正在阅读: 急于挽救北美业绩 但Under Armour登陆美职棒还得等一年

扫一扫下载界面新闻APP

急于挽救北美业绩 但Under Armour登陆美职棒还得等一年

这是美国品牌首次获得北美四大职业联盟的官方球衣合同,对于挽救本土业绩而言,其意义并不简单。

图片来源:MLB

Under Armour提前在北美职业联盟“登堂入室”的愿望破灭了。

原定于2019赛季,美国品牌将与美国棒球大联盟MLB提前一年开始执行球衣赞助合同,这是Under Armour第一次以官方身份进入北美四大联盟。不过,4月17日,MLB宣称计划有变,双方的合作起始时间将推迟至2020年——这是协议最初的时间表。

对此,MLB并未对外解释计划推迟的具体原因。Under Armour的发言人亦表示,“目前我们没有任何可以公布的消息。”

图片来源:视觉中国

北美四大职业联盟的球衣赞助权,被认为是各大运动品牌的必争之地。在NBA市场的竞争中败于耐克后,2016年10月,Under Armour终于迎来与美国职业体育联盟的合作项目。

根据最初的协议,Under Armour从2020年开始成为MLB的官方球衣供应商。这是该品牌首次获得北美四大体育联盟的赞助合同,为期10年,具体的合同数字不得而知。除了帽子仍由New Era提供之外,所有场上服装都将由Under Armour包揽。

值得注意的是,这份新合同规定,运动品牌赞助商的标志从球衣的袖子转移至胸口正前方,曝光度将获得较大提升。

与此同时,Under Armour负责为30支球队设计和生产球衣,销售业务则交由合作方体育零售商Fanatics负责。如此一来,两家公司共同分摊合约成本和授权销售营收。

当前,MLB的装备合同由耐克和Majestic共同持有,双方的合约将在2019年到期。其中,Majestic的签约时间是2005年,是联盟的独家球衣赞助商。耐克则从2009年开始为MLB提供运动内衣,选手们领口露出的对勾是耐克在这项赛事中为数不多的品牌露出。最新达成的协议,将终结联盟与耐克、Majestic的多年合作关系。

2017年9月,对于Under Armour而言,一个利好消息出现。Fanatics花费2.25亿美元收购VF Corporation旗下的体育授权集团,后者拥有MLB现球衣赞助商Majestic。

这一交易达成后,MLB经过协调决定,Under Armour的球衣从2020年提前至2019年开始执行——但从现在看来,美国品牌白高兴了。

Under Armour自然希望尽早征战棒球场。最新季度财报显示,Under Armour在北美本土市场的销售额同比下降4%,这一核心市场占据总销售额的比例高达77%。走进北美职业联盟的核心领域,无疑是品牌自救的重要营销手段。

与此同时,MLB的商业价值可观。

据《福布斯》在4月初发布的数据,MLB联盟在过去一年估值上涨7个百分点有余。以2016赛季为例,联盟的赞助收入达到8亿美元,在四大联盟仅次于NFL。受益于持续升温的电视转播和商业收入,MLB的老板们可谓坐拥金山。

其中,纽约扬基队的市值达到40亿美元,连续21年登顶MLB榜单——《福布斯》表示,目前全球仅有两家职业俱乐部的市值达40亿美元,另一支是美国职业橄榄球联盟NFL的达拉斯牛仔队。

除了Under Armour希望从MLB球衣合同中获得营销收益,联盟同样有意通过放弃旧合同的老牌供应商Majestic,来提升自身的年轻化形象。

美国媒体Sports Business Journal 在2017年发布的数据显示,MLB球迷的平均年龄是57岁,“冠绝”四大联盟——NFL球迷的平均年龄为50岁,NHL和NBA分别为49岁和42岁。

“联盟一直都在尝试着年轻化,来增长他们的球迷基础,”巴尔的摩金莺队的前副主席布莱特曼(Brightman)说道,“对于千禧一代来说,Under Armour有着相当年轻的形象,而像之前的赞助商Majestic就没有那么高的品牌认知度了。”

不过,依照当前的情况看,Under Armour与MLB的合作仍要再等一年。目前,北美四大联盟中,运动巨头耐克掌控着NBA和NFL的球衣合同,阿迪达斯拥有NHL的球衣赞助权益。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博