4月6日晚，江苏卫视《最强大脑之燃烧吧大脑》正式拉下帷幕，中国战队以总积分5:3的好成绩取得国际赛的总冠军，以稳重著称的数学老师杨易则被授予“脑王”称号。节目从播出至今，争议不断，但不可否认的是，这个节目让大众开始关注脑力界并带火了一系列益智小游戏以及参与游戏的一批人。

早在2015年，《最强大脑》最为火爆的时候，其同名游戏APP也随之上线，仅仅一个月就达到了15万的下载量。时隔三年，江苏卫视《最强大脑》节目组又借助直播答题类APP的爆红，与西瓜视频合作推出一档电视节目《百万英雄来烧脑》，首期节目在线人数竟高达202万。

反观益智游戏为何如此受欢迎，其背后原因大致可分为三个方面。

一．奖金利益诱导

在当今互联网时代，“知识创造财富”不再只是一句口号，而是成为一个颠扑不变的真理。通过答题即可获得奖金便是最直接的方式。

今年年初，在巨额奖金的刺激下，直播答题类APP迅速崛起。无论是手机新闻客户端、短视频平台还是PC网页，每天都会弹出“百万现金等你来拿”的类似字样。只要连续答对12道题，就可分享百万大奖，面对如此诱惑，很多玩家最初都抱着尝试的态度，然而一旦获得了奖金便再也停不下来。从“冲顶大会”“百万赢家”到“芝士超人”、“头脑王者”，赶场式答题，门槛低，来钱快，每场都有几十万甚至上百万人参与，其火爆程度，令人叹为观止。更有网友表示“这是离百万富翁最近的一次”。

二．自我挑战的需要

4月2日，微信小程序《头脑王者》正式宣布回归。在排位赛中每时每刻均有30多万用户同时在线，总覆盖人数已突破1亿。该游戏之所以这么火爆，一方面是由于频繁更新题库，保持受众新鲜感，另一方面则是满足了受众自我挑战的需要。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛于1943年在《人类激励理论》论文中提出，人类有五大需求，从低至高呈金字塔排列，而自我实现需求则是其中最高层次的需求，它主要包括人们对自我能力（发挥潜能）以及个人价值的一种肯定和满足。同样的产品，满足消费者需求层次越高，消费者的满意度就越高，他们愿意支出的成本也就越高。

无论是之前的《一站到底》，还是现在的《头脑王者》，无一例外都抓住了用户渴求被关注、被认可以及不服来战的心理，从而快速爆火。

三．个人品牌的打造

通过《最强大脑》，王昱珩火了，他以“微观辨水”一战成名，从此被冠以“水哥”之称，他所看好的孙毅东和杨英豪也因《最强大脑》突然涨粉几万，更有粉丝自发成立后援会表示支持；通过《中国诗词大会》，雷海为火了，从名不见经传的“外卖小哥”一路逆袭获得全国总冠军，就此红遍大江南北......

诸多现象表明，热门IP可谓是打造个人品牌最强有力的渠道。在这个人人都是自媒体的时代，无论你是草根还是精英，只要你有能力就可以借助热门IP突破重围，一战成名。

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