腾讯自身平台的强势覆盖率也为节目的播出打造了一个良好平台。

这也是腾讯在网综市场争得一席之地的重大项目。在网综方面，爱奇艺平台推出的《中国有嘻哈》、《偶像练习生》，这都是爆款的节目，优酷平台近期的街舞综艺也引发不少关注。相比之下，腾讯就稍显弱势了，所以《创造101》的成功与否对腾讯也有着重大意义。

在内容制作方面，明星导师的强大实力为练习生们保驾护航。不仅如此，音乐制作方面有《歌手》原班人马的全程陪跑，保证了内容的优质性。舞台美术等的精心设计也为练习生的表演助力。

此外，市场的逐渐成熟，也使得养成系偶像更有竞争力。刚落下帷幕的同类节目《偶像练习生》以28亿次播放量证明了这一点。在增加观众参与感的同时，资本的迅速累积也使得制作方更加青睐于这样的节目。粉丝们超2000万的资本投入，才送偶像成功出道。从公司经纪转向粉丝经济，资本变现更加迅速。

让这个节目得到更多关注的原因还有练习生们自带粉丝，很多练习生并非纯素人，自带粉丝基础。比如1931的成员、蜜蜂少女队的成员都来参赛，还有曾参加过《最强大脑》葛佳慧，星二代焦恩俊的女儿焦曼婷也来参赛。这些练习生的粉丝基础也为节目的收视率提供保障。

《创造101》即使在资本投入、节目制作方面有很强的实力，但最终出道的偶像女团也不得不面临偶像团体的生命力问题，不能再重蹈覆辙昙花一现式。这还得制作方在后续保持热度上多下功夫，合理安排工作资源，让组合的生命力得以延续。